Haben Sie jemals das Gefühl, dass es trotz mehr als 100 Kanälen nichts gibt, was es wert ist, im Fernsehen gesehen zu werden? Dasselbe Paradoxon ist im Web angesichts der enormen und ständig wachsenden Menge an Internetinhalten noch bedeutender.
Taboola versucht, eine Lösung auf dem Online-Content-Marktplatz zu schaffen. Taboolas Slogan "Content you may like" vermittelt viel über die Unternehmensphilosophie. Das Empfehlen und Verknüpfen von Personen mit Sites, die mit ihnen in Resonanz stehen, ist das Kerngeschäft von Taboola. Der Service spricht Zielgruppen an, die nicht wissen, wonach sie suchen (und die Mehrheit der gewöhnlichen Internetnutzer, einschließlich der gebildeten, fällt häufig in diese Kategorie). Der Gründer von Taboola, Adam Singolda, erklärte dies in einem Interview mit Forbes folgendermaßen: „Ich erkannte, dass es drei Möglichkeiten gibt, Inhalte zu konsumieren: (1) Suche: Wenn sie wüssten, wonach sie suchen und es eingeben könnten (2) Social: Wenn ein Freund von ihnen es geteilt hat (3) Opportunistisch: Sie waren zufällig auf einer Seite oder sie haben ihren Fernseher geöffnet - wie geht es weiter? Ich hatte eine große Leidenschaft für das Lösen (3) und das Verbinden von Menschen auf der ganzen Welt mit Inhalten, die sie mögen."
Taboola behauptet im Wesentlichen, das Gegenteil von Suchmaschinenergebnissen zu sein. Während Suchmaschinen genau das bereitstellen, wonach der Benutzer sucht, empfiehlt Taboola den Inhalt proaktiv basierend auf den Benutzerpräferenzen, die wiederum auf den ausgefeilten Algorithmen von Taboola basieren.
Geschäftsmodell
Das in Israel gegründete Unternehmen hat seinen Hauptsitz in New York und unterhält Niederlassungen in Bangkok, London, Pasadena und Tel Aviv.
Taboola bietet einen Content-Marketing-Service, der Content-Ersteller mit Content-Publishern verbindet. Zu den verfügbaren Tools und Technologien gehören webbasierte Widgets mit den Titeln "Ihnen möglicherweise gefallener Inhalt", "Ihnen möglicherweise gefallener Inhalt", "Für Sie empfohlen" oder Ähnliches. Diese Widgets enthalten Bilder und Links zu verwandten Inhalten (Videos, bildbasierte Diashows oder Artikel) und werden von Inhaltsherstellern auf ihren Websites platziert. Die verlinkten Inhalte können sowohl intern (von der Website oder dem Netzwerk des Verlags) als auch extern (von dort aus zu anderen Websites) sein, für die der Verlag einen Teil der Werbeeinnahmen erhält. Zu den aktuellen Herausgebern zählen unter anderem Websites wie The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel und Investopedia.
Auf der anderen Seite stehen die Ersteller von Inhalten: Kunden, die Taboola verwenden, um den Datenverkehr auf ihre Websites zu lenken, und die als Werbetreibende für diesen eingehenden Datenverkehr fungieren. Dies sind die Websites, für die Links in den Web-Widgets auf der Website des Herausgebers angezeigt werden.
Werbetreibende können je nach Geschäftsmodell der jeweiligen Website auch Publisher sein (und umgekehrt).
So funktioniert Content Marketing Business
Die Akteure im Content-Marketing-Markt:
- Die Content Contributors (Werbetreibenden), die den Traffic auf ihre Websites lenken möchten und bereit sind, dafür als Werbetreibende zu zahlen. Die Publisher (Blogger / Websitebesitzer), die ein Taboola-Widget auf ihre Website setzen und für die Anzeige der Links bezahlt werden Die Schnittstelle (Taboola), die die Mitwirkenden und Herausgeber verbindet und das Funktionieren des Marktplatzes erleichtert.
