Laut Sanford C. Bernstein & Co. verfügt Amazon.com Inc. (AMZN) über die richtigen Tools, um die Vermögensverwaltungsbranche im Sturm zu erobern.
In einem Research-Bericht, der von Bloomberg und Financial News veröffentlicht wurde, sagte der Investmentmanager, dass die starke Online-Präsenz des Unternehmens mit Sitz in Seattle und ein riesiger Kundenstamm, zu dem über 100 Millionen Amazon Prime-Abonnenten gehören, es „gut positioniert“ für den Verkauf von Investmentfonds belassen Kleinanleger. Analysten fügten hinzu, dass Amazon angesichts der Rentabilität der Branche in Versuchung geraten könnte, und behaupteten, das Unternehmen würde höchstwahrscheinlich eher zu einem "unabhängigen Distributor von Fonds" als zu einem "superaktiven Manager".
In der spekulativen Mitteilung argumentierten Analysten, Amazon solle es vermeiden, Geld selbst zu verwalten, da "die potenziellen Einnahmen die Reputationsrisiken nicht überwiegen". Dies ließe zwei Optionen offen: die Einrichtung eines Online-Fonds-Supermarkts oder das Anbieten von Robo-Advisory Dienstleistungen, ähnlich dem, was der chinesische E-Commerce-Riese Alibaba (BABA) bereits über seine Ameisen-Finanzabteilung anbietet.
Bernstein prognostizierte, dass sich jeder Schritt von Amazon zum Verkauf von Fonds bei seinen Kunden als beliebt erweisen würde. Die Analysten stellten fest, dass ein großer Teil der Prime-Abonnenten des Unternehmens dem gleichen Profil wie die Käufer von Investmentfonds entspricht, und fügten hinzu, dass viele von ihnen ihre Unterstützung bereits in einer kürzlich durchgeführten Umfrage des Online-Marktplatzes LendEDU für diese Idee eingesetzt haben.
Laut dieser Umfrage würden 37% der Amazon Prime-Nutzer einen Amazon-Robo-Berater einsetzen, wenn einer vorhanden wäre, während 41% angaben, ein Amazon-Altersguthaben zu wählen.
Der Anlageverwalter machte auch geltend, dass das in Seattle ansässige Unternehmen kaum Schwierigkeiten haben sollte, eine behördliche Genehmigung für den Verkauf von Fonds zu erhalten, zumal sein Eintritt in den Markt die Kosten für die Vermögensverwaltung wahrscheinlich senken würde. Analysten warnten jedoch davor, dass der potenzielle Einbruch von Amazon in die Branche zu einem Einbruch der Reputation führen könnte, wenn es darum geht, Geld für Investoren zu verlieren.
Während des gesamten Berichts erinnerte Bernstein seine Kunden daran, dass Amazon noch keine Pläne für eine Verzweigung in die Vermögensverwaltung offengelegt hat. Das Unternehmen antwortete nicht auf eine per E-Mail übermittelte Kommentaranfrage von Bloomberg.
Bersteins spekulativer Hinweis auf den möglichen Einstieg von Amazon in die Vermögensverwaltung kam einige Monate, nachdem der Gründer von Jirisan Capital, Gerald Hwang, angekündigt hatte, dass der Online-Einzelhändler die Branche im Sturm erobern könnte.
„Asset Management ist die Art von Versorgungsunternehmen, die Amazon sowohl zum eigenen Vorteil als auch zum Nutzen durchschnittlicher Investoren weltweit leicht abbauen könnte“, sagte Hwang im März laut MarketWatch. "Wenn Sie dachten, dass der Überbaustatus des stationären Einzelhandels den Auslöser für die Amazonas-Explosion im Einzelhandel darstellt, liefert die Fülle an Vermögensverwaltern (insbesondere aktiven Vermögensverwaltern) das Uran für eine Apokalypse, die viel schlimmer sein könnte."
