Es wird erwartet, dass die nächste große Entwicklung auf dem Videospielmarkt über das Internet übertragen wird, sodass das Spielen auf einer Vielzahl von weit verbreiteten Geräten ohne spezielle Hardware möglich ist. "Die größte Störung bei der Unterhaltung ist die Kombination aus Streaming und Abonnement. Mehr Leute engagieren sich mit weniger Reibungsverlusten durch Cloud-gesteuerte Dienste", sagte Andrew Wilson, CEO des Spieleherstellers Electronic Arts (EA), gegenüber dem Fortune-Magazin.
Als Anbieter führender Cloud-Computing-Plattformen seien Amazon.com Inc. (AMZN), Microsoft Corp. (MSFT) und Google Parent Alphabet Inc. (togetL) gut positioniert, um führende Anbieter im Bereich Game-Streaming zu werden, so Fortune. Neben diesen Unternehmen sind laut Business Insider auch Apple Inc. (AAPL), Verizon Communications Inc. (VZ) und Sony Corp. (SNE) sehenswert.
Das Streaming Gaming Race: Die Schlüsselspieler
- Amazon: besitzt Twitch; Berichten zufolge wird ein Spiele-Streaming-Dienst entwickeltMicrosoft: Streaming-Dienst Project xCloud soll 2019 startenAlphabet: "beeindruckende" Tests des Spiele-Streaming auf normalen ComputernApple: Berichten zufolge wird ein Abonnement-Dienst getestet, um auf seinen Geräten ausgeführt zu werdenVerizon: Berichten zufolge wird ein Dienst getestet, es werden jedoch spezielle Spiele-Geräte verwendetSony: gestartet Game Streaming Service PlayStation Now vor 5 Jahren
Bedeutung für Investoren
Der Videospielemarkt macht pro Vermögen 36 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz aus. Der Erfolg beim Streamen von Videospielen hängt wahrscheinlich von drei Hauptfaktoren ab: der Qualität und Vielfalt der angebotenen Spiele, der für das Spielen erforderlichen cloudbasierten technischen Infrastruktur und der Auswahl der verwendbaren Geräte. In Bezug auf Letzteres werden Dienste, die das Spielen auf gängigen Geräten wie PCs, Fernsehgeräten, Notebooks und Smartphones ermöglichen, ohne dass spezielle Hardware wie Gamecontroller erforderlich ist, einen breiteren Markt ansprechen und somit einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil haben.
Amazon ist ein bedeutender Videostreaming-Anbieter über seinen Prime Video-Service und besitzt Twitch, einen führenden Online-Treffpunkt für Gaming-Enthusiasten sowie einen führenden Ort, um Live-Spiele anzusehen. Amazon gab 2014 1 Milliarde US-Dollar in bar für Twitch aus, was Alphabet übertrifft. Berichten zufolge entwickelt Amazon einen Netflix-ähnlichen Spiele-Streaming-Dienst, der jedoch voraussichtlich erst ab 2020 verfügbar sein wird. Es ist unklar, ob für diesen Dienst Fire TV-Streaming-Videogeräte und -Controller von Amazon benötigt werden.
Microsoft hat angekündigt, dass der Project xCloud-Dienst im Laufe des Jahres 2019 der Öffentlichkeit zur Verfügung stehen wird. Das Unternehmen veröffentlichte im Oktober 2018 ein Demonstrationsvideo, und CEO Satya Nadella gab bekannt, dass die etablierte Xbox-Gaming-Abteilung ihnen einen Wettbewerbsvorsprung verschafft. "Wir haben einen riesigen Backkatalog, nämlich: Wir haben unsere eigenen Spiele", fügte er hinzu, wie BI zitiert.
Alphabet, erfahren im Streamen über seinen YouTube-Dienst, hat kürzlich einen Videospieldienst namens Project Stream getestet. Anstatt spezielle Gaming-Hardware wie Xbox zu benötigen, wurden bei diesem Test normale Computer mit und ohne Bluetooth-Controller verwendet. Der Test umfasste das beliebte Assassin's Creed Odyssey-Spiel und war "beeindruckend, benutzerfreundlich und schnell" pro BI.
