Eine Reihe traditioneller stationärer Einzelhändler erlebt nach Jahren des Kampfes gegen E-Commerce-Giganten wie Amazon.com ein Comeback. Als besonders erfolgreich erweisen sich Sportartikel- und Bekleidungseinzelhändler, deren Anteile den breiteren Markt im Staub liegen lassen, darunter Nike Inc. (NKE), Under Amour Inc. (UA), Adidas (ADDYY) und Puma (PUM.XE)). Während einige Analysten davon ausgehen, dass der zunehmende Wettbewerb weitere Gewinne bremsen wird, sind viele optimistisch, dass die Rallye noch lange nicht vorbei ist. In einer kürzlich an die Kunden gerichteten Mitteilung schrieben die HSBC-Analysten: „Wir haben Mühe, in Bezug auf Sportartikel viel Negatives zu sagen“, so das Wall Street Journal.
Dem Rudel voraus
| Bestandsliste | YTD-Leistung |
| Unter Rüstung | + 46, 1% |
| Nike | + 35, 4% |
| Adidas | + 22, 4% |
| Puma | + 17, 1% |
| S & P 500 | + 9, 0% |
Was es für Investoren bedeutet
Es ist bemerkenswert, dass sich diese Marken trotz der Fortschritte der E-Commerce-Konkurrenten in den letzten Jahren immer noch gut entwickeln, ganz zu schweigen von den wachsenden globalen Handelsspannungen. ( Weitere Informationen finden Sie unter: 6 Einzelhandelsaktien als führend, da die Wirtschaft an Fahrt gewinnt. )
Starke weltweite Verkäufe haben zu den optimistischen Aussichten für Nike beigetragen. Der kurzfristige Kursverfall der letzten Woche in der Aktie von NIke lässt trotz der übertroffenen Gewinnschätzungen der Analysten darauf schließen, dass einige Anleger vorsichtig wachsen. Dennoch sehen viele Analysten den Einbruch als Kaufgelegenheit. Die Aktie schwankte im letzten Monat ebenfalls stark, seit das Unternehmen eine riskante Werbekampagne mit dem NFL-Quarterback-Aktivisten Colin Kaepernick startete. Die Nike-Aktie fiel zunächst um 3, 2%, den größten Ein-Tages-Rückgang seit April. Innerhalb von 24 Stunden nach Veröffentlichung erhielt die Anzeige jedoch mehr als 43 Millionen US-Dollar an überwiegend positivem Medienkonsum. "Nervöses Marketing schien sich für sie auszuzahlen", sagt Eric Aanes, Präsident und Gründer von Titus Wealth Management.
Under Armour erfreut sich ebenfalls einer bullischen Stimmung. Jefferies Analyst Randal Konik betrachtet die Verkaufsdaten von Sneakern und stellt fest, dass einige der wichtigsten Sneaker von Under Armour schneller ausverkauft sind als andere Marken, ein vielversprechendes Zeichen für zukünftiges Wachstum. (Um zu sehen: Under Amours Aktie kann ein außer Kontrolle geratener Gewinner werden. )
Adidas verzeichnete auch während der diesjährigen Weltmeisterschaft einen erfreulichen Umsatzanstieg und verkaufte eine Rekordzahl an Trikots im Zusammenhang mit der Veranstaltung, was zu einem Anstieg der Unternehmensanteile um 10% beitrug. Das Ziel von Puma, die Betriebsgewinnmarge bis 2022 auf rund 10% des Umsatzes zu steigern und eine Dividende zwischen 25% und 35% des Konzernjahresüberschusses ab dem nächsten Jahr vorzuschlagen, hat die Aktie beflügelt.
Was steht vor der Tür: Ein Marathon, kein Sprint
Aufgrund der hohen Wettbewerbsintensität des Sektors sollten Anleger jedoch auf unregelmäßige Schwankungen oder Zeiträume mit geringen Maßnahmen für diese Aktien vorbereitet sein. Nike zum Beispiel war auf dem Vormarsch, bis es einen rauen Fleck erreichte und für etwa zwei Jahre von Ende 2015 bis Ende 2017 nirgendwo hinging. Manchmal reicht ein neues Produkt oder eine clevere Werbekampagne eines Mitbewerbers aus, um die Gewinne zu bremsen und die Stimmung der Anleger zu verbessern.
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