Trotz der Besorgnis über eine Gegenreaktion der Verbraucher nach der Entscheidung von Nike Inc. (NKE), den ehemaligen NFL-Spieler Colin Kaepernick in seiner jüngsten Werbekampagne zum 30-jährigen Jubiläum seines Slogans "Just Do It" zu vertreten, sagen einige Bullen an der Wall Street, der strategische Schritt sei wird den Umsatz des weltweit größten Herstellers von Sportbekleidung steigern.
Anfang dieses Monats bestätigte Nike einen mehrjährigen Vertrag mit Kaepernick, nachdem der ehemalige Quarterback der San Francisco 49ers einen Tweet mit ihm als Gesicht der neuen Kampagne von Nike gesendet hatte.
Die Mehrheit der Verbraucher unterstützt Werbung, Käufer, die keine Nike-Käufer sind, sind zu Ausgaben gezwungen
"Wir können beruhigt davon ausgehen, dass die Anzeige die Markenwahrnehmung von NKE positiv beeinflusst und wahrscheinlich zu einem Umsatzrückgang geführt hat", schrieb Camilo Lyon, Analyst von Canaccord Genuity, in einer kürzlich von CNBC gemeldeten Mitteilung an Kunden.
Kaepernick hat sich in den letzten Jahren zu einer Spaltung entwickelt und eine Protestwelle in der gesamten Liga ausgelöst, bei der die Spieler während der Nationalhymne sitzen oder knien, um auf Themen wie Rassenungerechtigkeit und Polizeibrutalität aufmerksam zu machen. Die Proteste wurden unter anderem von Präsident Donald Trump kritisiert und führten zu Kaepernicks anhaltendem Rechtsstreit mit der NFL. Nike unterhält eine langjährige Beziehung zur NFL, einschließlich eines kürzlich im März angekündigten Vertrags, wonach das Sportbekleidungsunternehmen bis 2028 Uniformen und Bekleidung liefern soll.
Lyon, der Nike zum Zeitpunkt des Kaufs bewertet, zitierte eine neue Canaccord-Umfrage unter 1.000 Befragten, aus der hervorgeht, dass 36% der Nicht-Nike-Konsumenten "sehr wahrscheinlich" einen Kauf tätigen, nachdem sie die Nike-Anzeige mit dem Slogan "Believe in something. Even if" gesehen haben es bedeutet, alles zu opfern. " Die Umfrage ergab, dass mehr als die Hälfte der Befragten die Anzeige unterstützt, mehr als das Doppelte des Prozentsatzes der Befragten, die angaben, dass sie "sie nicht unterstützen". In der Zwischenzeit gaben 31% der Befragten an, nach dem Betrachten der Anzeige unbedingt mehr Nike zu kaufen, verglichen mit nur 14%, die angaben, weniger davon zu kaufen, wie CNBC mitteilt.
Lyon geht davon aus, dass Nike die Einschätzung seines Teams sowie andere Berichte, einschließlich Daten von Edison Trends, bestätigen wird. Diese zeigen, dass die Produktbestellungen von Nike von Sonntag bis Mittwoch nach den Kaepernick-Nachrichten um 27% gestiegen sind.
Das 12-Monats-Kursziel von Canaccord bei 95 USD spiegelt einen Anstieg von fast 12% ab Mittwochmorgen wider. Mit einem Minus von 0, 4% bei 84, 91 USD entspricht die Nike-Aktie einem Anstieg von 35, 8% seit Jahresbeginn (YTD) im Vergleich zu einer Rendite von 8, 8% des S & P 500 im selben Zeitraum.
(Weitere Informationen finden Sie auch unter: Nike Stock könnte nach Kaepernick Gamble um 10% fallen. )
