Die Zeiten sind hart, egal wie groß ein Unternehmen ist. Sowohl Start-ups als auch Unternehmensriesen tun sich schwer, so lange über Wasser zu bleiben, bis das Geschäft wieder anzieht. Diese Unternehmen haben sich dem Abwärtstrend widersetzt: Sie haben trotz des schlechten Wirtschaftsklimas einen Gewinn erzielt. Hier sind sechs Unternehmen, die die Rezession überstanden haben und das Geheimnis ihres Erfolgs. (Hintergrundinformationen in Industrien, die von Rezession leben .)
IN BILDERN: Erhalten von Krediten in einer schlechten Wirtschaft
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Alles begann in einer Garage, wie so viele große Unternehmen, die wir heute kennen. Jeff Bezos, der Gründer von Amazon, war der Ansicht, dass das Internet die Bedürfnisse der Verbraucher auf einzigartige Weise erfüllen könne, und begann 1995 damit, Bücher an Kunden weltweit zu versenden. Seine Vision erwies sich als rentabel, da Amazon zu dem Ort gewachsen ist, an dem man Online-Einkäufe tätigen kann. Das Unternehmen erzielte 2009 ein Umsatzwachstum von 28%, was für die meisten Unternehmen ein hartes Jahr tiefgreifender Umsatzrückgänge war.
Das Firmengeheimnis? Langfristig im Fokus: Amazon ist bestrebt, Innovationen für Produkte wie den neuen Kindle 3 zu entwickeln, und strebt danach, den Marktanteil zu vergrößern, um die nächste Veränderung vorwegzunehmen. Ford (NYSE: F)
Vor einigen Jahren hatte Ford mit der gesamten amerikanischen Autoindustrie große finanzielle Probleme. Ford war von Rückrufen, Sicherheitsproblemen und schleppenden Verkäufen geplagt und schien auf dem Weg nach draußen zu sein - bis CEO Alan Mulally die Führung übernahm. Es dauerte drei Jahre, bis Verluste, ein drastischer Abbau von Arbeitsplätzen und Kosten zu verzeichnen waren. Ford weist nun ein Nettoeinkommen von 2, 7 Milliarden US-Dollar für das Jahr 2009 aus und hat kürzlich für die Monate April bis Juni einen Gewinn von 2, 6 Milliarden US-Dollar für das zweite Quartal 2010 angekündigt.
Das Unternehmen geht davon aus, dass das Jahr 2011 mit weniger Schulden als Bargeld zu Ende gehen wird - eine ziemliche Trendwende in nur wenigen Jahren. Eine vollständige Überholung, die die Modelle aus dem Verkehr zog, die Kosten senkte und das Image verbesserte, brachte Ford in einer Zeit ins Spiel, in der die Wiederherstellung am schwierigsten war. Domino's (NYSE: DPZ)
Es ist nicht einfach zuzugeben, dass Ihr Produkt im nationalen Fernsehen stinkt, aber Domino's Pizza hat genau das getan. Ausgelöst durch eine Verbraucherumfrage (mit Videoclips im Fernsehen) überarbeitete die Pizza ihr Rezept und bewies, dass sich Veränderungen positiv auf das Geschäft auswirken. Mit der neuen Kampagne und dem neuen Rezept konnte der Gewinn im vierten Quartal 2009 mehr als verdoppelt und der Umsatz für dieses Quartal um 23, 6 Mio. USD gesteigert werden.
Das Geheimnis für Dominos Wende war die Neuheit: Die selbsternannte Pappkruste und die Ketchup-Sauce wurden durch eine neue, verbesserte Pizza ersetzt, die die Leute zur Tür hereinbrachte. Die Zeit wird zeigen, ob Domino's diese neuen Kunden halten kann, aber der Pizzariese hat dieses Remake vorerst zu einem finanziellen Erfolg gemacht. (Weitere Informationen zur Fast-Food-Branche finden Sie unter " Kauft man ein Franchise?" ). Snuggie Jay Leno nannte es eine Robe, die Sie rückwärts angezogen haben, und sie wurde im gesamten Fernsehen parodiert, aber der Snuggie war zweifellos der Hit der letzten Weihnachtstage. Diese Decke mit Ärmeln wurde im Jahr 2009 von 20 Millionen Menschen beschlagnahmt, und obwohl es schwierig ist, genaue Verkaufszahlen zu ermitteln, hat sich diese Neuheit als ein Rezessionshit herausgestellt. Warum? Das einzige, was wir 2009 alle viel getan haben, um Geld zu sparen, war, zuhause auf der Couch zu bleiben - genau wie in der Snuggie-Werbung. Der Snuggie ist ein Beweis dafür, dass Neuheit, der richtige Preis und das richtige Timing viel kosten können. Intel (NYSE: INTC)
"Was runter geht, muss raufkommen" scheint das Geheimnis von Intels jüngstem Gewinn von 2, 89 Milliarden US-Dollar zu sein, der viel höher ausfiel als erwartet. Intel saß während der Rezession dicht beieinander, während Kundenunternehmen Computer für ihre Mitarbeiter kauften, und erlebte nun einen Aufschwung, wobei die Gewinne auf ein 10-Jahres-Hoch stiegen. Das Erfolgsgeheimnis von Intel liegt in der Geduld: Indem man auf die Rückkehr des Nachholbedarfs wartet, kann man wieder das große technische Geld verdienen. Lego Letztes Jahr war ein hartes Jahr für die Spielzeughersteller - mit Ausnahme von Lego. Während des Jahres 2009, als die meisten Unternehmen sich festhielten, um den Rezessionssturm zu überwinden, stiegen die Gewinne von Lego um 63%. Die Erkundung des globalen Marktes war der Schlüssel zum Erfolg dieses Unternehmens, das die Rezession überwunden hat. Während die USA einen stagnierenden Spielwarenmarkt hatten, konnte Lego nach Asien expandieren und den Umsatz in Europa steigern, was das große Geld einbrachte. Als jüngste Überraschung für Legos Gewinn: Nach einem Interview, in dem der britische Fußballstar David Beckham zugab, während seiner Ausfallzeit einen Lego Taj Mahal gebaut zu haben, stiegen die Verkäufe um 663% - ein Beweis dafür, dass manchmal die kostenlose Vermarktung von Prominenten die beste Gewinnsteigerung von allen ist. (Um mehr über den Einfluss eines Stars auf Investoren zu erfahren, lesen Sie Play The Market Like Tiger Plays Golf .)
Fazit Wenn die Rezession etwas bewiesen hat, müssen selbst Unternehmensriesen über den Tellerrand hinausdenken, um über Wasser zu bleiben. Diese Unternehmen zeigen, dass Sie mit Geduld, Innovation und gelegentlichem brutalen Wandel eine Rezession überwinden und selbst in schwierigen Zeiten einen Gewinn erzielen können. Natürlich tut auch ein bisschen Hilfe von einem berühmten Fußballstar nicht weh.
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