Sony, die Hersteller von PlayStation-Gaming-Hardware, bieten den PlayStation Now-Streaming-Service seit fünf Jahren an. Dies ist jedoch kein großer Erfolg, zum Teil, weil "eine leicht veraltete Spielebibliothek" pro BI angeboten wird. Die Abonnementeinnahmen für PlayStation Now beliefen sich im dritten Quartal 2018 auf 143 Millionen US-Dollar oder 52 Prozent eines Marktes für Spieleabonnements im Wert von 273 Millionen US-Dollar in diesem Zeitraum. Der Access-Service von EA belegte mit 90 Millionen US-Dollar und einem Marktanteil von 33 Prozent pro Gamer-Netzwerk den zweiten Platz.
Verizon bietet Abonnenten seines Fios-TV-Dienstes eine große Bibliothek mit Video-on-Demand. Bei Tests seines eigenen Game-Streaming-Dienstes sollen Xbox- und Nvidia-Shield-Geräte zum Einsatz gekommen sein.
Apple, der Hersteller von Apple TV, iPad und iPhone, sowie ein erfahrener Fachmann im Streamen mit iTunes, könnte das Streamen von Videospielen als logische Erweiterung betrachten. Um seinen Dienst populär zu machen, müsste er jedoch mit Spieleverlagen zusammenarbeiten, um Spielinhalte bereitzustellen. Eine andere Option wäre, wie JPMorgan vorschlägt, einen zu kaufen, der in einem Bericht von Barron's veröffentlicht wurde.
Elektronische Künste. Der oben erwähnte Access-Dienst von EA setzt voraus, dass der Benutzer über Xbox-Hardware verfügt. EA hat auch einen Projektatlas im Gange, der sich "der wachsenden Liste von Unternehmen anschliesst, die eine Cloud-Gaming-Plattform aufbauen möchten, auf der Spieler Videospiele mit minimaler eigener Hardware streamen können" (Data Center Dynamics).
Take-Two Interactive Software Inc. (TTWO). "Alle Technologien, die uns nahtlos näher an mehr Verbraucher bringen, sind eine gute Sache", sagte CEO Strauss Zelnick vom Spielehersteller Take-Two gegenüber Gamesindustry.biz. "Es gibt eine große Chance für uns", fügte er hinzu, ohne Details zu den Maßnahmen seines Unternehmens anzugeben.
Activision Blizzard Inc. (ATVI). Dieser Spielehersteller hat auch Pläne für einen Streaming-Dienst und hat mit nicht spezifizierten Cloud-Diensteanbietern Gespräche geführt, um das erforderliche technische Rückgrat pro MarketWatch bereitzustellen.
Nvidia Corp. (NVDA) ist ein führender Hersteller von Hochleistungshalbleitern, die von begeisterten Spielern eingesetzt werden. Es bietet auch einen Spiel-Streaming-Dienst namens GeForce Now, der sich noch im Beta-Test-Modus befindet. Der Dienst läuft auf fast jedem Laptop oder Desktop-Computer sowie auf dem Nvidia Shield TV-Streaming-Gerät des Unternehmens.
Vorausschauen
Wie in jedem neuen Markt stellt sich die große Frage, ob der erste große Innovator und frühe Marktführer in der Lage sein wird, diesen Vorsprung beizubehalten, oder ob nachfolgende Marktteilnehmer aus den Fehlern des Marktführers lernen und ihn schließlich überholen. Eine andere Frage ist, wo die ultimative Macht und damit der größte Gewinn in diesem Markt liegen wird, bei den Inhaltsanbietern oder bei den Streaming-Infrastrukturanbietern. In der Tat ist eine letzte Frage, ob Deep-Pocket-Player wie Amazon, Microsoft, Alphabet und Apple versuchen werden, Spielehersteller zu gewinnen.
