Gillette vs. Harry's vs. Dollar Shave Club: Ein Überblick
Gillette, Harry's und Dollar Shave Club kämpfen heftig um den Markt für Abonnements und die Lieferung von Rasierprodukten nach Hause. Der Kundennutzen solcher Clubs liegt in der Bequemlichkeit und den Preisnachlässen im Vergleich zu individuell gekauften Produkten in Geschäften, was sie für viele Männer attraktiv macht. Jedes Unternehmen bietet verschiedene Arten von Mitgliedschaften / Produktabonnements an. Dieser Artikel untersucht die Angebote der einzelnen Unternehmen.
Die zentralen Thesen
- Dollar Shave Club war das erste Unternehmen, das Abonnements für Rasierclubs anbot. Harry verkauft seine Produkte in gehobenen Kaufhäusern wie Barneys in New York City und bietet zusätzlich ein Abonnement für Rasierclubs an. Gillette Shave Club ist der einzige Service, der von einem öffentlich gehandelten Unternehmen gestartet wurde Unternehmen.
Dollar Shave Club
Der Dollar Shave Club wurde 2011 eröffnet und hat seinen Sitz in Venice, Kalifornien. Dollar Shave, einst ein Privatunternehmen, wurde 2016 von Unilever für rund 1 Milliarde US-Dollar gekauft. Unilever hat den Club intakt gehalten und ist mit geschätzten 4 Millionen Mitgliedern nach Unternehmensangaben ein wichtiger Akteur im Bereich der Rasurabonnements geblieben.
Es gibt drei grundlegende Abonnementoptionen: Humble Twin, 4X und Executive. Der Humble Twin ist ein einfacher Doppelklingen-Rasierer mit einem Schmierstreifen. Ein monatliches Abonnement umfasst fünf Patronen und kostet 1 USD plus 2 USD für Versand und Bearbeitung. Der 4X ist ein Vierklingen-Rasierer mit einem 90-Grad-Schwenkkopf, der der Gesichtskrümmung folgt. Dieses Abonnement enthält vier Patronen pro Monat und kostet 6 US-Dollar. Der Versand ist jedoch kostenlos. Schließlich ist der Executive Dollar Shave Club das Spitzen-Rasiermesser mit sechs Klingen, einer speziellen Trimmerkante für Details und einem besonders stabilen Griff für besseren Halt. Das Abonnement kostet 9 USD pro Monat bei kostenlosem Versand und wird mit vier Patronen geliefert.
Dollar Shave Club bietet auch eine Vielzahl von Körperpflegeprodukten. Die Dr. Carver-Produktlinie umfasst Rasierschaum, Rasierschaumbutter, Rasierschaum, Rasierschaum und Reparaturserum gegen Verbrennungen und eingewachsene Haare. Zu den Produkten von Big Cloud gehören Gesichtsfeuchtigkeitscreme, Handcreme und Lippenbalsam. Für Haare umfasst die Boogie-Produktlinie Haargel, Haarpaste, Haarton, Haarfaser und Haarcreme. Das Unternehmen bietet auch Fresh by Charlie an, ein mit Aloe und Kamille angereichertes Einwegtuch.
Alle neuen Abonnenten erhalten bei ihrer ersten Lieferung einen kostenlosen Griff und das Unternehmen bietet vergünstigte Starterpakete an, die verwandte Körperpflegeprodukte wie Rasierschaum und Rasierschaum enthalten. Es steht den Mitgliedern frei, ihre Abonnementspezifikationen zu ändern oder die Mitgliedschaft jederzeit zu kündigen.
Keiner der aufgelisteten Rasierclubs befindet sich in Privatbesitz. Alle drei wurden von namhaften Unternehmen gekauft, die einen großen Anteil an Körperpflegeprodukten haben.
Harry ist
Harry's mit Sitz in New York wurde 2013 von Andy Katz-Mayfield und Jeff Raider mitbegründet und besitzt seit 2014 eine eigene Rasiererfabrik in Deutschland. Die Fabrik mit dem Namen Feintechnik verfügt über einen soliden handwerklichen Stammbaum, und der Besitz der Fabrik gibt dem Unternehmen alle Rechte Kontrolle des Produktionsprozesses, so dass Anpassungen gemäß Kundenfeedback vorgenommen werden können.
Ab Mai 2019 kann sich diese Autonomie ändern. Warum? Denn Harry's wurde von der Edgewell Personal Care Company für 1, 37 Milliarden US-Dollar in bar und in Aktien gekauft. Die Medien haben berichtet, dass der Deal 2020 abgeschlossen sein soll.
