Was ist Wertschöpfung?
Der Begriff "Wertschöpfung" beschreibt die Verbesserung, die ein Unternehmen seinem Produkt oder seiner Dienstleistung verleiht, bevor es es seinen Kunden anbietet. Dies kann als zusätzliche Besonderheit eines Unternehmens oder Herstellers angesehen werden, um den Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung zu steigern.
Der Mehrwert gilt für Fälle, in denen ein Unternehmen ein Produkt verwendet, das als homogen angesehen werden kann - mit nur geringen Unterschieden zu dem eines Wettbewerbers, falls vorhanden - und potenziellen Kunden eine Funktion oder ein Add-On zur Verfügung stellt, mit dem sie eine bessere Wertschätzung erhalten. Zum Beispiel kann ein Unternehmen einem generischen Produkt einen Markennamen hinzufügen oder etwas produzieren, an das noch niemand gedacht hat.
Die Wertsteigerung von Produkten und Dienstleistungen ist sehr wichtig, da sie den Verbrauchern einen Anreiz zum Kauf bietet und so den Umsatz eines Unternehmens steigert.
Wertschöpfung verstehen
Die Wertschöpfung ist die Differenz zwischen dem Preis des Produkts oder der Dienstleistung und den Herstellungskosten. Der Preis richtet sich danach, was der Kunde aufgrund seines wahrgenommenen Wertes zu zahlen bereit ist. Mehrwert wird auf unterschiedliche Weise geschaffen.
Eine Wertschöpfung kann entweder den Preis oder den Wert des Produkts erhöhen. Ein Jahr kostenlosen Support auf einem neuen Computer anzubieten, wäre beispielsweise ein Mehrwert. Einzelpersonen können auch einen Mehrwert für die von ihnen erbrachten Dienstleistungen erbringen, z. B. das Einbringen fortgeschrittener Fähigkeiten in die Belegschaft.
Verbraucher haben nun Zugang zu einer ganzen Reihe von Produkten und Dienstleistungen, wann immer sie wollen. Infolgedessen haben Unternehmen ständig Schwierigkeiten, Wettbewerbsvorteile gegenüber anderen zu finden. Das Erkennen, was Kunden wirklich schätzen, ist entscheidend für das, was das Unternehmen produziert, verpackt, vermarktet und wie es seine Produkte liefert.
Die Bose Corporation hat ihren Fokus erfolgreich von der Herstellung von Lautsprechern auf die Bereitstellung eines Klangerlebnisses verlagert. Wenn ein BMW vom Band rollt, verkauft er sich für eine viel höhere Prämie als die Produktionskosten, da er für hervorragende Leistung und robuste Mechanik bekannt ist. Der Mehrwert wurde durch die Marke und jahrelange Verfeinerung geschaffen.
Wert hinzugefügt
Wertschöpfung in der Wirtschaft
Der Beitrag einer privaten Industrie oder eines staatlichen Sektors zum gesamten Bruttoinlandsprodukt (BIP) ist die Wertschöpfung einer Industrie, die auch als BIP-nach-Industrie bezeichnet wird. Wenn alle Produktionsstufen innerhalb der Landesgrenzen liegen, wird die gesamte Wertschöpfung in allen Stufen zum BIP gezählt. Die gesamte Wertschöpfung ist der Marktpreis des Endprodukts oder der Dienstleistung und zählt nur die Produktion innerhalb eines bestimmten Zeitraums. Auf dieser Grundlage wird die Mehrwertsteuer berechnet, ein in Europa verbreitetes Steuersystem.
Ökonomen können bestimmen, wie viel Wert eine Industrie zum BIP eines Landes beiträgt. Die Wertschöpfung in einer Branche bezieht sich auf die Differenz zwischen dem Gesamtumsatz einer Branche und den Gesamtkosten der Vorleistungen - der Summe aus Arbeitskräften, Materialien und Dienstleistungen -, die innerhalb eines Berichtszeitraums von anderen Unternehmen bezogen wurden.
Der Gesamtumsatz oder die Gesamtleistung einer Branche setzt sich aus Umsatz und sonstigen betrieblichen Erträgen, Warensteuern und Bestandsveränderungen zusammen. Zu den Betriebsmitteln, die von anderen Firmen zur Herstellung eines Endprodukts gekauft werden könnten, gehören Rohstoffe, Halbfabrikate, Energie und Dienstleistungen.
Der wirtschaftliche Mehrwert - auch als wirtschaftlicher Gewinn oder EVA bezeichnet - ist der Wert, den ein Unternehmen aus seinem investierten Kapital erzielt.
Die zentralen Thesen
- Mehrwert ist das zusätzliche Merkmal, das ein Unternehmen seinen Produkten und Dienstleistungen hinzufügt, bevor es sie seinen Kunden anbietet. Das Hinzufügen von Mehrwert zu einem Produkt oder einer Dienstleistung hilft Unternehmen, mehr Kunden anzuziehen, was den Umsatz steigern kann. Die Wertschöpfung ist die Differenz zwischen dem Preis eines Produkts und den Herstellungskosten. Der Mehrwert kann auf verschiedene Arten erzielt werden, z. B. durch Hinzufügen eines Markennamens zu einem generischen Produkt oder durch innovative Zusammenstellung eines Produkts.
Mehrwert im Marketing
Unternehmen, die starke Marken aufbauen, steigern ihren Wert, indem sie einem Produkt ihr Logo hinzufügen. Nike kann Schuhe zu einem viel höheren Preis verkaufen als einige seiner Konkurrenten, auch wenn die Produktionskosten möglicherweise ähnlich sind. Das liegt daran, dass die Marke Nike und ihr Logo, die auf den Uniformen der besten College- und Profisportteams erscheinen, eine Qualität darstellen, die Elite-Athleten zu schätzen wissen.
Ebenso sind Luxusautokäufer von BMW und Mercedes-Benz bereit, für ihre Fahrzeuge einen Premiumpreis zu zahlen, da die Markenbekanntheit und die von den Unternehmen angebotenen fortlaufenden Wartungsprogramme hoch sind.
Amazon hat sich im E-Retail-Bereich durch automatische Rückerstattungen für schlechten Service, kostenlosen Versand und Preisgarantien für vorbestellte Artikel einen Namen gemacht. Die Verbraucher haben sich so an den Service gewöhnt, dass sie bereit sind, für Amazon Prime-Mitgliedschaften zu zahlen, weil sie die kostenlose zweitägige Abwicklung von Bestellungen zu schätzen wissen.
