Die FIFA (Fédération Internationale de Football Association) wurde 1904 gegründet, um eine wachsende Anzahl internationaler Fußballwettbewerbe zu überwachen, zu organisieren und zu fördern. Da der Sport in mehr als 200 Ländern gespielt wird, ist er wohl die größte Fangemeinde aller Sportarten auf der ganzen Welt. Laut der offiziellen Website will die FIFA "das Fußballspiel fördern, seine Integrität schützen und das Spiel allen zugänglich machen". Obwohl es sich um eine gemeinnützige Organisation handelt, die den größten Teil ihrer Einnahmen in die Entwicklung des Spiels investiert, verfügt die FIFA auch über eine enorme Ertragskraft. Der größte Teil dieser Einnahmen stammt aus der Organisation und Vermarktung wichtiger internationaler Wettbewerbe, wobei der beliebteste die Männer- und Frauen-Weltmeisterschaft ist, die alle vier Jahre stattfindet. Andere Wettbewerbe wie die Kontinentalmeisterschaft und der FIFA Konföderationen-Pokal sind ebenfalls sehr beliebt. Im Jahr 2018 erzielte die FIFA vor allem aufgrund der diesjährigen Weltmeisterschaften einen Umsatz von über 4, 6 Milliarden US-Dollar, wie aus dem Jahresfinanzbericht der Organisation hervorgeht.
Geschäftsmodell der FIFA
Die Weltmeisterschaft ist nicht nur eines der größten Sportereignisse der Welt, sondern auch eine wichtige Einnahmequelle der FIFA. Die FIFA profitiert von diesem und anderen Ereignissen durch den Verkauf von Fernsehrechten, Marketingrechten und Lizenzrechten sowie Einnahmen aus dem Ticketverkauf. Darüber hinaus sind die Kosten der FIFA minimal, was dazu beiträgt, dass die Organisation so viel Geld wie möglich zur Verfügung hat, um die Entwicklung des Sports selbst voranzutreiben.
Die zentralen Thesen
- Die FIFA verdient Geld mit dem Verkauf von Fernseh-, Marketing- und Lizenzrechten für Fußballereignisse wie die Fußball-Weltmeisterschaft. Die Infrastrukturkosten für die Fußball-Weltmeisterschaft werden den Austragungsländern überlassen, was die Ausgaben der FIFA niedrig hält. 2018 erwirtschaftete die FIFA mehr als 4, 6 Milliarden US-Dollar Einnahmen. Als gemeinnützige Organisation investiert die FIFA den größten Teil ihrer Einnahmen in die Entwicklung des Fußballsports.
Volkswirtschaften der Weltmeisterschaft
Die FIFA ist das einzige Organ, das mit der Organisation der Weltmeisterschaft und der Frauen-Weltmeisterschaft beauftragt ist, und behält als solches den Zugang zu allen Einnahmen. Es ist üblich, dass diese Ereignisse Einnahmen in Milliardenhöhe generieren. Das Austragungsland der WM wird durch ein Bewerbungsverfahren bestimmt und es ist ein harter Wettbewerb. Katar wird die Weltmeisterschaft im Jahr 2022 ausrichten, während die USA, Kanada und Mexiko ausgewählt wurden, um die Veranstaltung für die 23. Ausgabe im Jahr 2026 auszurichten.
Die Organisation einer solch großen und beliebten Veranstaltung erfordert eine Menge Investitionen, insbesondere in den Aufbau und die Verbesserung einer erstklassigen Infrastruktur. So stößt das Land, das das Angebot gewinnt, auf großes Interesse bei den Anlegern, was zur Ankurbelung der Wirtschaft beitragen kann. Bei so vielen Ländern, die um den Austragungsort der Weltmeisterschaft wetteifern, hat die FIFA natürlich einen großen Vorteil und muss die meisten Bedingungen nicht mehr festlegen. Die FIFA investiert nicht in Infrastrukturen, die für den Pokal geschaffen wurden. Die Verantwortung dafür liegt allein beim Gastland. Die FIFA bezahlt die lokale Organisationskommission für die Organisation und Durchführung der Weltmeisterschaft. Es zahlt auch Preisgelder an die teilnehmenden Nationen, übernimmt die Reise- und Unterbringungskosten der Spieler und unterstützt die Mitarbeiter und Spielbeauftragten. Außerdem wird dem Ausrichtungsland ein Fonds zur Verfügung gestellt, der in Zukunft für die Entwicklung des Spiels im Land verwendet werden kann.
Neben den Kosten für FIFA-Veranstaltungen umfassen die Hauptkosten der FIFA auch Entwicklungskosten, Personalkosten und ein Finanzhilfeprogramm.
Die FIFA verzeichnet ihre Einnahmen im Vierjahresrhythmus vor den Weltmeisterschaften. Daher beziehen sich die meisten dieser Zahlen auf einen Zeitraum zwischen 2015 und 2018. In diesem Zeitraum meldete die FIFA einen Umsatz von mehr als 6, 4 Milliarden US-Dollar. Während der Großteil dieser Einnahmen aus Lizenzverträgen stammt, umfassen andere Einnahmequellen die Board-Lizenzierung und Kapitalerträge.
Fernsehrechte der FIFA
Von den 4, 6 Milliarden US-Dollar Umsatz, die die FIFA 2018 erzielte, stammten 55 Prozent (rund 2, 54 Milliarden US-Dollar) aus Fernsehrechten. Die FIFA verkauft Lizenzrechte an Fernsehsender und Rundfunkanstalten, um ihnen die Übertragung von Fußballspielen und ähnlichen Veranstaltungen in bestimmten Regionen zu ermöglichen. Da Fußball auf der ganzen Welt sehr beliebt ist, kann der Wettbewerb zwischen den Rundfunkveranstaltern um Lizenzrechte sehr groß sein.