Laut Taboolas Website hat es 150 Milliarden monatliche Empfehlungen, 400 Millionen eindeutige Besucher und mehr als eine Million Inhaltselemente. Und laut ComScore erreicht Taboola mehr Desktop-Benutzer in den USA als Facebook, Inc. (FB).
Wie Taboola Geld verdient
Im Content-Marketing-Geschäft ist der Vermittler wie Taboola die Kontrollbehörde, die:
- Kunden (Werbetreibende, die Inhalte erstellen), die bereit sind, für den Abruf von Zugriffen auf ihre Websites zu zahlen, Connects-Publisher, die auf ihren Websites Links / Widgets für die Seitenwerbung von Werbetreibenden anzeigen können, und Offerten-Technologie, die die nahtlose Integration eines Marktplatzes ermöglicht, auf dem sich Hunderte von Websites befinden Hosten von Widgets / Links / Anzeigen, während andere den gewünschten Datenverkehr mit sämtlichen Aktivitäten in Bezug auf Klicks, Auszahlungen, Qualität des Inhalts, Nutzerbindung und ähnliche Analysen erhalten, die mithilfe komplexer Algorithmen zur Steigerung der Kundenbindung in Echtzeit verfolgt werden.
Für die Bereitstellung dieses Marktplatzes erhebt Taboola eine Werbegebühr von den Erstellern / Werbetreibenden von Inhalten und teilt einen Teil seines Prozentsatzes mit den Herausgebern. Es ist nicht bekannt, welcher Prozentsatz an Verlage gezahlt wird, und spekulative Schätzungen variieren. Angesichts der hohen Verbreitung in populären Portalen wird jedoch davon ausgegangen, dass er attraktiv genug ist, um solche Verlage zu beschäftigen. Taboolas Einnahmen sind ebenfalls unbekannt. Taboola und ähnliche Unternehmen gelten jedoch als Bedrohung für herkömmliche kontextbasierte Angebote wie Google AdSense.
Die Herausforderungen des Content-Marketing-Geschäfts:
Nicht alle sprechen für dieses Geschäft zur Generierung von Werbeeinnahmen. Anlass zur Sorge geben:
- Content-Marketing kann den Wünschen des Endbenutzers zuwiderlaufen und als Spam empfunden werden. Publisher-Websites davon zu überzeugen, dass es keine leichte Aufgabe ist, Besucher auf andere Websites zu locken. Taboola war bisher erfolgreich mit der Anmeldung einiger großer Verlage und der Verknüpfung von Inhalten mit Verlagsnetzwerken. Links zu verwandten Inhalten führen häufig zu Spam-Zielen und böswilligen Websites. Dies ist eine häufige Beschwerde. Methoden, Bilder und Sprachen, die von Marketingfachleuten verwendet werden, werden häufig als irreführend empfunden und fördern schädliche Inhalte von geringer Qualität, einschließlich nicht relevanter verkaufbarer Artikel oder praktisch.
Um diese Probleme und Vorwürfe zu umgehen, hat Taboola technische Verbesserungen durch seine Algorithmen vorgenommen und eine obligatorische Offenlegung eingeführt, die umgehend angezeigt wird. Es verteidigt auch Inhalte, die auf den Entscheidungen des Benutzers basieren.
Eine weitere Herausforderung besteht darin, dass das Verhalten der Menschen im Internet und im wirklichen Leben unterschiedlich ist. Viele, die solche Themen möglicherweise nicht offline verfolgen, möchten unbedingt auf die Links zu „Schnell Gewicht reduzieren“ oder „Schnell reich werden“ klicken.
