Was ist grünes Marketing?
Green Marketing besteht aus der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen auf der Grundlage von Umweltfaktoren oder des Bewusstseins. Unternehmen, die sich mit grünem Marketing befassen, treffen Entscheidungen in Bezug auf den gesamten Prozess der Produkte des Unternehmens, z. B. Verarbeitungs-, Verpackungs- und Vertriebsmethoden.
Diese Praktiken können unter den umfassenderen Bereich der Umwelt-, Sozial- und Governance-Kriterien (ESG) fallen, bei denen es sich um eine Reihe von sozial verantwortlichen Schritten handelt, die Unternehmen unternehmen können. Ökologische Vermarktung bedeutet hier, dass die Produzenten umweltfreundliche Produktionsverfahren anwenden, z. B. Wasser recyceln, erneuerbare Energien nutzen oder Kohlendioxidemissionen reduzieren.
Die zentralen Thesen
- Grünes Marketing besteht aus Marketing, in der Regel aus Produkten, aber manchmal auch aus Dienstleistungen, basierend auf ihrer Umweltfreundlichkeit. Da der Klimawandel zu einem wichtigeren politischen und persönlichen Schwerpunkt wird, zielt grünes Marketing darauf ab, diejenigen Verbraucher zu gewinnen, denen die Umwelt am Herzen liegt.
Green Marketing verstehen
Grünes Marketing ist eine Praxis, bei der Unternehmen versuchen, über das traditionelle Marketing hinauszugehen, indem sie ökologische Grundwerte fördern, in der Hoffnung, dass die Verbraucher diese Werte mit ihrem Unternehmen oder ihrer Marke in Verbindung bringen. Das Engagement für diese nachhaltigen Aktivitäten kann zur Schaffung einer neuen Produktlinie führen, die sich an einen neuen Zielmarkt richtet. Dies wird manchmal auch als nachhaltiges Marketing, Umweltmarketing oder ökologisches Marketing bezeichnet.
Grünes Marketing kann sich auch auf die Produktion und Vermarktung von Waren beziehen, die auf umweltschonenden Faktoren beruhen. Ein solches Produkt oder eine solche Dienstleistung kann an sich umweltfreundlich sein und nicht nur auf nachhaltige Weise hergestellt werden. Dies kann die Vermeidung giftiger Stoffe im Produkt, die Verwendung von recycelten Stoffen im Produkt, Produkte aus nachwachsenden Rohstoffen (wie Bambus oder Hanf), die Verwendung nicht übermäßiger Verpackungen oder Produkte umfassen, die reparabel und nicht "wegwerfbar" sind.
Ben und Jerry, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method und Timberland gehören zu den börsennotierten Unternehmen, die umweltfreundliche Marketingstrategien verfolgen.
Green Marketing kann sich auf den Produktionsprozess, auf die Produkte oder Dienstleistungen selbst oder auf beides beziehen. Unternehmen, denen es gelingt, umweltbewusst zu wirtschaften, können die Aufmerksamkeit und den Investment-Dollar derjenigen auf sich ziehen, die sozial verantwortliche Anlagen (SRI) betreiben. Diese Anlagestrategie besteht darin, nur Aktien von Unternehmen zu besitzen, die sich für Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung und gute Unternehmensführung einsetzen.
Besondere Überlegungen: Kundenbindung und Verkaufsmargen
Green Marketing und ESG-Praktiken verursachen zusätzliche Kosten, die häufig an den Verbraucher weitergegeben werden. Dies liegt daran, dass teurere Materialien, wie z. B. recycelte Produkte, verwendet werden. weil Abfall reduziert werden muss; und weil diese Produkte oft mit nicht-grünen Alternativen konkurrieren müssen, um nur einige zu nennen.
Die 2014 von Nielsen durchgeführte globale Umfrage zur sozialen Verantwortung von Unternehmen hat 30.000 Verbraucher aus 60 Ländern gebeten, ihre Präferenzen für umweltfreundliche Produkte zu erläutern. Sie stellten fest, dass die Mehrheit der Verbraucher tatsächlich bereit ist, für umweltfreundliches Marketing zu zahlen. Etwa 55% der Verbraucher waren bereit, für Produkte und Dienstleistungen von Unternehmen, die sich für positive soziale und ökologische Auswirkungen einsetzen, zusätzliche Kosten zu zahlen (gegenüber 45% im Jahr 2011), und 52% hatten in den letzten sechs Monaten mindestens einen Kauf von mindestens einem getätigt sozial verantwortliches Unternehmen.
Mehr als die Hälfte der Befragten gab an, die Produktverpackung zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie nicht verschwenderisch oder umweltschädlich ist. Verbraucher im asiatisch-pazifischen Raum, in Lateinamerika und im Nahen Osten / Afrika zogen es vor (64%, 63%, 63%), für Grün zusätzlich zu zahlen, während in Nordamerika und Europa die Präferenzen etwas niedriger waren (42%). und 40%).
