Die einprägsamsten Slogans haben eine Art im Kopf zu bleiben oder vielleicht sogar die Art herauszufordern, wie Sie das beworbene Produkt sehen. Dies ist sicherlich das ultimative Ziel der Vermarkter, wenn sie ihre Werbekampagnen entwickeln. Nicht alle Kampagnen sind gleich, aber die Besten der Besten veranschaulichen, wie wichtig diese Slogans für die Markenbekanntheit sind. (Weitere Informationen zu Werbung finden Sie unter Werbung, Krokodile und Wassergräben .)
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Mach es einfach
Nike übernahm diesen Slogan 1988 inmitten finanzieller Schwierigkeiten. Der Slogan ist jetzt in den Köpfen der Verbraucher verankert, die dieses einfache Sprichwort mit der Sportausrüstung der Marke in Verbindung bringen. Der perfekte Slogan für ein Unternehmen, das Sportbekleidung und -artikel verkauft, ist "Just Do It", das ein Gefühl des Wettbewerbs und der Ermutigung hervorruft, sich mehr anzustrengen oder bessere Leistungen zu erbringen. Der Erfolg dieses kühnen Slogans wird als großer Teil der großen Erfolge von Nike in den Jahren seit seiner Einführung angesehen.
Denke Klein
Volkswagen hat im Laufe der Jahre so etwas wie unendlich viele clevere Werbeslogans und -kampagnen produziert. Am meisten geschätzt wurde jedoch der Slogan von 1959: "Think Small". Volkswagen versuchte, seinen kleinen Käfer in einer Zeit zu verkaufen, in der große Autos die Norm waren. Sie entschieden sich dafür, die Vorteile des Autofahrens zu nutzen, indem sie s erstellten, die ein kleines Abbild des Autos mit viel Leerzeichen darstellten. Das Hauptziel dieses Slogans war es, die Sichtweise der Verbraucher auf Kleinwagen zu verändern und so die Kleinheit ihres Fahrzeugs in eine Stärke anstatt in eine Schwäche zu verwandeln. Die cleveren Slogans von Volkswagen setzen sich auch heute fort, mit neueren Slogans wie "Drivers Wanted" und "Das Auto".
Haben Sie heute Pause gemacht?
McDonald's ist ein weiteres Unternehmen, das im Laufe der Jahre eine phänomenale Anzahl eingängiger Slogans erfunden hat. Im Jahr 1995 stellte McDonald's den Verbrauchern eine einfache Frage: "Haben Sie heute Pause gemacht?" Dieser einprägsame Slogan stellte eine Überarbeitung des erfolgreichen Slogans von 1980 dar, "Sie verdienen eine Pause heute." Weitere beliebte Slogans, die McDonald's im Laufe der Jahre verwendet hat, sind "Do You Believe in Magic" (1993), "What You Want Is What You Get" (1992) und "It's Mac Tonight" (1985) Motto: "I'm Lovin 'It" mit einem Song von Justin Timberlake, um Kunden mit seiner Star-Power in ihre Restaurants zu locken.
Ein Diamant ist für immer
Dieser einfache Slogan wurde bereits 1947 eingeführt und ist bis heute in Gebrauch. Die De Beers Diamond Company hat diesen unvergesslichen Slogan in einer der definitiv am längsten laufenden Kampagnen aller Zeiten verwendet. De Beers hat sich auf seine einfachen Schwarz-Weiß-Modelle verlassen, die ein Gefühl der Zeitlosigkeit beim Verkauf ihrer teuren Diamanten vermitteln. Vielleicht hat der James Bond-Film "Diamonds Are Forever" von 1971 auch dazu beigetragen, diesen Slogan zu sichern. (Um mehr über Diamanten zu erfahren, schauen Sie sich Diamonds: The Missing Commodity Derivative an .)
Gib mir eine Pause
Dieser eingängige Slogan war Teil eines noch eingängigeren Songs, der allen in den Sinn kam. Es war 1986, als Kit Kat diesen Satz herausbrachte, der eine Variation ihres Slogans von 1957 war: "Have a Break… Have a Kit Kat." Die Fernsehwerbung, in der der Song "Gimme a Break" zu sehen war, enthielt Bilder von Arbeitsplätzen, die in Stücke zerfielen, während Kit Kat-Riegel abgebrochen wurden.
Denke anders
Obwohl dieser Werbeslogan als grammatikalisch falsch kritisiert wurde, ist es unbestreitbar, dass er in den Köpfen der Verbraucher steckt. Apple startete diesen Slogan 1997 mit einer Mischung aus Printwerbung und Werbung. Dieses Motto forderte die Verbraucher auf, rebellisch zu sein und Grenzen zu überschreiten, um Größe zu erreichen. Viele der s in dieser Kampagne bezogen sich nicht auf Apples Produkte, sondern versuchten lediglich, ein Markenimage für das Unternehmen zu schaffen.
Erhaltene Milch?
Dieser langjährige Slogan wurde 1993 eingeführt, um die Verbraucher zu ermutigen, mehr Milch zu trinken. Viele der Anzeigen, in denen dieser Slogan verwendet wird, enthalten Prominente mit Milchschnurrbart oder Personen, die versuchen, klebrige Lebensmittel zu schlucken, die ein erfrischendes Getränk zum Abwaschen benötigen. Diese Anzeige war sehr erfolgreich. Laut Gotmilk.com "Got Milk?" wird von 90% der Amerikaner anerkannt und wird weiterhin von der Molkerei im ganzen Land verwendet.
Verlasse das Haus nicht ohne es
Es war 1975, als American Express den Verbrauchern zum ersten Mal anwies, das Haus nicht ohne AMEX-Karte zu verlassen. Diese Parolen versuchten, American Express als Top-Anbieter von Reiseschecks und -karten zu etablieren, die im täglichen Leben eingesetzt werden konnten. American Express verwendete auch Prominente, um diesen Satz in den Köpfen der Verbraucher zu festigen. Die ersten Werbespots zeigten den Oscar-Preisträger Karl Malden. Andere Prominente, die im Laufe der Jahre für Unterstützung sorgten, waren Stephen King und Jerry Seinfeld.
Die Quintessenz
Es ist das ultimative Ziel der Werbekunden, sich einen Platz in der Konsumentenpsyche zu sichern. Die erfolgreichsten Werbekampagnen haben die Möglichkeit, sich in den Köpfen der Verbraucher zu etablieren, sodass ihre eingängigen Slogans für immer an die verkauften Produkte gebunden sind. Unternehmen konkurrieren um Ihre Dollars, und jedes ist ein Versuch, die Verbraucher zur Beachtung zu bewegen. Egal, ob es sich um eine kurze und süße Redewendung handelt, die logisch zum Produkt passt, um eine clevere Prominentenwerbung oder um eine ausgefallene Aussage, die die Verbraucher dazu bringt, einen zweiten Blick darauf zu werfen Vielfalt. (Informationen zur Vermarktung Ihres Kleinunternehmens wie diese finden Sie unter 7 beliebte Marketingtechniken für Kleinunternehmen .)
