Mit dem branchenübergreifenden Einfluss von Amazon.com Inc. (AMZN) von der Bereitstellung über Cloud Computing bis hin zum stationären Einzelhandel verlieren die Zulieferer schnell ihre Verhandlungsmacht.
Daten von FactSet deuten darauf hin, dass mindestens 21 börsennotierte Unternehmen im letzten Geschäftsjahr mehr als 10% ihres Umsatzes mit Amazon erwirtschafteten. Dazu gehört der Anbieter von Rechenzentrumsausrüstungen Optoelectronics, ebenfalls ein Anbieter von Amazon Web Services (AWS), der fast 60% seines Umsatzes auf Amazon entfiel, während das Frachtunternehmen Air Transport Services Group 29% seines Umsatzes über die Online-Einzelhandelsplattform erzielte. Die Hersteller von Unterhaltungselektronik, GoPro Inc. (GPRO), Roku Inc. (ROKU) und FitBit Inc. (FIT), sowie der Anbieter von Vollwertnahrungsmitteln, United Natural Foods Inc. (UNFI), schafften es ebenfalls auf die Liste.
Während Amazon kleineren Unternehmen geholfen hat, mit Massenbestellungen auf seiner Plattform in das E-Commerce-Geschäft einzusteigen, zeigt die wachsende Lieferantenliste des Einzelhändlers in Seattle, einschließlich großer börsennotierter Unternehmen, wie umfangreich seine Plattform und sein Einfluss geworden sind.
Langzeitwirkung
Im Vergleich dazu hat Target Inc. (TGT) nur acht Lieferanten, die die Umsatzschwelle von 10% überschritten haben, während der E-Commerce-Pionier EBay Inc. (EBAY) zwei auflistet. Amazon ist nach wie vor hinter dem weltweit größten Einzelhändler Wal-Mart Stories Inc. (WMT) und dem Technologietitan Apple Inc. (AAPL) aus dem Silicon Valley in Bezug auf die Anzahl der großen Zulieferer zurückgeblieben.
Der zunehmende Markteinfluss von Amazon hat zu einer weitaus größeren Hebelwirkung gegenüber seinen Lieferanten geführt. Unter Berufung auf eine anonyme Quelle berichtete CNBC, dass ein Zulieferer sagte, Amazon überprüfe seinen Vertrag jedes Jahr und spiele "Hardball", um es dazu zu bringen, Dinge wie mehr Frachtkosten zwischen Lagern zu übernehmen oder mehr Anzeigen auf seiner Website zu kaufen.
Verschärfungsstandards
Da Amazon eine direkte Beziehung zu den Verbrauchern unterhält und große Mengen an Verbraucherdaten sammelt, besteht das Risiko, dass Produkte im eigenen Haus hergestellt werden, wenn die Zulieferer ihre verschärften Standards nicht einhalten.
BuyBox Experts, ein Unternehmen, das Lieferanten bei der Navigation durch Amazon unterstützt, bezeichnet den Technologieriesen aufgrund der extrem hohen Sichtbarkeit der Plattform und ihrer Fähigkeit, den Umsatz für Lieferanten aller Art zu steigern, als den „härtesten Unterhändler“ im Online- und Einzelhandel. Dieser wachsende Einfluss des Marktes und die Fähigkeit von Amazon, den Zugang von Unternehmen zu den Daten ihrer Verbraucher zu schützen, seien "ein großes Problem und könnten nahezu jede Marke langfristig schädigen", so Joe Hansen, Mitbegründer von BuyBox.
