Ein trockenes Loch ist ein Geschäftsvorhaben, das zum Verlust führt. Das Schlagwort "trockenes Loch" wurde ursprünglich in der Ölexploration verwendet, um einen Brunnen zu beschreiben, in dem keine signifikanten Ölreserven gefunden wurden. Dieser Begriff wird heutzutage oft verwendet, um jede vergebliche kommerzielle Initiative zu beschreiben.
Trockenes Loch aufschlüsseln
Neuere Unternehmen müssen in den ersten Jahren häufig einen Nettoverlust hinnehmen (während sie einmalige Ausgaben wie Geräte und Gebäude tätigen), bevor sie rentabel werden. Diese werden jedoch normalerweise nicht als trockene Löcher bezeichnet. Es wird normalerweise angenommen, dass ein trockenes Loch niemals in der Lage ist, Gewinn zu erzielen.
Was macht ein trockenes Loch aus?
Was einem trockenen Loch vorausgeht, ist in der Regel die Erwartung der Geschäftstätigkeit oder der Rentabilität eines Unternehmens. Solche Erwartungen können auf dem Erfolg anderer Unternehmen auf demselben Markt oder in derselben Branche oder auf der Annahme beruhen, dass eine neue Art von Markt zur Markteinführung und Nutzung bereit ist. Tägliche Online-Deals - zum Beispiel von Groupon - machten auf ihre Handelsnische aufmerksam. Die anfängliche Beliebtheit und das erwartete Wachstum führten zu einer Reihe von Nachahmergeschäften, in der Hoffnung, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu nutzen.
Wie bei vielen Trends ließ die Spitzenpopularität für Tagesgeschäfte nach und die Gesamtaktivität nahm ab. Dieser Umstand ließ zahlreiche Späteinsteiger mit wenigen oder keinen Kunden auf den Markt. Die Aussichten, ein neues Unternehmen zu gründen oder sogar weiter auf dem Markt zu wachsen, nahmen ab, während die Abnutzung viele Akteure verdrängte. Obwohl Groupon und einige andere Geschäftsbereiche zu leiden hatten, sahen sich viele mit trockenen Löchern konfrontiert, in denen ihre Bemühungen nur geringe bis gar keine Einnahmen erbrachten.
Traditionelle und alte Industrien müssen sich möglicherweise mit trockenen Situationen auseinandersetzen, wenn ihre Kundenbasis auf ein vernachlässigbares Maß sinkt, das ein Unternehmen nicht mehr unterstützen kann. Beispielsweise ermöglichte die Einführung digitaler Medienformate für Musik und Video das Streamen und Herunterladen von Inhalten. Diese Verschiebung führte zusammen mit anderen Marktfaktoren zu einem Umsatzrückgang bei stationären Musikhändlern und Videoverleihstandorten. Früher mussten bekannte Unternehmen in Märkten wie Tower Records und Blockbuster Entertainment Umsatzrückgänge hinnehmen. Zusammen mit anderen Faktoren trugen die Dry-Hole-Umstände ihrer jeweiligen Sektoren zu ihrem Rückgang bei, da sich die Kunden an andere Verkaufsstellen und Quellen für solche Inhalte wandten.
Die Überalterung der Technologie kann Unternehmen auch dazu zwingen, sich auf ein trockenes Loch einzulassen, wenn sie nicht in der Lage sind, nach wie vor nachgefragte Produkte und Dienstleistungen anzupassen und zu produzieren. Palm hat sich beispielsweise auf die Herstellung von persönlichen digitalen Assistenten oder PDAs spezialisiert. Die Einführung von Smartphones, die die Fähigkeiten von PDAs ablösten, führte dazu, dass dieser Sektor schrumpfte, bis selbst der einst prominente Palm seinen Betrieb nicht mehr aufrechterhalten konnte.
