Kellogg Company (NYSE: K) ist ein großes globales Lebensmittelunternehmen. Im Laufe seines Bestehens hat das Unternehmen viele bekannte Marken unter seinem Dach zusammengefasst. Kellogg Company ist in eine große Anzahl von Tochterunternehmen unterteilt, die separate Marken, Regionen und andere Geschäftsbereiche wie Immobilien verwalten.
Für das Geschäftsjahr 2018 meldete Kellogg einen Umsatz von 13, 54 Milliarden US-Dollar. Der Nettoumsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 5, 4%, hauptsächlich aufgrund der Akquisition des Proteinriegel-Unternehmens RXBar im Oktober 2017 und der Konsolidierung von Multipro, seinem Joint Venture mit Tolaram Africa Foods, im Mai 2018.
Im April 2019 gab Kellogg bekannt, dass er einen Teil seines nordamerikanischen Snack-Geschäfts für 1, 3 Milliarden US-Dollar an Ferrero verkauft. Dazu gehören das Geschäft mit Keksen - Marken wie Keebler, Mother's, Famous Amos, Murray's und Murray's Sugar-Free - sowie das Geschäft mit Obst und Snacks mit Fruchtgeschmack, Tortenkrusten und Eistüten.
"Diese Veräußerung ist eine weitere Maßnahme, die wir ergriffen haben, um unser Portfolio umzugestalten und zu fokussieren. Dies wird zu einer Verringerung der Komplexität, gezielteren Investitionen und besserem Wachstum führen", sagte Steve Cahillane, Chairman und Chief Executive Officer von Kellogg, in einer Erklärung.
Dies sind die Top-8-Unternehmen von Kellogg:
Kelloggs
Die Flaggschiff-Getreideprodukte der Muttergesellschaft fallen unter die operative Einheit von Kellogg. Zu diesen Getreidesorten gehören Cornflakes, Fruchtschleifen, Reiskrispies, Rosinenkleie, Special K, Frosted Flakes und Frosted Mini-Wheats. Pop-Tart-Frühstücksgebäck ist ebenfalls ein bekannter Bestandteil des Kellogg-Produktangebots. Diese Aktivitäten sind von anderen wichtigen Unternehmenseinheiten getrennt.
Eggo
The Eggo Company ist eine der wichtigsten Tochtergesellschaften von Kellogg und betreibt die gleichnamige Produktmarke, die das Frühstücksangebot von Kellogg ergänzt. Eggo ist bekannt für seine gefrorenen Waffeln und macht 70% des Marktes aus. Das Unternehmen hat sein Angebot durch den Einstieg in die Märkte für Pfannkuchen, French Toast und Frühstückssandwichs diversifiziert.
Die Marke erlebte einen großen Aufschwung, als sie mehrmals in der beliebten Netflix-Serie Stranger Things erwähnt wurde . Im Jahr 2018 sagte Kellogg, Eggo habe Anteil und Verbrauch zugenommen, da es von Innovationen bei Lebensmitteln und Verpackungen wie Disney-förmigen Waffeln und dem Relaunch einer Premium-Linie von Thick N 'Fluffy profitiert habe.
Pringles
Kellogg's erwarb 2012 das Kartoffelchip-Geschäft von Pringles von der Proctor & Gamble Company (PG) für 2, 7 Milliarden US-Dollar. Zu diesem Zeitpunkt lag der Jahresumsatz von Pringles bei über 1, 5 Milliarden US-Dollar und war in mehr als 140 Ländern vertreten. Die globale Präsenz war wichtig für Kelloggs Bemühungen, sein Snacks-Geschäft auszubauen, das zuvor stark dem US-Markt ausgesetzt war, jedoch nur eine begrenzte internationale Reichweite hatte. Das Neugeschäft trug dazu bei, den Anteil der Snacks am Produktportfolio über den Umsatz am Morgen zu steigern, und setzte damit einen langfristigen Transformationstrend fort.
