Die Entscheidung von Gap Inc. (GAP), sich in zwei Unternehmen aufzuspalten, wurde von den Investoren positiv bewertet.
Am Donnerstagabend gab der Einzelhändler bekannt, dass seine erfolgreiche Marke Old Navy zu einem börsennotierten Unternehmen wird, das sich vom Rest des Geschäfts, bestehend aus Gap, Banana Republic und anderen Marken wie Athleta und Hill City, abhebt. Die Anleger freuten sich über diesen Schritt und ließen die Aktie im erweiterten Handel um 24% zulegen.
In einer Pressemitteilung gab Gap bekannt, dass die Entscheidung, zwei unabhängige börsennotierte Unternehmen zu gründen, von unterschiedlichen Geschäftsmodellen und Kundenstämmen motiviert war. "Es ist klar, dass das Geschäftsmodell und die Kunden von Old Navy im Laufe der Zeit zunehmend von unseren Spezialmarken abweichen und jedes Unternehmen jetzt eine andere Strategie benötigt, um sich weiterzuentwickeln", sagte Robert Fisher, der Vorsitzende des Unternehmens.
„Eine Trennung anzustreben, ist für unsere Marken der überzeugendste Weg - zwei getrennte Unternehmen mit unterschiedlichen Finanzprofilen, maßgeschneiderten operativen Prioritäten und einzigartigen Kapitalallokationsstrategien zu schaffen, die beide gut positioniert sind, um ihre strategischen Ziele zu erreichen und einen signifikanten Wert für unsere Kunden, Mitarbeiter und zu schaffen Aktionäre “, fügte er hinzu.
Unterschiedliche Aussichten
Die alte Marine und der Rest von Gap haben in den letzten Jahren ein gemischtes Schicksal erlebt. Die Budget-Bekleidung von Old Navy hat sich bei einer breiten Kundenbasis als beliebt erwiesen. Im Gegensatz dazu hatten viele andere Marken von Gap Probleme, mit dem zunehmenden Wettbewerb und den sich entwickelnden Einzelhandelstrends fertig zu werden.
Das Management ist der Ansicht, dass diese unterschiedlichen Perspektiven besser bewältigt werden können, indem man sie voneinander trennt. Die Führungskräfte der alten Marine können sich auf die Maximierung ihres Wachstumspotenzials konzentrieren und gleichzeitig die Verantwortlichen des neu gegründeten, noch zu benennenden Unternehmens namens NewCo in die Lage versetzen Besser nach Wegen suchen, eine Trendwende durchzuführen und den Verkauf anzukurbeln.
Es werden bereits Anstrengungen unternommen, um dies zu erreichen. Das Management gab bekannt, dass es in den nächsten zwei Jahren weitere 230 Gap-Fachgeschäfte schließen wird. Finanzvorstand Teri Stoll sagte, Geschäfte, die sich an „falschen Orten“ befanden oder nicht „strategisch passend“ waren, werden laut CNN ins Visier genommen.
Es wird erwartet, dass die Schließung von Filialen mit schlechterer Performance zwischen 250 und 300 Millionen US-Dollar erwirtschaften wird. Das Management plant, einen Teil dieses Kapitals für Marketingstrategien und die Entwicklung neuer Produkte zu verwenden.
Einige Analysten stellten die Logik in Frage, Old Navy nur zu befreien, und stellten fest, dass Gaps andere vielversprechende Marken wie Athleta und Hill City möglicherweise zurückgehalten werden, wenn sie weiterhin mit den Nachzüglern des Unternehmens zusammenarbeiten.
"Dies könnte eine Gelegenheit für einen Neuanfang für Gap gewesen sein", sagte Bob Phibbs, CEO des Beratungsunternehmens Retail Doctor, laut CNN. "Es geht einfach darum, die NewCo-Marken erneut zu spülen und zu wiederholen."
Gemessen am starken Anstieg des Aktienkurses sind die Anleger nicht sonderlich besorgt über die unbeantworteten Fragen rund um das langsamer wachsende Unternehmen. Stattdessen konzentrieren sie sich auf den Wert, den das Geschäft freisetzen könnte.
Unternehmensausgründungen waren in der Vergangenheit bei Investoren beliebt. Spin-off-Aktien übertreffen den Rest des Marktes in den ersten drei Handelsjahren um durchschnittlich 30%.
