Inhaltsverzeichnis
- Was ist OEM?
- OEM verstehen
- Der OEM-Markt
- Wiederverkauf mit Mehrwert
Was ist OEM?
OEM steht für Original Equipment Manufacturer. Der OEM ist der ursprüngliche Hersteller von Fahrzeugkomponenten. Daher sind OEM-Autoteile identisch mit den Teilen, die bei der Herstellung eines Fahrzeugs verwendet werden. Aftermarket-Teile werden von anderen Anbietern hergestellt und müssen nicht unbedingt eine gleichbleibende Qualität oder Kompatibilität mit dem Fahrzeug aufweisen.
OEM verstehen
Verbraucher, die beschädigte Fahrzeugkomponenten austauschen, können OEM-Teile erwerben, um sicherzustellen, dass die Ersatzteile vollständig mit dem Fahrzeug kompatibel sind und die gleichen Qualitätsstandards erfüllen. Als ursprüngliche Zulieferer von Fahrzeugkomponenten lassen OEMs ihre Produkte häufig von Markenautohändlern verkaufen und direkt beim Autohersteller bestellen. OEM-Produkte werden vom Autohersteller empfohlen und sind oft erheblich teurer als Ersatzteile. OEM-Produkte und Aftermarket-Produkte haben für den Kunden unterschiedliche Vor- und Nachteile. Zukünftig können neue Technologien wie der 3D-Druck die Lieferketten der OEMs verändern und die Wettbewerbsfähigkeit verbessern.
Für die Kunden sind viele OEM- und Aftermarket-Produkte nahezu gleichwertig. Aftermarket-Komponenten unterscheiden sich in der Qualität, bieten jedoch viele hochwertige Produkte an, oft zu einem niedrigeren Preis als OEM-Teile. Der Wettbewerb mit den Aftermarket-Herstellern drückt die Preise und kann die OEM-Preise eventuell an die Aftermarket-Angebote anpassen. OEM-Produkte sind in der Regel nur direkt über Händler erhältlich, während Ersatzteile online bei einer Vielzahl von Anbietern gekauft werden können.
Der OEM-Markt
OEM-Teile sind in der Regel vom Autohersteller garantiert mit dem Fahrzeug kompatibel; In einigen Fällen kann auch die Installation der Teile garantiert werden. Aftermarket-Teile sind möglicherweise nicht kompatibel, und viele Anbieter zertifizieren die Kompatibilität nicht. Eine breite Palette von Unternehmen produziert Aftermarket-Teile zu vielen verschiedenen Preisen, was eine breite Auswahl ermöglicht, aber auch zu einem verwirrenden Erlebnis führen kann. OEM-Teile bieten in der Regel nur eine oder zwei Optionen für Verbraucher, wodurch das Austauschen von Teilen weniger kompliziert wird.
Der starke Wettbewerb in der Kfz-Teileindustrie schafft für OEM- und Aftermarket-Hersteller ein starkes Bedürfnis, sich auf dem Teilemarkt zu profilieren. Bei den Aftermarket-Herstellern führt dieser Wettbewerb zu einer breiten Preisspanne und einzigartigen Eigenschaften der Teile. Die Qualität einiger Aftermarket-Teile entspricht oder übertrifft die Qualität von OEM-Produkten, während andere Teilehersteller im Wettbewerb niedrigpreisige Produkte minderer Qualität anbieten.
OEM-Unternehmen, die mit dem Aftermarket konkurrieren, erneuern zunehmend ihre Lieferketten und Produktlinien, um ein überlegenes Produkt zu wettbewerbsfähigen Preisen zu liefern. Sowohl OEM- als auch Aftermarket-Unternehmen setzen Technologien wie den 3D-Druck aktiv ein, um On-Demand-Teile effizient zu erstellen und ihre Lieferketten flexibler zu gestalten. Schnelle Änderungen der Produktnachfrage können kostspielig sein, damit die traditionelle Produktion darauf reagiert, und Unternehmen müssen möglicherweise höhere Lagerbestände aufrechterhalten. Die On-Demand-Produktion bietet Autoteileherstellern zusätzliche Produktionsmöglichkeiten.
Wiederverkauf mit Mehrwert
Ein OEM unterscheidet sich von einem Value Added Reseller (VAR), bei dem es sich um ein Unternehmen handelt, das das Original- oder Komponentenprodukt vom OEM kauft und dieses dann durch Hinzufügen von Funktionen oder Diensten zum Produkt oder durch Einbindung in ein größeres Produkt aufwerten kann Produkt, bevor es schließlich weiterverkauft, am häufigsten an Endverbraucher.
OEMs verkaufen ihre Produkte am häufigsten an Unternehmen, während VARs am häufigsten an Verbraucher oder andere Endbenutzer verkaufen. Eines der grundlegendsten Beispiele für die Beziehung zwischen Originalausrüstungsherstellern und VARs ist die Beziehung zwischen einem Autohersteller und Herstellern von Autoteilen. Verschiedene Teile, die für die Montage eines Autos benötigt werden, wie z. B. Auspuffanlagen oder Bremszylinder, werden von einer Vielzahl von OEMs hergestellt. Die OEM-Teile werden dann an einen Autohersteller verkauft, der dem ursprünglichen Produkt einen Mehrwert verleiht, indem er Teil eines Kraftfahrzeugs wird. Das Kraftfahrzeug wird dann an einzelne Verbraucher oder andere Endverbraucher verkauft.
Es ist auch möglich, dass ein Unternehmen als VAR der Produkte eines Unternehmens betrachtet wird, das selbst bereits als VAR gilt. Dies ist am häufigsten bei Unternehmen der Fall, die in erster Linie Dienstleistungen anstelle von Waren erbringen.
