Amazon.com Inc. (AMZN) und Netflix Inc. (NFLX) tätigen große Investitionen in Indien, um Verbraucher zu ihren Streaming-Diensten zu locken. Doch ihre Bemühungen zahlen sich noch nicht aus: Die beiden verfolgen noch immer lokale Streaming-Dienste.
Unter Berufung auf Daten des Marktforschungsunternehmens Jana berichtete CNBC, dass Hotstar, der Service von Star India, rund 70% des Marktanteils der On-Demand-Streaming-Dienste im Land kontrolliert und monatlich 150 Millionen aktive Nutzer zählt. Laut CNBC hat Netflix in Indien weniger als 1 Million Abonnenten in einem Land mit etwa 1, 3 Milliarden Einwohnern.
Indien, der zweitgrößte Internetmarkt der Welt, wird nach wie vor als große Chance für Technologieunternehmen angesehen. Laut Reuters wird der indische Medien- und Unterhaltungsmarkt in zwei Jahren 31 Mrd. USD erreichen, nach 22, 7 Mrd. USD im Vorjahr.
Ein bereits überfüllter Marktplatz
Aber obwohl es Reichtümer gibt, ist es für Amazon und Netflix nicht so einfach, wie manche erwartet hatten. Laut CNBC gibt es derzeit 35 Streaming-Dienste in Indien, die ihr Angebot in den letzten dreieinhalb Jahren entweder gestartet oder erweitert haben. Weitere sollen in den lokalen Markt eintreten. Viele dieser Dienste sind im Besitz von Fernsehsendern oder Produktionshäusern in Indien, wobei CNBC auf ALTBalaji hinweist, einen Streaming-Dienst, der mehr als 2, 5 Millionen zahlende Kunden hat und im Besitz von Balaji Telefilms ist, der den Ruf hat, einige der beliebtesten zu produzieren Inhalt in Indien.
Lokale Dienstleistungen sind preisaggressiv
Ein weiterer Grund, warum die lokalen Dienste Amazon und Netflix in Schach halten, sind die geringen Kosten, die Verbraucher für den Zugriff auf ihre Inhalte verlangen. Laut CNBC wird das Angebot von vielen Streaming-Diensten in Indien aggressiv bepreist, wodurch ein Großteil der Werbung verdient wird. Hotstar rühmt sich, dass fast 80% seines Katalogs für Kunden kostenlos sind, heißt es in dem Bericht. Für die Premiumstufe berechnet Hotstar etwa 3 USD pro Monat, was günstiger ist als die Netflix-Servicegebühren für Indien (7, 30 USD pro Monat). Amazon nutzt die Prime-Mitgliedschaft in Indien, um Kunden anzulocken. Laut CNBC kostet Prime, zu dem Prime Video und Prime Music gehören, in Indien 1, 90 USD pro Monat und 14, 50 USD pro Jahr.
Am Freitag brachte Netflix seine erste Originalserie in Indien heraus, die erste von neuen Shows, die auf Bollywood ausgerichtet sind. Reuters, genannt "Scared Games", berichtete, dass es sich um einen Thriller handelt, der in Mumbai spielt und einige der berühmtesten Schauspieler und Schauspielerinnen von Bollywood umfasst. Mit mehr als 125 Millionen internationalen Kunden strebt Netflix Indien als nächste Bastion des Wachstums an.
