Was ist Bannerwerbung?
Bannerwerbung bezieht sich auf die Verwendung eines rechteckigen Grafikdisplays, das sich über den oberen, unteren oder seitlichen Bereich einer Website oder eines Online-Medienobjekts erstreckt. Der horizontale Bannertyp wird als Leaderboard bezeichnet, während die vertikalen Banner als Wolkenkratzer bezeichnet werden und auf den Seitenleisten einer Webseite positioniert sind. Bannerwerbung ist eher bildbasiert als textbasiert und eine beliebte Form der Online-Werbung.
Der Zweck von Bannerwerbung besteht darin, eine Marke zu bewerben und / oder Besucher von der Host-Website zu veranlassen, die Website des Werbetreibenden aufzurufen.
Die Grundlagen der Bannerwerbung
Internetwerbung hat sich von einer ungewissen Wette zur primären Plattform für das Marketing der meisten Unternehmen entwickelt. In den USA wächst das Wachstum der digitalen Werbung auf Jahresbasis weiterhin zweistellig. Der Umsatz für 2018 liegt bei über 160 Milliarden US-Dollar.
Bannerwerbung, auch Displaywerbung genannt, besteht aus statischen oder animierten Bildern oder Medien und wird in der Regel in Bereichen mit hoher Sichtbarkeit auf stark frequentierten Websites platziert. Bannerwerbung ist attraktiv, da sie dazu beitragen kann, die Bekanntheit der Marke zu steigern, Leads zu generieren und ein Zielpublikum erneut anzusprechen (z. B. einem Besucher die Möglichkeit zu geben, sich für einen Newsletter oder eine kostenlose Testversion anzumelden, bevor er wegklickt).
Bannerwerbung funktioniert im Wesentlichen wie herkömmliche Werbung. Die Methode, mit der der Werbetreibende den Host bezahlt, kann sich jedoch erheblich von den herkömmlichen Verkäufen von Werbeflächen unterscheiden. Der Host bezahlt das Banner auf eine von drei Arten: Kosten pro Impression (Zahlung für jeden Website-Besucher, der die Anzeige sieht), Kosten pro Klick (Zahlung für jeden Website-Besucher, der auf die Anzeige klickt und die Website des Werbetreibenden besucht) oder Kosten pro Aktion (Zahlung für jeden Website-Besucher, der auf die Anzeige klickt, die Website des Werbetreibenden aufruft und eine Aufgabe erledigt, z. B. das Ausfüllen eines Formulars oder den Kauf eines Produkts).
Herkömmliche Bannerwerbung wie im obigen Beispiel wurde auf andere Formen ausgedehnt, z. B. Facebook-Anzeigen und gesponserte Instagram-Anzeigen. Auf Facebook und Twitter entfällt rund ein Drittel der Online-Werbeausgaben. Der Trend in der Online-Werbung hat in den letzten Jahren dazu geführt, dass die Ausgaben für Digitalanzeigen die Ausgaben für suchbasierte Anzeigen übertrafen. Etwa ein Fünftel aller Online-Werbeausgaben entfielen ab 2018 auf digitale Display-Anzeigen wie Bannerwerbung und ähnliche Anzeigen.
Die zentralen Thesen
- Bannerwerbung bezieht sich auf die Verwendung eines rechteckigen Grafikdisplays, das sich über den oberen, unteren oder seitlichen Bereich einer Website oder eines Online-Medienobjekts erstreckt. Bannerwerbung war 1994 die erste Form der internetspezifischen Werbung. Heute wird für Bannerwerbung und praktisch für die gesamte Onlinewerbung eine Echtzeit-Biettechnologie verwendet, die als programmatisches Bieten bezeichnet wird und es zugelassenen Unternehmen ermöglicht, während des Bietens auf Werbeflächen zu bieten Es dauert, bis ein Werbebanner geladen ist.
Banner-Werbetechnik
Werbenetzwerke sind für die Zuordnung von Werbetreibenden zu Websites zuständig, die Werbung verkaufen möchten. Sie verfolgen, welche Werbeflächen verfügbar sind, und passen sie an die Nachfrage der Werbetreibenden an. Die Technologie, mit der Werbenetzwerke dies tun können, ist ein zentraler Anzeigenserver, der bestimmte Anzeigen auswählt, die auf den Besucher der Website zugeschnitten sind, basierend auf Schlüsselwörtern aus dem Such- und Website-Betrachtungsverhalten des Besuchers oder basierend auf dem Gesamtkontext des Host-Website-Inhalts.
Bannerwerbung und praktisch alle Onlinewerbung verwenden derzeit eine Echtzeit-Gebotstechnologie, die als programmgesteuertes Bieten bezeichnet wird und es zugelassenen Unternehmen ermöglicht, während der Ladezeit einer Bannerwerbung auf Werbefläche zu bieten. Ab heute drehen sich die Trends für das Content-Marketing um die Personalisierung oder die Möglichkeit, den Verbrauchern das Gefühl zu geben, direkt mit ihnen zu sprechen. Infolgedessen sind gezielte Bannerwerbung immer häufiger.
