Anpassung und Überleben gehen oft Hand in Hand. Es ist richtig, dass einige Unternehmen wie Coca-Cola (NYSE: KO) eines herausfinden, es sehr gut machen und jahrzehntelang erfolgreich sein können. Für andere große Unternehmen ist der anhaltende Wohlstand jedoch auf Managementteams zurückzuführen, die gewillt sind, eine andere Zukunft für das Unternehmen zu sehen, und keine Angst haben, das Unternehmen in großem Umfang zu verändern. (Weitere Informationen finden Sie unter Behind The Big Brands .)
TUTORIAL: Wirtschaftsindikatoren zu wissen
1. DuPont DuPont (NYSE: DD) ist ein guter Ausgangspunkt für Unternehmen, die sich im Laufe der Zeit angepasst haben. Heute ist DuPont als eines der größten Chemieunternehmen der Welt bekannt und hat mit Schießpulver seinen Anfang genommen. Tatsächlich war DuPont mit Schießpulver so erfolgreich, dass das Unternehmen während des Bürgerkriegs etwa die Hälfte des Bedarfs der Union deckte.
Von seinen Anfängen in der Sprengstoffindustrie an fügte DuPont letztendlich andere Unternehmen wie Lacke und Synthesekautschuk hinzu, bevor die ersten Polyester, Nylon, Teflon und das erste Phenothiazin-Insektizid erfunden wurden. Auf dem Weg dorthin leistete das Unternehmen weiterhin Pionierarbeit für neue Kunststoffe und Kunststoffe, aber auch für Produkte in Bereichen wie Pflanzenwissenschaften (Saatgut und Düngemittel), Gesundheitswesen, Elektronik und Ernährung. In vielen Fällen war DuPont das erste Unternehmen auf dem Gebiet, das eine neue Verbindung oder ein neues Produkt entwickelt hat, und das Unternehmen unterstützt weiterhin ein seltenes Engagement für Forschung und Entwicklung für ein Unternehmen seiner Größe und seines Alters.
2. Hewlett-Packard Von seinem legendären Start in einer Garage in Palo Alto, Hewlett-Packard (NYSE: HPQ) hat sich im Laufe der Jahre stark verändert. Ausgehend von Audio-Oszillatoren entwickelte sich das Unternehmen schnell zu einer Reihe von Produkten für elektronische Testgeräte wie Voltmeter, Oszilloskope, Wellenanalysatoren und so weiter. Erst in den 1960er und 1970er Jahren sah HP mehr wie der heutige HP aus (das Geschäft mit Testgeräten wurde 1999 mit Agilent (NYSE: A) ausgegliedert). Zu diesem Zeitpunkt fügte das Unternehmen Produkte wie Computer und Taschenrechner hinzu, bevor es in den 1980er, 1990er und 2000er Jahren zu Druckern, Speichern, Dienstleistungen usw. expandierte.
3. Nokia- Leser könnten argumentieren, dass DuPont schon immer ein Chemieunternehmen war (Schießpulver und Sprengstoffe sind schließlich Chemikalien), und Hewlett-Packard war schon immer ein Elektronikunternehmen. Meinetwegen. Aber was ist mit Nokia (NYSE: NOK)?
Nokia, das heute als der weltweit größte Hersteller von Mobiltelefonen bekannt ist, begann Mitte des 19. Jahrhunderts als Zellstoff- und Papierunternehmen, bevor es sich um 1900 der Stromerzeugung zuwandte. Nokia fügte schließlich durch eine Fusion Aktivitäten in Bereichen wie Gummi, Telefonausrüstung und Kabel hinzu In den 1960ern. Es folgte eine weitere Diversifizierung, die das Unternehmen auf Märkte wie Fernseher, Computer, Kunststoffe usw. brachte.
Im Laufe der Zeit sah das Unternehmen jedoch zunehmend bessere Möglichkeiten für Telefonie-, Elektronik- und Funkprodukte und kombinierte diese letztendlich zur Mobilkommunikation. Als das Unternehmen das Potenzial seiner Mobilkommunikationsprodukte erkannte, begann es, diese anderen Geschäftsbereiche zu veräußern und zu verkaufen, und Nokia wurde zu dem, was es heute ist - ein Unternehmen, das sich auf Telekommunikationstechnologie konzentriert.
TUTORIAL: Die größten Investoren
4. Berkshire Hathaway Über Warren Buffett wird viel geschrieben, was ihn als hartnäckig und unflexibel charakterisiert, aber nicht mit der Bilanz seiner Stewardship in Berkshire Hathaway (NYSE: BRK.A) übereinstimmt. Nachdem Herr Buffett 1962 seine verschiedenen Investmentpartnerschaften zu einer fusioniert hatte, begann er, die Aktien des Textilunternehmens Berkshire Hathaway zu akkumulieren. Während Buffett versuchte, im Textilgeschäft Fuß zu fassen, begann er auch, seine Investitionen auf andere Bereiche wie Versicherungen auszudehnen, da er feststellte, dass die Aussichten für Textilien nicht so rosig waren, wie er einst dachte.
In den 1970er und 1980er Jahren sammelte Buffett immer mehr Versicherungsgeschäfte unter dem Dach von Berkshire sowie Beteiligungspositionen in anderen Unternehmen wie Washington Post und Coca-Cola. Berkshire Hathaway hat seine Position in der Bekleidungsindustrie behauptet, sich aber auch in Bereichen wie Bauprodukte, Einzelhandel, Logistik, Versorgungsunternehmen und Eisenbahnen stark entwickelt. (Weitere Informationen zu Buffett finden Sie unter Regeln, nach denen Warren Buffett lebt .)
5. Apple Fragen Sie jemanden, woran er denkt, wenn er an Apple (Nasdaq: AAPL) denkt, und die Antwort sagt möglicherweise viel über das Alter dieser Person aus. Jeder, der vor 1985 geboren wurde, denkt wahrscheinlich immer noch reflexartig an Apple als Computerunternehmen - einen der Pioniere von PCs und den Erfinder der immer noch beliebten Marke "Mac". Wenn Apple jedoch nur eine Computerfirma geblieben wäre, ist es ungewiss, dass die Firma überhaupt noch im Geschäft wäre.
Die Entwicklung des iPod dauerte nur etwa ein Jahr, doch seine Einführung veränderte das Unternehmen grundlegend. Aufbauend auf dem Erfolg dieses tragbaren Mediaplayers hat Apple die Touchscreen-Smartphone-Branche effektiv entwickelt und anschließend das Tablet-Konzept zu einem echten Produkt und einem tatsächlichen Erfolg gemacht. Früher war Apple nur ein Computerunternehmen, heute ist es ein Riese der Unterhaltungselektronik, und was auch immer der nächste Schritt von Apple sein wird, niemand erwartet, dass es im traditionellen Computerraum zu finden ist.
Das Fazit "Anpassen oder sterben" mag für Unternehmensmanager wie eine strenge Richtlinie erscheinen, aber es scheint eine gewisse Notwendigkeit zu bestehen, sich ständig weiterzuentwickeln und sich an neue Marktchancen anzupassen. Darüber hinaus sind selbst jahrzehntelange Erfolge keine Garantie dafür, dass die Zukunft aufgeht - sehen Sie die Insolvenzen von Unternehmen wie Woolworth, Bethlehem Steel und Pan-Am.
Adaptive Unternehmen geben sich und ihren Aktionären mehrere Treffer zum Ziel. Wenn DuPont niemals an Schießpulver vorbeigekommen wäre oder Berkshire Hathaway sich weiterhin auf Textilien konzentriert hätte, wäre dies auch nicht das, was sie heute sind.
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