Mit Betrieben in 190 Ländern und Produkten, die täglich von 2, 5 Milliarden Menschen verwendet werden, ist Unilever plc (UL) das, was die Erde einem wirklich allgegenwärtigen Unternehmen am nächsten kommt. Die Endverbraucher von Unilevers Waren zählen Milliarden. Wenn Sie sich jemals die Haare gewaschen, ein Markenwattetupfer oder Markenpetroleum auf Ihre rissigen Lippen aufgetragen haben, ist es fast sicher, dass Sie ein oder mehrere Unilever-Produkte verwendet haben. Das Unternehmen konzentriert sich nun auf schnellere Wachstumssegmente und verliert einige seiner Geschäftsbereiche. Im Dezember 2017 gab das Unternehmen den Verkauf seines Spreads-Geschäfts an die Private-Equity-Gesellschaft KKR für fast 8 Mrd. USD bekannt. Es ist technisch gesehen ein rezessionsresistentes Unternehmen.
Die zentralen Thesen
- Unilever ist ein riesiges multinationales Unternehmen mit einem Umsatz von mehreren Milliarden Euro. Die meisten Verkäufe tätigen sie in den Bereichen Schönheitspflege, Körperpflege, Lebensmittel und Getränke. Ihre häusliche Pflege ist eines ihrer am schnellsten wachsenden Segmente. Hauptkonkurrenten sind Proctor & Gamble und Kimberly-Clark.
Diversifikation
Unilever zu boykottieren wäre mehr Arbeit als es wert wäre. Egal, ob Sie Ihren Körper mit einem herkömmlichen Duschgel wie Dove oder einem extremen wie Axe oder einem familienfreundlichen wie Lever 2000 waschen, Sie sind ein Unilever-Kunde. Das Angebot mehrerer Marken in derselben Kategorie ist eine Spezialität von Unilever. In der aufregenden Welt der Margarine, das Geschäft, das sie jetzt verkauft, bot Unilever Country Crock, Versprechen, ich kann nicht glauben, dass es nicht Butter ist… Sie haben die Idee. Unabhängig davon, wie speziell Ihr Geschmack ist, hat Unilever eine Möglichkeit gefunden, auf sie einzugehen.
Unilever unterteilt seine Tätigkeiten in vier Kategorien: Körperpflege, Lebensmittel (Pastasauce, Suppe usw.), Erfrischung (mehr oder weniger Getränke und Junk Food) und Haushaltspflege (Reinigungsmittel).
Schönheits- und Körperpflege
Personal Care ist das größte Segment von Unilever. Es umfasst fünf der Milliarden-Dollar-Marken des Unternehmens und erzielte 2018 einen Umsatz von 20, 6 Milliarden Euro. Diese fünf Marken sind:
Dove: Shampoo, Conditioner, Körperwäsche, Lotion usw.
Rexona: Antitranspirant, vermarktet als Degree in Nordamerika
Axe: das vorgenannte Körperspray und verwandte Produkte
Lux: Eine Seife, die auf der ganzen Welt verkauft wird, aber in ganz Südasien am beliebtesten ist
Sunsilk: Haarpflege
Die im dritten Quartal 2019 veröffentlichten Ergebniszahlen zeigten, dass dieses Segment seit Jahresbeginn um 3, 3% gewachsen ist. Obwohl dies etwas unter den angestrebten 3-5% liegt, ist Unilever bereit, mit der Bevölkerung weiter zu wachsen, zumal die oben genannten Marken nicht nur bekannte Namen sind, sondern solche Produkte physisch in Millionen von Haushalten auf der ganzen Welt existieren.
Lebensmittel und Erfrischung
Nach dem Ergebnisbericht für das 3. Quartal 2019 ist der Lebensmittelsektor von Unilever nach wie vor ein Milliarden-Dollar-Unternehmen, das auf der größten Lebensmittelmarke von Unilever beruht: Knorr, dem deutschen Hersteller von Suppen und Saucen. Der Umsatz im selben Quartal belief sich auf 5 Milliarden Euro, knapp 5, 6 Milliarden Euro, die im gleichen Zeitraum im Bereich Körperpflege verbucht wurden.
Lebensmittel machen über 25% des Betriebsgewinns von Unilever aus, und heute stammt die Hälfte des Umsatzes von Knorr aus Südasien, der Türkei und dem Nahen Osten / Nordafrika. Einige andere Lebensmittelmarken von Unilever sind:
Magnum: Premium-Eisriegel
Hellman's und Best Foods: streichfähige Gewürze
Lipton: Tee und Eistee
Klondike: Eisriegel
Talenti: Eis nach italienischer Art
2015 war das Jahr der Wende, in dem Unilever in Europa und Nordamerika einen Geschäftsbereich Backen, Kochen und Streuen vorstellte, in der Hoffnung, die Esser von Butter zu synthetischeren Ersatzstoffen zu bringen.
Heimpflege
Der Bereich Home Care von Unilever wächst rasant und erzielt 80% seines Umsatzes in Schwellenländern. Die über 10 Milliarden Euro, die Home Care von Q3 2018 bis Q3 2019 einbrachte, umfassten die Reinigung von Stoffen, die Reinigung von Wasser zu Hause und Waschmittel. Wenn die Welt voranschreitet, wird die Nachfrage nach Haushaltsgegenständen, die in Ländern der Ersten Welt üblich sind, weiter zunehmen. Einige der Homecare-Marken von Unilever sind:
Dollar Shave Club: Rasierer im Versandhandel
Brandung: Waschmittel
Robijn: Weichspüler
Omo (Persil): globale Wäschemarke
Blue Air: Luftreinigungslösungen für zu Hause
Die schlechte Nachricht ist, dass die meisten ihrer Währungen in den späten 10er Jahren gegenüber dem Pfund Sterling und dem Euro unter Druck geraten sind (von besonderem Interesse für Unilever, das seinen gemeinsamen Hauptsitz in London und Rotterdam hat). Zum Glück für Unilever und für jedes andere Unternehmen mit umfangreichen Aktivitäten in Asien, Afrika und im Nahen Osten ist eine Abwertung ein seltenes Ereignis. Das Produktwachstum im Bereich Home Care von Unilever ist nach wie vor gesund und stieg im dritten Quartal 2019 um 5, 4%.
Die Quintessenz
Unilever ist die Definition eines globalen Konglomerats, da sich viele seiner Marken an so unterschiedlichen Standorten wie Singapur und Brüssel befinden. Das Talent von Unilever liegt darin, teure, aber immer noch unterbewertete Marken zu kaufen und den riesigen operativen Cashflow des Unternehmens zu nutzen, um diese Marken zu Marktführern weltweit zu machen. Unilever ist in mehr Ländern tätig als fast jedes andere Unternehmen. Wenn Sie sich für ein multinationales Unternehmen entscheiden müssten, um irgendwann als erstes Unternehmen im Sonnensystem Geschäfte zu tätigen, wäre Unilever auf der Favoritenliste.