Keebler
Kellogg's erwarb Keebler Foods im Oktober 2000 für 3, 86 Milliarden US-Dollar in bar. Zu dieser Zeit war Keebler der zweitgrößte Hersteller von Keksen und Crackern in den USA und erzielte 1999 einen Umsatz von 2, 7 Milliarden US-Dollar und einen Reingewinn von 88, 2 Millionen US-Dollar Kellogg Company. Die bekannte Marke Cheez-It Cracker war Teil dieses Deals. Keebler gehört zu den Einheiten, die Kellogg an Ferrero verkauft. Die Transaktion wird voraussichtlich im Juli abgeschlossen.
Kashi
Die Kashi Company ist eine der wichtigsten Tochtergesellschaften von Kellogg, und Kashi hat eigene Tochtergesellschaften, die verschiedene Marken kontrollieren und international tätig sind. Kashi ist ein Bio-Frühstückszerealienunternehmen mit Schwerpunkt auf Ernährung, Nachhaltigkeit und ethischen Beschaffungspraktiken. Das Angebot des Unternehmens umfasst nun auch Vorspeisen, Riegel, Cracker, Waffeln und Pulver. Die Kellogg Company erwarb Kashi im Jahr 2000 im Rahmen ihrer Bemühungen, in die Kategorie der Reformkost einzusteigen. Diese Initiative wurde auch durch die Übernahme des Marktführers für vegetarische Lebensmittel Worthington Foods Inc. unterstützt. Zum Zeitpunkt der Übernahme verdoppelten sich die Einnahmen von Kashi gegenüber dem Vorjahr ungefähr. Jahr, aber das Wachstum hat sich seitdem erheblich verlangsamt. 2016 erwarb Kashi ein Unternehmen namens Pure Organic, das vegane Nährstoffriegel und Fruchtsnacks herstellt und damit sein Angebot weiter diversifiziert.
RXBar
RXBar war die am schnellsten wachsende US-Marke für Nahrungsriegel, als Kellogg es 2017 für 600 Millionen US-Dollar kaufte. Das Unternehmen, dessen Umsatz 2018 186 Millionen US-Dollar betrug, stellt Riegel her, die 12 Gramm Protein in 210 bis 220 Kalorien liefern und Vollwertnahrung verwenden Zutaten. "Mit der Aufnahme eines Pioniers im Bereich Clean-Label-Snacks mit hohem Proteingehalt in unser Portfolio stärken wir unser ohnehin starkes Angebot an gesunden Snacks. RXBAR ist eine hervorragende strategische Ergänzung für Kellogg, da wir auf Wachstumskurs sind", sagte Steve Cahillane, CEO von Kellogg Company.
Wie Kashi hat RXBar eine strategische Bedeutung für ein Unternehmen, das wachsen möchte, während die Verbraucher vermehrt zuckerreiche Snacks meiden und sich stattdessen für gesündere Optionen entscheiden.
Ägyptische Unternehmen - BiscoMisr und Mass Food Group
Die Kellogg Company hat 2015 zwei bemerkenswerte Akquisitionen von ägyptischen Unternehmen getätigt, wobei sie im Januar die Mehrheit an BiscoMisr übernahm und im September die Mass Food Group kaufte. Zum Zeitpunkt der Transaktion war BiscoMisr mit 3.300 Mitarbeitern und einem Jahresumsatz von 70 Millionen US-Dollar der führende Kekshersteller in Ägypten. Die Akquisition kostete rund 144 Millionen US-Dollar. Die Mass Food Group ist ein führendes Unternehmen für Frühstückszerealien in Ägypten mit einem Jahresumsatz von über 18 Millionen US-Dollar. Kellogg hat 50 Millionen Dollar für die Firma bezahlt. Die Gesellschaften wurden in bestehende Tochtergesellschaften zusammengelegt. Diese Akquisitionen waren Teil einer umfassenderen Strategie zur Ausrichtung auf Schwellenländer und boten neue Wachstumsmöglichkeiten.
