Exponentielle technologische Fortschritte haben ganze Branchen verändert, insbesondere in den letzten 10 bis 15 Jahren. Zum Beispiel sind Netflix, Amazon Prime, HBO, Hulu und digitale Kanäle massive Störfaktoren in der Medien- und Fernsehbranche. Angesichts des rasanten technologischen Wandels wird sich die Landschaft auch in einem Jahrzehnt weiterentwickeln und völlig anders aussehen. Hier sind drei kühne Vorhersagen.
1. Freiheit zu wählen
In der Kabelfernsehbranche gibt es traditionell eine Reihe beliebter Kanäle, die Kunden als Pakete kaufen. Ein Kunde, der beispielsweise ESPN möchte, muss ein Paket erwerben, das mehrere Kanäle enthält, von denen einer ESPN ist. Diese Bündelung von Kanälen gibt den Verbrauchern die Möglichkeit, ein kombiniertes Paket zu kaufen, das theoretisch weniger kostet als der Kauf jedes einzelnen Kanals.
Die zentralen Thesen
- Die Fernsehbranche hat in den letzten zehn Jahren exponentielle Veränderungen erlebt, und die Störung dürfte sich in den nächsten zehn Jahren fortsetzen. Kabelfernsehunternehmen haben möglicherweise keine andere Wahl, als Pakete zu entbündeln, da sie einer wachsenden Konkurrenz durch Netflix, Hulu und Amazon Prime ausgesetzt sind. Traditionelle Werbemodelle werden veraltet, wenn Medienunternehmen auf abonnementbasierte Modelle umsteigen. Intelligente Fernseher und virtuelle Realität verändern die Art und Weise, wie Verbraucher mit Inhalten interagieren.
Das Kabelfernsehen ist jedoch einem wachsenden Wettbewerb ausgesetzt. Mit Unternehmen wie YouTube, HBO, Hulu, Netflix, Apple TV und Amazon Prime, die Premium-Shows produzieren und anbieten, ist das Interesse an traditionellem Kabelfernsehen zurückgegangen. Darüber hinaus erwarten Analysten in Zukunft, dass diese Premium-Services über Empfehlungs-Engines verfügen, die das Durchsuchen von Sendungen überflüssig machen. Sie bieten Bibliotheken, die aus Millionen von Optionen bestehen und auf die Anzeigegewohnheiten der einzelnen Abonnenten zugeschnitten sind.
Diese veränderte Art und Weise, wie Menschen Inhalte konsumieren, hat die traditionellen Fernsehanbieter unter Druck gesetzt, die Art und Weise zu überdenken, wie sie Kanäle anbieten. Kunden fordern eine "Entflechtung" und die Möglichkeit, nur die Kanäle zu wählen und zu bezahlen, die sie möchten.
Viele Streaming-Dienste wie Sling TV, YouTube TV, PlayStation Vue und FuboTV bieten diese Art von Dienst bereits an. In Zukunft dürften traditionelle Kabelkanäle entbündelt werden, da Onlinedienstanbieter wie Netflix immer beliebter werden und die Menschen Fernsehkanäle und Premiumabonnements kombinieren.
2. Werbung wird antiquiert
Anbieter von Streaming-Diensten beweisen, dass es möglich ist, erfolgreiche Unternehmen mit einem Geschäftsmodell zu schaffen und auszubauen, das nur geringe oder keine Einnahmen aus Werbespots beinhaltet. Der Trend geht jetzt zu einem Trend über, der auf einem Abonnementmodell und nicht nur auf Anzeigeneinnahmen basiert. In zehn Jahren dürften selbst herkömmliche Kabelanbieter zu Abonnementdiensten werden, was eine Entflechtung und eine gestaffelte Gebührenstruktur ermöglicht, die auf der Art und Anzahl der Kanäle basiert, die ein Verbraucher wählt.
Darüber hinaus ist möglicherweise in zehn Jahren ein Hybridmodell verfügbar, bei dem ein Abonnementdienst mit intelligenter Werbung kombiniert wird. In diesem Szenario kann es vorkommen, dass das TV-Programm nicht drei Minuten lang Werbespots während einer 30-minütigen Fernsehsendung hat, sondern monatlich abonniert werden muss und dann gezielte Werbebanner angezeigt werden. Diese Art von Werbung findet bereits im Internet statt, und die Menge an Daten, die Fernsehunternehmen sammeln, ermöglicht es ihnen, fast dasselbe zu tun.
3. Mehr Interaktivität
Unternehmen wie Facebook, Google und Microsoft haben Virtual-Reality-Technologien entwickelt. In den nächsten zehn Jahren dürften herkömmliche Fernsehbildschirme zumindest teilweise für Variationen weichen, die mit VR-Brillen und Headsets kombiniert werden. Dies zeigt sich bereits in der Entwicklung von Google und der anschließenden Aufgabe von Google Glass sowie in Samsungs Vorhaben, tragbares Zubehör zu entwickeln, mit dessen Hilfe Telefone in virtuelle Maschinen verwandelt werden können.
Darüber hinaus dürften alle Fernseher in den nächsten zehn Jahren zu Smart-TVs werden. Erwarten Sie, dass diese Geräte, mit denen Benutzer Videos und Musik streamen, im Internet surfen und Fotos anzeigen können, in Privathaushalten auf der ganzen Welt allgegenwärtig sind und die Leistungsfähigkeit und das Potenzial der virtuellen Realität und der zukünftigen Programmierung erhöhen.
Es gibt einen Wettlauf zwischen Technologiegiganten, die führend in der Entwicklung von Smart-TVs sind, einschließlich Unternehmen innerhalb und außerhalb der Branche. Unternehmen wie Google, Apple, Netflix und Amazon entwickeln derzeit leistungsstärkere Smart-TV-Geräte, und der Trend dürfte die Technologie für die Verbraucher wesentlich erschwinglicher machen.
