Was ist Pop-up-Einzelhandel?
Pop-up-Einzelhandel ist ein Einzelhandelsgeschäft (ein "Pop-up-Geschäft"), das vorübergehend geöffnet wird, um von einem Trend oder einer saisonalen Nachfrage zu profitieren. Die Nachfrage nach Produkten, die im Pop-up-Einzelhandel verkauft werden, ist in der Regel kurzlebig oder auf einen bestimmten Feiertag bezogen. Pop-up-Einzelhandelsgeschäfte sind am häufigsten in der Bekleidungs- und Spielzeugindustrie anzutreffen.
So funktioniert der Popup-Einzelhandel
Der Begriff "Pop-up" bezieht sich auf die kurzfristige Dauer der Einzelhandelsgeschäfte, die an einem Tag "auftauchen" und am nächsten weg sind. Halloween-Kostümläden sind ein häufiges Beispiel für den Oktober, ebenso wie Feuerwerksläden, die bis zum vierten Juli dauern.
Pop-up-Stores sind auch für Einzelhändler von Vorteil. In einem rückläufigen Markt können Verkäufer von niedrigeren Mieten und kürzeren Mietverträgen profitieren, wenn sie Umsatz generieren möchten, aber nur über begrenzte Lagerbestände verfügen. Pop-up-Stores können im Rahmen von kurzfristigen Mietverträgen in verlassenen Einzelhandelsflächen auftauchen, was auch Vermietern eine gewisse Erleichterung verschafft.
Eine kurze Geschichte des Pop-up-Einzelhandels
Temporäre Pop-up-Einzelhandelsbetriebe haben ihren Ursprung auf dem Wiener Dezembermarkt im Jahr 1298 und den darauf folgenden europäischen Weihnachtsmärkten. Saisonale Bauernmärkte, Weihnachtsfeuerwerke, Halloween-Kostümläden, Verbrauchermessen und veranstaltungsspezifische Konzessionen sind weitere Beispiele für den Pop-up-Einzelhandel.
Die Ritual Expo war eine der ersten Wiederholungen des modernen Pop-up-Einzelhandelsgeschäfts. Die Veranstaltung in Los Angeles, die noch nicht als Pop-up-Einzelhandel bezeichnet wurde, wurde 1997 von Patrick Courrielche ins Leben gerufen und später als eintägiges "ultimatives Hipster-Einkaufszentrum" bezeichnet. Das Konzept des Pop-up-Einzelhandels erregte schnell die Aufmerksamkeit großer Marken Das Potenzial, kurzfristige Erfahrungen zu sammeln, um ihre Produkte für ein Zielpublikum zu bewerben: AT & T, Levi-Strauss und Motorola arbeiteten später mit Courrielche zusammen, um landesweit ein Pop-up-Einkaufserlebnis zu schaffen und ihre Produkte an junge Bevölkerungsgruppen zu vermarkten.
Der Pop-up-Einzelhandel begann sich ab 2009 auf andere Genres auszuweiten, als an verschiedenen Orten vorübergehende Restaurants auftauchten. Das Interesse am Pop-up-Einzelhandel nahm von dort aus weiter zu. Die Newbury Street in Boston ist seit kurzem ein Zentrum für den Pop-up-Einzelhandel und beherbergt temporäre Geschäfte für Martellus Bennett, Cotton, Kanye West und andere lokale Marken.
Die zentralen Thesen
- Pop-up-Einzelhandel bezieht sich auf temporäre Einzelhandelsgeschäfte, die für einen kurzen Zeitraum geöffnet sind, um die vorübergehende Modeerscheinung oder saisonale Nachfrage auszunutzen. Ferienmärkte, Halloween-Geschäfte und erlebnisorientierter Einzelhandel mit eingeschränktem Engagement sind typische Beispiele für Pop-up-Geschäfte Pop-up-Einzelhandel hat eine lange Geschichte, ist aber in letzter Zeit ein Trend für sich.
Beispiele für Pop-Up-Retail
Trendwatching.com gibt an, den Begriff "Popup-Einzelhandel" im Januar 2004 geprägt zu haben. Nachfolgend einige wichtige Beispiele für den Popup-Einzelhandel:
- Im November 2002 übernahm der Discounter Target für zwei Wochen ein 220-Fuß-Boot in Chelsea Piers auf dem Hudson River, was mit dem Black Friday zusammenfiel. Vacant, ein auf Pop-ups spezialisiertes Unternehmen mit Sitz in Los Angeles, kam im Februar 2003 nach New York und arbeitete mit Dr. Martens an der Entwicklung eines Pop-up-Bereichs in der 43 Mercer Street. Song Airlines eröffnete 2003 einen Pop-up-Laden in New York City. Comme des Garçons eröffnete 2004 einen Pop-up-Laden mit dem Tag "Guerrilla Shop". Es blieb für ein ganzes Jahr. Im November 2013 eröffnete Samsung einen Pop-up-Laden in New Yorks Stadtteil Soho, der als Markenerlebnisbereich fungierte. Der temporäre Popup-Bereich wurde erweitert und schließlich zu einem dauerhaften Einzelhandelsbereich. Im Juli 2015 eröffnete Fourth Element auf dem TEKCamp 2015 in Somerset, England, den weltweit ersten Unterwasser-Popup-Shop in einer Tiefe von 19 Fuß.
Andere Marken, die im Rahmen ihrer Kampagnen Pop-up-Shops entwickelt haben, sind Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton und Colette.