Entwicklungsphasen
- Taboola wurde Anfang 2007 gegründet und konzentrierte sich auf Video2Video (V2V) -Empfehlungen, da es aufgrund des relativ komplexen Inhaltstyps (im Vergleich zu Text) vergleichsweise schwierig war, Videos zu empfehlen. V2V-Empfehlungen werden angezeigt, nachdem ein Betrachter das ausgewählte Video angesehen hat. Das Unternehmen erhielt im selben Jahr von Evergreen Venture Partners eine Finanzierung in Höhe von 1, 5 Millionen US-Dollar, gefolgt von weiteren 4, 5 Millionen US-Dollar im nächsten Jahr. Taboola ging über reines V2V hinaus und fügte Text2Video (T2V) hinzu) und verzeichnete im Jahr 2010 ein enormes Wachstum. Kunden wie Bloomberg, The Huffington Post und The New York Times nahmen daran teil. Weitere Investitionen mehrerer Investoren folgten von 2011 bis 2013.Taboola begann mit Artikelempfehlungen (Übergang von Video zu Text und Diashow-Inhalt) im Jahr 2013 und führte Ende 2013 mobile Apps ein.
Zukünftiges Geschäftspotenzial für Taboola
Technische Fortschritte müssen weiterhin integriert und verbessert werden, damit das Unternehmen im Geschäft bleibt und das Vertrauen der Endbenutzer und Verlage gewinnt. Einige der Hauptmerkmale sind:
- Bietet ein einheitliches Dashboard für ein Zielpublikum mit den gewünschten Inhalten. Relevante, spamfreie Inhalte auf der Seite des Erstellers von Inhalten. Bessere Publisher-Auszahlung als bei Mitbewerbern
Die neuen Möglichkeiten von Taboola, die in die größeren Verlagsnetze eingedrungen sind, liegen möglicherweise in den kleinen Nischenverlagen, die begrenzten Datenverkehr bieten, aber möglicherweise ein ausreichend großes Segment aufweisen, um andere Kunden zu ergänzen.
Wettbewerber von Taboola
- Outbrain - Outbrain wurde als textbasiertes kontextbezogenes Angebot gestartet und befindet sich nun weitestgehend in Taboolas Territorium von Text, Bildern und Videos. Diese engen Wettbewerber haben ein ähnliches Betriebsmodell: Sie empfehlen den Nutzern relevante Inhalte über Widgets auf Publisher-Websites. Und sowohl Outbrain als auch Taboola sind das Stadtgespräch als Alternative zu Google AdSense, Facebook und ähnlichen anderen kontextbezogenen Werbediensten. Google AdSense - reine kontextbezogene Werbung, AdSense hat sowohl Werbetreibenden als auch Publishern dank seiner Vorteile gefallen strenge Kontrolle, relevante kontextbezogene Anzeigen und optimale Auszahlungen. Es wird eine interessante Entwicklung sein, wie Taboola AdSense angehen will. Facebook-Anzeigen - Diese Anzeigen gibt es bereits seit einiger Zeit, sie sind jedoch nur auf das Facebook-Netzwerk und andere Partnerseiten beschränkt. Andere Anzeigen wie Blogads, Yahoo-Werbung und Komli konzentrieren sich weiterhin auf Nischenbereiche, regionale Schwerpunkte oder sind nur begrenzt verfügbar.
Die Quintessenz
Während der Online-Bereich weiterhin von Google AdSense dominiert wird, bietet Taboola eine einzigartige Variation, die aus empfehlungsbasierter proaktiver Werbung ein Geschäft generiert. Jedes Online-Geschäft läuft Gefahr, schnell Kunden zu verlieren und von Boom zu Bust zu gehen, weil es nicht in der Lage ist, sich mit wiederkehrenden oder neuen Problemen (wie Spam-Kontrolle) oder mit Entwicklungen im Wettbewerb wie dem Eintritt neuer Kunden zu befassen. innovative Player, die bessere Lösungen anbieten. Wie Taboola und seine Wettbewerber innovativ sind, wird die Online-Werbe-Arena prägen.
