In jeder Hinsicht ist die NFL die erfolgreichste amerikanische Sportliga in der Geschichte. Bei allem Gerede über Nordamerikas "Big Three" -Sportarten (oder für Eishockeyfans "Big Four") ist die Realität, dass es Profifußball gibt, und dann gibt es alles andere.
Als Reaktion auf die zunehmende Kritik an den schnell wachsenden Einnahmen gab die NFL im Jahr 2015 den seit 1947 geltenden Steuerbefreiungsstatus auf. Die Liga besteht nun als Berufsverband, der sich aus 32 Mitgliedsmannschaften zusammensetzt und von diesen finanziert wird. 31 dieser Teams sind in Einzelbesitz, nur die Green Bay Packers behalten ihren gemeinnützigen Status. Die NFL verdient den Löwenanteil ihres Geldes mit TV-Deals. Laut Statista stammten mehr als 50% der Einnahmen der Liga aus TV-Deals im Jahr 2015, als die Liga rund 12 Milliarden US-Dollar einspielte. Weitere Einnahmequellen sind Ticketverkauf, Merchandising, Lizenzrechte und Unternehmenssponsoring.
Trotz des stetigen Rückgangs der Zuschauerzahlen seit 2015 und der jüngsten Kontroversen über die Auswirkungen und die Nationalhymne verdient die NFL mehr Geld als je zuvor. Obwohl es aufgrund seines privaten Status unmöglich ist, genau zu wissen, wie viel die NFL verdient; Bloomberg schätzt, dass es in der Saison 2018 rund 15 Milliarden US-Dollar verdient hat. Dies liegt über den Schätzungen von 14, 2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017 und 13, 3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016. Und die Liga zeigt keine Absichten, sich zu verlangsamen. Kommissar Roger Goodell strebt bis 2027 einen Umsatz von 25 Milliarden US-Dollar oder ein jährliches Wachstum von 6 Prozent an.
Das Geschäftsmodell
Die NFL gruppiert ihre Einnahmequellen in zwei Kategorien: "nationale Einnahmen" und "lokale Einnahmen".
Die nationalen Einnahmen bestehen aus TV-Deals sowie Merchandising- und Lizenzabkommen, die auf nationaler Ebene von der NFL selbst ausgehandelt werden. Dieses Geld wird dann unabhängig von der individuellen Leistung gleichmäßig auf die 32 Mannschaften aufgeteilt. Laut dem Jahresbericht 2018 von Green Bay Packers hat die NFL im vergangenen Jahr über 8, 1 Milliarden US-Dollar an nationalen Einnahmen verdient, was bedeutet, dass jedes Team rund 255 Millionen US-Dollar an nationalen Einnahmen aus der Liga erhielt.
Die lokalen Einnahmen, die sich aus Ticketverkäufen, Konzessionen und Unternehmenssponsoren zusammensetzen, werden von den Teams selbst erzielt. Im Jahr 2018 verdienten die Packers 196 Millionen US-Dollar an lokalen Einnahmen, 43% ihres Gesamtumsatzes in diesem Jahr, was 455 Millionen US-Dollar entsprach.
Die Kosten für die Führung einer professionellen Fußballmannschaft sind jedoch hoch. 2018 gaben die Packers 420 Millionen Dollar für Ausgaben aus. 213 Millionen US-Dollar gingen an die Spieler, 208 Millionen US-Dollar für den Unterhalt, das Marketing sowie die Team- und Verwaltungskosten des Stadions. Dem Team verbleibt ein Betriebsergebnis von 38, 5 Millionen US-Dollar. Laut Forbes sind die Dallas Cowboys das reichste Team der NFL, mit einem Umsatz von 864 Millionen US-Dollar und einem Betriebsgewinn von 365 Millionen US-Dollar im Jahr 2018.
Dies ist die Grundstruktur des Geschäfts der NFL. Hier ist, wie es zusammenbricht.
- Die NFL gab ihren Steuerbefreiungsstatus im Jahr 2015 auf. Kommissar Roger Goodell hat bis 2027 Einnahmen in Höhe von 25 Milliarden US-Dollar angestrebt. TV-Deals machen mehr als die Hälfte der Einnahmen der NFL aus. Die Green Bay Packers sind das einzige NFL-Team, das als gemeinnütziger Verein geführt wird Konzern.
Massive TV-Deals
Fußball ist zweifellos die meistgesehene Sportart in den USA. Neunzehn der 20 meistgesehenen Fernsehsendungen in der US-Geschichte sind Superbowls verschiedener Jahre. In der Saison werden NFL-Spiele in den USA montags, donnerstags und sonntags live übertragen. Diese Spiele sind durchweg die am höchsten bewerteten Sendungen im Fernsehen, daher haben Medienunternehmen viel Geld für die Rechte zur Ausstrahlung ausgegeben.
