Der Getränkegigant Coca Cola Co. (KO) probiert sein erstes alkoholisches Getränkeprodukt in Japan im Rahmen des größeren Experiments des Unternehmens außerhalb seines Kerngetränkeangebots aus.
Der in Atlanta ansässige Hersteller von alkoholfreien Getränken wird ein kohlensäurehaltiges Getränk auf dem asiatischen Markt in der Produktkategorie Chu-hai einführen, zu der Getränke gehören, die mit einem auf destilliertem Getreide basierenden Alkohol namens Shochu und aromatisiertem, kohlensäurehaltigem Wasser hergestellt werden. Japan ist seit langem ein experimenteller Markt für Coca-Cola, da es mit verschiedenen Tees, Kaffees und Gesundheitsgetränken spielt - sogar mit einer abführenden Version von Coca-Cola Plus - von denen viele in anderen Regionen nicht erhältlich sind.
"Dies ist einzigartig in unserer Geschichte. Coca-Cola hat sich schon immer ausschließlich auf alkoholfreie Getränke konzentriert, und dies ist ein bescheidenes Experiment für einen bestimmten Teil unseres Marktes", sagte Jorge Garduño, Präsident der japanischen Coca-Cola-Abteilung, in einem Artikel auf der Website des Unternehmens. Er fügte hinzu, dass Japan ein hart umkämpfter Markt ist, auf dem Coke jährlich rund 100 Produkte auf den Markt bringt, um mit dem Produktzyklus Schritt zu halten.
Angesichts sinkender Soda-Verkäufe diversifizieren
Der letzte Ausflug von Cola in den Markt für alkoholische Getränke war von 1977 bis 1983, als das Unternehmen die Weintochter Wine Spectrum besaß, die es später an Joseph E. Seagram and Sons verkaufte. Dies ist jedoch das erste Mal, dass das Unternehmen sein eigenes alkoholisches Getränk entwickelt, da es einem starken Nachfragerückgang nach zuckerhaltigem Soda entgegenwirkt und versucht, die Gunst eines gesundheitsbewussteren Verbrauchers wiederzugewinnen.
Die jüngsten Marketingkampagnen von Coke, die von James Quincey, dem Vorstandsvorsitzenden, unterstützt wurden, haben versucht, Coke zu einem Unternehmen umzugestalten, das für jeden und jede Gelegenheit etwas bietet, nicht nur Erfrischungsgetränke. Dies war das Ziel des Unternehmensbereichs Venturing & Emerging Brands, der dazu beigetragen hat, in Premium-Segmente zu expandieren, wachstumsstarke Marken im Inland zu entwickeln und zu etablieren und kleinere Marken im Ausland zu unterstützen. Der Schritt folgt auch anderen Getränkeherstellern sowohl in die alkoholische als auch in die nichtalkoholische Kategorie, die die Grenzen zwischen den Segmenten im Bestreben, den Umsatz zu steigern, zunehmend verschwimmen lassen.
