Die Coca-Cola Company (NYSE: KO) wurde 1919 von einem Team von Geschäftsleuten unter der Leitung von Ernest Woodruff für 25 Millionen US-Dollar gekauft. Später in diesem Jahr gab Coca-Cola seinen Börsengang für 40 USD pro Aktie bekannt. Wenn Sie 1919 während des Börsengangs 40 USD in eine einzelne Coca-Cola-Aktie investiert hätten, wäre Ihre Investition heute 394.352 USD wert. Laut einer 2012 von Coca-Cola abgegebenen Proxy-Erklärung hätten Sie bei einer Reinvestition von Dividenden einen Wert von 9, 8 Mio. USD. Dies entspricht einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 14, 27% von 1919 bis 2012. Ohne eine Wiederanlage der Dividende würde Ihre CAGR von 1919 bis 2015 10, 05% betragen.
Die Coca-Cola-Geschichte
Lange vor dem Börsengang wurde Coca-Cola 1886 von dem Atlantaer Apotheker Dr. John S. Pemberton gegründet. Pembertons Idee würde zur Schaffung einer der bekanntesten Marken in der amerikanischen Geschichte führen. Coca-Cola wurde für 5 Cent pro Glas verkauft und erzielte im ersten Jahr durchschnittlich neun Verkäufe pro Tag. Heute liefert Coca-Cola Schätzungen zufolge 1, 9 Milliarden Portionen pro Tag.
1894 wurde in Mississippi die erste Abfüllmaschine installiert, die die Portabilität von Coca-Cola ermöglichte. Die Massenproduktion der Coca-Cola-Abfüllung erfolgte fünf Jahre später in Chattanooga, Tennessee. Die Coca-Cola-Abfüllung und die Coca-Cola Company sind separate Einheiten. Die Coca-Cola Company verkauft konzentrierten Sirup an Abfüller, die die Produkte herstellen und an Verbraucher vertreiben. Vor dem Börsengang hatte Coca-Cola über 1.000 Abfüllanlagen. Diese Pflanzen verwendeten eine Vielzahl von Flaschen und es mangelte ihnen an Konsistenz und Einheitlichkeit für eine große Marke. 1916 genehmigten die Abfüller die bekannte Konturglasflasche, die bis heute ein Markenzeichen der Marke ist.
Im Laufe der Jahre hat sich Coca-Cola zu einem Getränkekonglomerat entwickelt und bietet heutzutage nicht nur kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke an. Die Verkäufe von kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken sind in den letzten 10 Jahren in den USA zurückgegangen, da sich die Verbraucher gesünderen Optionen wie Wasser, Tee, Säften und Energiegetränken zugewandt haben. Coca-Cola hat Marken wie Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze und Dasani kreiert, erworben oder lizenziert. Durch die Diversifizierung der Produktauswahl hat das Unternehmen den Verbrauchern weiterhin Optionen geboten, die ihren Vorlieben und Wünschen entsprechen.
Aktiensplits und Dividenden
Die Coca-Cola-Aktie hat sich seit dem Börsengang elf Mal geteilt. Durch die Aufteilung der Aktie hat Coca-Cola den Aktienkurs konstant niedrig genug gehalten, um Investoren auf allen Ebenen anzulocken. Ein Investor, der 1919 eine einzelne Coca-Cola-Aktie erwarb, würde nun 9.216 Aktien halten.
Coca-Cola zahlt seit 1920 eine vierteljährliche Dividende. Es ist eines von nur 16 Unternehmen in den USA, die in den letzten 50 Jahren ihre Dividendenzahlungen jedes Jahr erhöht haben.
Die Zukunft
Coca-Cola hat sich weiter diversifiziert und expandiert in aufstrebende Märkte. Coca-Cola hat bewiesen, dass es mit dem sich wandelnden Geschmack der Verbraucher auf das Wachstum und den Erhalt von Marktanteilen reagieren kann. Das Unternehmen hat vier wichtige globale Verpflichtungen zum Wohlbefinden, die es bis 2020 erreichen will. Das erste Ziel ist es, in jedem Markt, den es bedient, kalorienarme bis kalorienfreie Optionen anzubieten. Von den 400 neuen Getränkeoptionen, die im letzten Jahr auf den Markt gebracht wurden, waren über 100 kalorienarm bis kalorienfrei. Das zweite Ziel bestand darin, die Portionsgrößen anzupassen, damit die Verbraucher Getränke mit hohem Zuckergehalt in Maßen genießen können. Kleinere Packungsgrößen sind jetzt in über 200 Ländern erhältlich. Das dritte Ziel umfasst die Unterstützung von Wellnessprogrammen und die Bereitstellung transparenter Nährwertinformationen auf der Vorderseite aller Packungen in jedem von ihnen bedienten Markt.
Coca-Colas letztes Ziel ist verantwortungsbewusstes Marketing ohne direkten Kontakt zu Kindern unter 12 Jahren weltweit. Coca-Cola hat sich durch den Einsatz sozialer Medien, personalisierter Kampagnen und Innovationen in Richtung persönliches Direktmarketing bewegt. Mit einem jährlichen Marketingbudget von 3 Milliarden US-Dollar kann Coca-Cola seinen Aktienkurs weiter steigern und die Dividende für viele Jahre steigern.