Die NFL hat derzeit TV-Verträge mit CBS, NBC (im Besitz von Comcast), Fox und ESPN (im Besitz von Disney / Hearst). In Verträgen, die 2011 abgeschlossen wurden, haben sich CBS, NBC und Fox verpflichtet, der NFL zwischen 2014 und 2022 insgesamt 39, 6 Milliarden US-Dollar zu zahlen. Die drei Sender teilen sich die Rechte an "Sunday Night Football" sowie die jährlich wechselnden Rechte am Super Bowl. Die von diesen Sendern gezahlten Gebühren sollen jährlich um etwa 7% steigen, was bedeutet, dass sie der NFL jeweils etwa 3, 1 Milliarden US-Dollar pro Jahr zahlen bis 2022.
Im selben Jahr unterzeichnete ESPN einen Vertrag über die Zahlung von 15, 2 Milliarden NFL-Dollar bis 2021 für die Rechte an "Monday Night Football".
Im Jahr 2018 unterzeichnete Fox einen zusätzlichen Vertrag über 3, 3 Milliarden US-Dollar für die exklusiven Rechte an „Thursday Night Football“, der NBC und CBS überbot.
Merchandising- und Lizenzabkommen
Obwohl der Großteil der nationalen Einnahmen aus Monster-TV-Deals stammt, verdient die NFL auch Geld, indem sie Unternehmen die Rechte zum Verkauf von Gegenständen verkauft, die die NFL repräsentieren. So unterzeichnete die NFL 2018 in Zusammenarbeit mit Nike einen Lizenzvertrag mit einer Laufzeit von 10 Jahren mit dem Online-Sportfachhändler Fanatics. Dieser Vertrag macht Fanatics zum exklusiven Hersteller aller im Online-Shop der NFL verkauften Nike-Markenartikel in Erwachsenengröße.
Der Wert dieses Deals wurde nicht bekannt gegeben, aber aller Wahrscheinlichkeit nach sind es ein paar Cent im Vergleich zu den TV-Deals der NFL. Laut Navigate Research, einem in Chicago ansässigen Unternehmen, das auf die Bewertung von Investitionen in Sport- und Unterhaltungsmarketing spezialisiert ist, stammen nur etwa 10% der jährlichen Einnahmen der NFL aus diesen Deals.
Ticketverkauf und Ermäßigungen
Obwohl der Ticketverkauf eine wichtige Einnahmequelle für einzelne NFL-Teams darstellt, sind sie im Vergleich zu den schnell wachsenden Einnahmen aus TV-Deals dennoch relativ gering (Sie bemerken hier wahrscheinlich ein Muster). Im Durchschnitt haben die NFL-Stadien ungefähr 70.000 Sitzplätze, und Spiele sind normalerweise ausverkauft. Dies lässt nicht viel Raum für Wachstum. Der durchschnittliche Ticketpreis ist seit der Jahrhundertwende jährlich um etwa 7% gestiegen. Tickets kosten im Jahr 2000 etwa 30 USD bis etwa 102 USD im Jahr 2017, aber die zusätzlichen Einnahmen aus diesen Erhöhungen sind im Vergleich zum Umsatzwachstum beim Fernsehen vernachlässigbar.
Das eine, was Teams tun können, ist, ihre Stadien zu renovieren, um mehr Sitzplätze und Konzessionsstände hinzuzufügen. Solche Renovierungen sind teuer und störend, zahlen sich aber in der Regel aus. Seit 2010 gaben die Packers mehr als 370 Millionen US-Dollar für die schrittweise Modernisierung ihres Stadions Lambeau Field aus. Seitdem sind ihre jährlichen Ticketeinnahmen von 48 Mio. USD auf 71 Mio. USD gestiegen.
NFL-Teams können ihre Stadien auch für Veranstaltungen außerhalb des Fußballs wie Konzerte nutzen. Die Möglichkeiten für ein Umsatzwachstum aus diesen Veranstaltungen sind jedoch mit denselben Einschränkungen verbunden.
Ein NFL-Team verdiente mit einem einzelnen Stadion-Event im Jahr 2016 durchschnittlich rund 7 Millionen US-Dollar an Eintrittskarten. Etwa 55% dieser Einnahmen flossen Sportlern oder Musikern zu. 10% gehen an die allgemeine Stadionverwaltung, 5% an das Trainerteam der Mannschaft, 5% werden in Steuern bezahlt und die restlichen 8% sind Gewinne.
Konzessionen sind wie der Ticketverkauf Erdnüsse im Vergleich zu TV-Deals. Konzessionen tragen nur etwa 3 bis 5 Millionen US-Dollar zum durchschnittlichen Umsatz des NFL-Teams bei, aber die Gewinnspannen beim Verkauf von Nahrungsmitteln bei Spielen sind extrem hoch. Bier und Soda, die in Stadien verkauft werden, haben Margen von über 90%.