In einem Bieterkrieg zwischen ESPN und Twenty-First Century Fox Inc. (FOXA) überbot FOX Disneys ESPN und zahlte der FIFA bis zur WM 2022 400 Millionen Dollar für Fernsehrechte. Facebook Inc. (FB), Twitter Inc. (TWTR) und Snap Inc. (SNAP) boten FOX Millionen von Dollar für Highlight-Rechte an.
Vermarktungsrechte der FIFA
Die zweitwichtigste Einnahmequelle für die FIFA ist der Verkauf von Vermarktungsrechten, der sich im Vierjahreszyklus vor der laufenden Fußball-WM auf 1, 66 Milliarden US-Dollar belief. Dies ist eine besonders eindrucksvolle Zahl, da ein Großteil dieses Zyklus einen öffentlich bekannt gewordenen Korruptionsskandal mit zahlreichen hochrangigen Führungspersönlichkeiten der FIFA beinhaltete.
Lizenzrechte der FIFA
Die FIFA erwirtschaftete im Zeitraum 2015-2018 Lizenzrechte in Höhe von 600 Millionen US-Dollar, 114% mehr als im vorangegangenen Zeitraum. Diese Einnahmen stammen aus dem Verkauf von Markenlizenzverträgen, Lizenzgebühren und anderen ähnlichen Quellen.
Gastfreundschaftsrechte und Kartenverkauf der FIFA
Die letzte wichtige Komponente der Einnahmen der FIFA sind die Rechte auf Bewirtung und Unterkunft sowie der Ticketverkauf. Insbesondere die Einnahmen aus Ticketing-Rechten gehören zu 100% einer direkten Tochtergesellschaft der FIFA. Von 2015 bis 2018 meldete die FIFA einen Umsatz von 712 Millionen US-Dollar in Bezug auf Gastfreundschaftsrechte und Ticketverkäufe. Für die WM 2018 in Russland wurden mehr als 10 Millionen Tickets angefordert.
Zukunftspläne
Solange Fußball eine unglaublich beliebte Sportart mit einer vielfältigen Fangemeinde auf der ganzen Welt bleibt, wird die FIFA wahrscheinlich weiterhin massive Einnahmen aus der Weltmeisterschaft und anderen wichtigen Ereignissen erzielen. Zukünftige Pläne der FIFA sehen daher vor, die Entwicklung des Sports durch verschiedene Reinvestitionsprojekte weiter zu unterstützen und - insbesondere angesichts des Korruptionsskandals in den letzten Jahren - das Verfahren zur Abgabe von Gastgeboten auf transparente und objektive Weise weiterzuentwickeln, um die Einhaltung der Compliance-Programme zu gewährleisten. und Förderung der Gleichstellung der Geschlechter im Fußball.
Die FIFA verbessert ihre Strategie ebenso wie ihr Sponsoring-Modell ständig. Derzeit gibt es vier Sponsorenstufen für die Fußballweltmeisterschaft: FIFA-Partner, Sponsoren für die Fußballweltmeisterschaft, regionale Unterstützer und nationale Unterstützer. FIFA-Partner helfen bei der Entwicklung der FIFA-Marke und tragen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen bei. Die Sponsoren der FIFA-Weltmeisterschaft haben das Recht, für ihre Marke und die Weltmeisterschaft zu werben. Regionale und nationale Unterstützer haben ihren Hauptsitz in verschiedenen Regionen und / oder im Gastland und sind berechtigt, ihre Marken in diesen Regionen zu bewerben.
Großer Spender
Die Ausgaben der FIFA für den Zeitraum 2015-2018 in Höhe von 5, 36 Milliarden US-Dollar lassen sich grob auf die Hauptkategorien der Ausgaben für Veranstaltungen (2, 56 Milliarden US-Dollar), Entwicklungs- und Bildungsprojekte (1, 67 Milliarden US-Dollar) und FIFA-Führung und -Verwaltung (797 Millionen US-Dollar) aufteilen.
Weitere bedeutende Ausgaben in den Jahren 2015 bis 2018 betreffen Football Governance, wozu Rechtskosten, Informationstechnologie und Baukosten gehören. Dies ergab einen Gesamtbetrag von 124 Millionen US-Dollar. Schließlich gab die FIFA 211 Millionen US-Dollar für Marketing und Fernsehsendungen aus.
Schlüssel Herausforderung
Es gab Zeiten, in denen die FIFA wegen Missmanagements und Fehlverhaltens bei der Bewerbung um die Weltmeisterschaft angeklagt wurde. Der Präsident und andere Führungskräfte, die in der Kontroverse von 2015 genannt wurden, wurden wegen Korruption festgenommen. In seiner 115-jährigen Geschichte haben nur neun Personen die Organisation geleitet, was die Frage nach Transparenz und guter Regierungsführung aufwirft. Obwohl die Organisation eine äußerst erfolgreiche Weltmeisterschaft 2018 leitete, bleiben Fragen über die Möglichkeit einer Fortsetzung oder zukünftigen Korruption offen.
Kleiner Grund zur Sorge
Trotzdem verzeichnet die FIFA mit ihrer verlustarmen Geschäftsstrategie beeindruckende Gewinnzahlen. Es muss nicht in das finanzielle Risiko des Baus von Infrastruktur für Wettbewerbe investieren oder dieses übernehmen. Es ist die FIFA, die in großer Zahl Einnahmen erzielt, hauptsächlich aus Fernseh- und Marketingrechten.
