Selten scheint ein leitender Angestellter eines großen Unternehmens seinen lukrativsten Markt abzuschreiben, aber IKEA ist nicht wie die meisten großen Unternehmen. Im Jahr 2016 erklärte der Chef der Nachhaltigkeitsabteilung des schwedischen Möbelgiganten, dass die westliche Welt "Spitzenwerte bei der Einrichtung von Eigenheimen" erreicht habe.
Was kommt als nächstes für IKEA?
Der Ausdruck war eine Übernahme von Peak Oil, von der angenommen wird, dass die weltweite Erdölförderung im Laufe der Zeit die Form einer Glockenkurve annimmt und dass der Scheitelpunkt der Kurve überschritten wurde. Allein aus dem Zitat von Steve Howard von IKEA geht hervor, dass bereits mehr nicht zusammengebaute Wickeltische und andere Ausstattungsgegenstände für das Wohnzimmer der 1970er Jahre hergestellt wurden, als hergestellt werden werden, zumindest in dem Teil der Welt, der sich von Skandinavien nach Süden bis zum Mittelmeer erstreckt westlich zum Pazifik. Die implizite Botschaft schien zu sein, dass IKEA woanders nach Verkäufen suchen oder eine andere Branche finden sollte. (Weitere Informationen finden Sie unter: Branchen, die von Broke College-Studenten profitieren .)
Im Jahr 2018 kündigte Ikea sein jüngstes Projekt an - "einen kollektiven Energiewechsel, der einen exklusiven Tarif für 100% erneuerbaren Strom verspricht". In Zusammenarbeit mit der Kampagne „Big Clean Switch“ fördert IKEA einen kollektiven Wechsel, um den Haushalten, die das Programm abonnieren, günstigeren Ökostrom zu sichern. Der britische Guardian berichtete, dass die beiden Unternehmen behaupten, dass ein typischer britischer Haushalt 300 Pfund pro Jahr an Gas und Strom einsparen wird.
Laut Hege Sæbjørnsen, dem Nachhaltigkeitsmanager von Ikea, ist es das Ziel, "die Umstellung auf erneuerbaren Strom für alle einfach, zugänglich und erschwinglich zu machen." Für jeden Abonnenten, der umschaltet, erhält IKEA eine Provision, mit der das Unternehmen lokale Gemeinschaftsinitiativen unterstützt Da es in jedem Geschäft weitere Ökostromversorger gibt, die auch von Kunden genutzt werden können, sieht sich IKEA einem erheblichen Wettbewerb ausgesetzt.
In Privatbesitz
IKEA ist ein in Privatbesitz befindliches Unternehmen, eines der größten der Welt. Es ist auch der weltweit größte Möbelhändler, der im Jahr 2017 einen Umsatz von 38, 3 Milliarden Euro erzielte. Der Name ist eine Abkürzung für Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, der Name des Gründers, seines Familienbetriebs und seiner Heimatstadt. Kamprad verlieh auch seinen Namen (oder zumindest die ersten Buchstaben davon) an etwas, das sich INGKA-Stiftung nannte. Technisch gesehen ist es der alleinige Eigentümer von IKEA und eine der größten gemeinnützigen Stiftungen der Welt.
Vermeidung, nicht Ausweichen
Warum sollte eine gemeinnützige Stiftung ein multinationales Unternehmen besitzen? Die meisten, wenn nicht sogar alle großen gemeinnützigen Stiftungen wurden von Business-Titanen gegründet, die mehr Geld übrig hatten als Zeit. Aber niemals betreibt die gemeinnützige Stiftung das Geschäft tatsächlich. Bis das Management von IKEA feststellte, dass die Übertragung eines schwedischen Unternehmens in den Besitz einer in den Niederlanden registrierten gemeinnützigen Stiftung die Steuern minimieren, eine feindliche Übernahme unmöglich machen und den Betrieb als gemeinnützig zulassen kann. IKEA erzielte 2017 einen Bruttogewinn von 12, 6 Milliarden Euro.
Auf der Website der INGKA Foundation werden hoffnungsvoll aussehende Kinder vorgestellt, die in armen Ländern Fußball spielen. Dies steht im Gegensatz zu dem erklärten Zweck der Stiftung, „Innovationen im Bereich Architektur und Innenarchitektur zu fördern“. Dieser Zweck ist legitim und verfügt über eine umfassende Qualifikation. Die Stiftung unterstützt Innovationen durch den Betrieb eines Möbelimperiums . Es gibt weitere Ebenen in diesem Schema, einschließlich einer separaten Holdinggesellschaft direkt zwischen IKEA und der INGKA Foundation. Das geistige Eigentum befindet sich in einem weiteren Unternehmen. Der Zweck hinter all diesen Manövern bleibt es, die Steuern mit den effektivsten, wenn auch kompliziertesten Mitteln zu minimieren. (Weitere Informationen finden Sie unter: Die wertvollsten Privatunternehmen der Welt .)
Und das System funktioniert. IKEA verdient viel Geld mit Franchising. Dutzende seiner Geschäfte auf der ganzen Welt sind franchisiert. Der Rest ist im Besitz des Unternehmens. Jedes Geschäft zahlt eine jährliche Franchisegebühr von 3% des Umsatzes, einschließlich der unternehmenseigenen Geschäfte. Eine gemeinnützige Stiftung kann sich schließlich nicht selbst finanzieren.
IKEA setzt weiterhin auf sein Engagement für Nachhaltigkeit, um an seiner Kundenbindung festzuhalten. Das Unternehmen kündigte im Juni 2018 an, dass seine Produkte bis 2030 ausschließlich aus erneuerbaren und recycelten Materialien bestehen sollen. Bis Ende des nächsten Jahrzehnts dürften durch diesen Schritt die Klimaauswirkungen der einzelnen Produkte um zwei Drittel gesenkt werden. Ab 2018 basieren 60% des IKEA-Sortiments auf nachwachsenden Rohstoffen und 10% enthalten recycelte Rohstoffe. Das Unternehmen setzt Maßstäbe für Wettbewerber, Rohstofflieferanten, Kunden und Partner. Inter IKEA, Eigentümer des IKEA-Konzepts und weltweiter IKEA-Franchisegeber, hat außerdem angekündigt, bis 2020 alle Einwegkunststoffprodukte aus den Ladenlokalen zu streichen und die IKEA-Gruppe bis 2020 Solarlösungen für zu Hause in 29 Märkten einführen zu wollen 2025.
(Weitere Informationen finden Sie unter: Das Aufkommen der Stadt Ikea: Das Konzept der Markenentwicklung.)
Die Quintessenz
IKEA hat in den Anfängen des Möbelshoppings Spaß gemacht und seine Läden mit leuchtenden Farben, einem luftigen Layout und sogar einer hochwertigen Cafeteria bevölkert. Das modulare Design der Spanplattenstühle und -tische war zeitgemäß und kostengünstig und sprach sowohl schwache College-Studenten als auch etablierte Fachleute an. Während „Peak Home Furnishings“ dazu geführt hat, dass sich IKEA im Hinblick auf nachhaltige Initiativen verdoppelt hat, ist es wahrscheinlich, dass es weiterhin einen florierenden Markt für Wohnkulturen und einen noch größeren Markt für nachhaltige Wohnprodukte geben wird.