Harrys Rasierer gibt es in zwei Ausführungen: Truman und Winston. Truman hat den Basisgriff, der neuen Abonnenten kostenlos angeboten wird, während Winston die Premium-Option ist. Die regulären Preise betragen 15 USD bzw. 25 USD. Das Abonnement basiert auf der Häufigkeit der Rasur, bei der der Kunde zwischen fünf und sieben Rasuren pro Woche, zwei bis vier Rasuren pro Woche oder nur einer Rasur pro Woche wählen kann. Die Mitgliedschaft ist flexibel und Abonnenten können jederzeit kündigen.
Die Preise hängen von der Häufigkeit der Rasur ab. Beispielsweise erhält ein Kunde, der sich zwei- bis viermal pro Woche rasiert, alle drei Monate eine Packung mit acht Patronen für 7, 50 USD pro Monat. Er kann zwei Flaschen Rasiergel für 15 US-Dollar pro Monat oder zwei Flaschen Rasiergel plus eine 1, 7-Unzen-Flasche Balsam nach der Rasur für 19 US-Dollar pro Monat hinzufügen. Es gibt nur einen Rasiererpatronentyp: fünf Klingen mit einem flexiblen Scharnier und einem Schmierstreifen.
Harrys Körperpflegeprodukte sind schmaler als die von Dollar Shave Club und enthalten Rasiercreme, Rasiergel, Balsam nach der Rasur und tägliche Gesichtsreinigung. Das Unternehmen bietet auch ein Reiseset und einen Rasierständer an. Harrys Produkte werden bei J.Crew, Barneys und Nordstrom verkauft, und das Unternehmen hat kürzlich einen Friseur- und Einzelhandelsladen in New York City eröffnet.
Gillette Shave Club
Procter & Gamble (P & G) übernahm Gillette im Jahr 2005 und machte es im Vergleich zu Harry's und Dollar Shave Club zu einem 800-Pfund-Gorilla, bevor sie von größeren Unternehmen übernommen wurden. Rasierer waren einer der profitabelsten Bereiche von P & G, weshalb das Aufkommen aggressiver Aufsteiger, die Marktanteile eroberten, das Unternehmen dazu veranlasste, ein eigenes Abonnement-Modell zu starten. Seit der Gründung eines eigenen Clubs im Jahr 2014 hat sich das Unternehmen direkt mit Kunden befasst.
Gillette bietet drei Modelle an: Mach 3 Turbo, Fusion ProGlide und Fusion ProShield. Der Mach 3 Turbo verfügt über drei Klingen, einen Schmierstreifen und 10 Mikrorippen, die die Haut vor dem Schnitt glätten sollen. Das Abonnement versendet alle vier Monate fünf Patronen für 17, 50 USD. Der Fusion ProGlide verfügt über fünf Klingen, einen großzügigeren Schmierstreifen, einen Mittelklingenstabilisator und eine Trimmerkante. Das Abonnement bietet vier Patronen alle vier Monate für 18 US-Dollar. Fusion ProShield verfügt auch über fünf Klingen, enthält jedoch einen "Schmierrahmen", der die Schmierung vor und nach jedem Hub statt nur eines Schmierstreifens vornimmt. Im Abonnement sind vier Patronen alle vier Monate für 22, 49 USD enthalten.
Fusion ProGlide und ProShield verfügen beide über einen Griff mit der patentierten Flexball-Technologie von Gillette, mit der die Rasur enger und natürlicher gestaltet werden soll. Während P & G eine Reihe von Körperpflege- und Pflegeprodukten anbietet, gibt es im Gillette Shave Club keine Möglichkeit, Abonnements für etwas anderes als Rasierklingenpatronen zu bündeln.
Gillette wurde dafür kritisiert, dass eine einzelne Patrone einen vollen Monat hält, was für einen täglichen Rasierer unwahrscheinlich ist. Die Ersparnisse des Clubs im Vergleich zu den Ladenpreisen sind bestenfalls gering. Vielleicht um letzteren Punkt zu bekämpfen, registriert Gillette Shave Club alle Mitglieder für Produktwerbegeschenke und bietet die Möglichkeit, Tickets für Unterhaltungs- und Sportveranstaltungen zu gewinnen. Abonnenten können ihre Mitgliedschaft jederzeit ändern oder kündigen, und Gillette Shave Club bietet eine Geld-zurück-Garantie für unzufriedene Kunden.