Nur 8%
Die durchschnittliche Gewinnspanne des NFL-Teams beim Ticketverkauf.
Unternehmenssponsoren
Firmensponsoren zahlen NFL-Teams für die Anzeige ihrer Logos auf Spieleruniformen, TV-Übergängen, Waren usw. Im Jahr 2018 gewann die NFL über 1, 3 Milliarden US-Dollar an Patenschaften. Die begehrtesten Patenschaften sind Namensrechte für NFL-Stadien. Nach Angaben der New York Times belaufen sich die Namensrechte für das Met Life-Stadion in New York und das AT & T-Stadion in Dallas auf jeweils 19 Millionen US-Dollar pro Jahr.
Zukunftspläne
TV-Wachstum
Fernsehen stirbt entgegen mancher Behauptungen nicht, zumindest nicht beim Fußball. Der Wert der TV-Deals der NFL ist in den letzten Jahrzehnten in die Höhe geschossen; Nach allem, was Sie wissen, wird es dies wahrscheinlich auch weiterhin tun. Infolgedessen konzentriert sich die NFL vor allem darauf, ihre angestrebten Einnahmen von 25 Milliarden US-Dollar bis 2025 zu erreichen, und sichert sich weiterhin immer größere TV-Deals.
Streaming
Obwohl das Fernsehen beim Fußballspielen immer noch König ist, nimmt das Streaming zu. 2017 unterzeichnete Verizon mit der NFL einen neuen Vertrag über 2, 5 Milliarden US-Dollar für fünf Jahre Streaming-Rechte. Dies ist doppelt so groß wie der Deal, den Verizon zuvor mit der NFL hatte. Im April 2018 unterzeichnete Amazon einen vergleichsweise kleinen Vertrag über 130 Millionen US-Dollar für zwei Jahre Streaming-Rechte. Wenn das Wachstum der TV-Deals in den letzten Jahrzehnten Anzeichen dafür sind, werden diese Deals auch in den kommenden Jahrzehnten weiter rasant zunehmen.
Glücksspiel
Obwohl die NFL schon immer offiziell gegen Sportwetten war, wird sich dies wahrscheinlich bald ändern. Im Mai entschied der Oberste Gerichtshof, die Staaten entscheiden zu lassen, ob Sportglücksspiele legalisiert werden sollen oder nicht. Bis zum Juli haben acht Staaten die Praxis bereits vollständig legalisiert, während sieben weitere einen entsprechenden Gesetzentwurf verabschiedet haben. Eine gesetzgeberische Welle hat begonnen. Um daraus Kapital zu schlagen, könnte die NFL Wettbüros in Stadien einrichten, mit etablierten Casinos zusammenarbeiten, Online-Sport-Glücksspiel-Portale einrichten usw. Die Möglichkeiten sind riesig und die wachstumsbesessene NFL wird auf keinen Fall nicht so viele erforschen es kann.
150 Milliarden USD jährlich
Geschätzter Wert des amerikanischen Glücksspiels.
Schlüssel Herausforderung
Vertrauen auf Star Power
Die NFL verlässt sich darauf, dass ihre Starathleten immer wieder Fans werden. Wenn ihre größten Stars zu verblassen beginnen, gilt dies auch für die TV-Einschaltquoten. Dies war in den Jahren 2016, 2017 und 2018 der Fall, als die Ratings in drei aufeinanderfolgenden Jahren leicht fielen. Zum Beispiel wurden 2017 viele der bekanntesten Spieler der Liga verletzt - JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski -, die in schlechten Teams stecken - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - oder beide, wie Odell Beckham Jr.
Dieselbe Logik gilt auch für beliebte Teams. Wenn nur wenige beliebte Mannschaften in die Playoffs kommen, sehen weniger Fans zu. Laut dem Forschungsunternehmen MoffetNathanson schaffte es 2017 nur die Hälfte der 10 beliebtesten Teams in die Nachsaison. Dies könnte mit dem 20-prozentigen Rückgang der Zuschauerzahlen in diesem Jahr zusammenhängen.
Politische Kontroverse
Wie die meisten Amerikaner wahrscheinlich bereits wissen, hatte Präsident Trump in den letzten Jahren einige Probleme mit der NFL und er hat seine Abneigung sehr deutlich gemacht. In den Jahren 2017 und 2018 warnte er die NFL wiederholt davor, nicht hart genug gegen Spieler vorzugehen, um während der Nationalhymne zu knien, um gegen die Brutalität der Polizei zu protestieren. Viele seiner Anhänger boykottierten daraufhin die Liga. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob diese politische Verstrickung anhält.
