Die größten Unterhaltungsunternehmen, einschließlich Netflix (NFLX) Inc., Time Warner-Eigentümer AT & T INc. (T) und Comcast Corp. (CMCSA) geben in rasendem Tempo Milliarden von Dollar aus, um klassische Fernsehprogramme zu kaufen und ihre Streaming-Dienste zu verbessern. Streaming erfreut sich immer größerer Beliebtheit, und die Anzeigeoptionen der Kunden werden bei diesen Diensten noch weiter zunehmen. Insbesondere Netflix ist eine FANG-Aktie, die die Dinge kompliziert.
Was es für Investoren bedeutet
Da diese Unternehmen ihre Programmausgaben erhöhen, erhöhen sie auch die Einsätze für Investoren. Das Gewinnen neuer Kunden könnte einen großen Erfolg bedeuten, aber eine geringe Zuschauerzahl wird es zunehmend schwieriger machen, diese Investitionen wieder hereinzuholen, was die Gewinne und Aktienkurse dieser Unternehmen beeinträchtigt. In den letzten Wochen haben diese und andere Mediengiganten nach einem detaillierten Bericht des Wall Street Journal, wie nachstehend beschrieben, allein für bereits vorhandene Fernsehinhalte satte 2 Milliarden US-Dollar ausgegeben. Investoren sollten damit rechnen, dass dieses klassische TV-Wettrüsten anhält, wenn Medienunternehmen um Zuschauer und Einnahmen konkurrieren.
Extravagante Ausgaben
In den letzten Wochen erwarb Netflix die Rechte an der Sitcom "Seinfeld", während Comcast die exklusiven Streaming-Rechte für "Parks and Recreation" sicherte und die beliebten Shows "Friends" und "The Office" ein neues Zuhause fanden. Ein wesentlicher Anstoß für diesen Ausbruch von Ausgaben ist, dass Comcast, WarnerMedia, Walt Disney Co. (DIS) und Apple Inc. (AAPL) bis Frühjahr 2020 vier wichtige neue Streaming-Dienste auf den Markt bringen. Laut einer Magrid-Umfrage streamen Kunden sind in der Regel bereit, für einige Streaming-Dienste insgesamt etwa 38 USD pro Monat zu zahlen; Die oben genannten Medienriesen hoffen, einen Platz in diesem Pool für so viele Kunden wie möglich zu gewinnen.
Der Bieterkrieg um diese Shows ist auch deshalb so intensiv, weil es so wenige davon gibt. Einige der teuersten Fernsehsendungen gehören laut Michael Nathanson von MoffettNathanson Research zu der "sehr begrenzten Anzahl exzellenter Comedy-Titel, die eine große Anzahl von Episoden aufweisen und immergrün sind". Vielleicht war es diese Art des Denkens, die AT & T dazu veranlasste, 600 Millionen Dollar für fünf Jahre inländische Rechte für "The Big Bang Theory" für HBO Max auszugeben. Dieses auffällige Preisschild könnte es für HBO-Eltern Time Warner schwierig machen, einen Gewinn zu erzielen, je nach Barron's.
Was kommt als nächstes
Egal was passiert, es ist wahrscheinlich, dass die Verschiebung in Richtung Streaming fortgesetzt wird. Laut Barron's bezahlen bereits nur 65% der Amerikaner für Kabel- oder Satellitenfernsehen, weniger als 69% für Streaming. Medienriesen setzen natürlich darauf, dass diese neuen Klassiker das Publikum der Streaming-Zuschauer noch weiter vergrößern werden.
