Was ist eine aufstrebende Industrie?
Eine aufstrebende Branche ist eine Gruppe von Unternehmen in einem Geschäftsbereich, die sich um ein neues Produkt oder eine neue Idee gebildet haben und sich in einem frühen Stadium der Entwicklung befinden. Eine aufstrebende Branche besteht in der Regel nur aus wenigen Unternehmen und konzentriert sich häufig auf neue Technologien.
Aufstrebende Industrie verstehen
Es kann Jahre dauern, bis eine aufstrebende Industrie ihre Rentabilität erreicht. Die Forschungs- und Entwicklungskosten werden den Großteil der frühen Betriebskosten von Unternehmen der Branche ausmachen. Darüber hinaus sind die Marketingkosten hoch, da das Produkt oder die Dienstleistung weitgehend unbekannt und nicht bewiesen ist. Daher müssen Unternehmen in einer aufstrebenden Branche sowohl Investoren als auch Verbraucher von der Werthaltigkeit des Produkts oder der Dienstleistung überzeugen. In eine aufstrebende Branche zu investieren ist ein hohes Risiko-Nutzen-Verhältnis.
Die Markteintrittsbarrieren in einer aufstrebenden Branche können relativ hoch sein, da für den Wettbewerb auf dem neuen Gebiet Fachkenntnisse erforderlich sind. Solche Barrieren zu ignorieren und von Visionen fabelhaften Erfolges angelockt zu werden. Viele Teilnehmer werden jedoch in den Raum eilen, um einen frühen Vorteil zu erlangen. Sie werden Geld sammeln (wenn sie können), Schlüsselpersonal einstellen und die Dienste einflussreicher Berater in Anspruch nehmen. Die überwiegende Mehrheit dieser Marktteilnehmer wird jedoch irgendwann feststellen, dass sie nicht über die Fähigkeiten oder das nötige Kapital verfügen, um ein Produkt oder eine Dienstleistung auf den Markt zu bringen, und irgendwann aufflammen.
Beispiele für eine aufstrebende Industrie
Die Welt kannte Mitte der neunziger Jahre das Internet als aufstrebende Industrie. Hunderte von Unternehmen, die gegründet wurden, um aus der aufstrebenden Industrie Kapital zu schlagen, scheiterten. Viele haben überlebt, aber wir kennen nur eine Handvoll Branchenkönige, die heute über das Reich herrschen. Zu den aufstrebenden Industrien in der heutigen Zeit gehören künstliche Intelligenz, virtuelle Realität und selbstfahrende Fahrzeuge, die möglicherweise als die nächste Entwicklung des Internets angesehen werden. Auch hier dominieren bislang nur einige wenige Unternehmen mit den finanziellen Mitteln und dem geistigen Eigentum die aufkommenden Bereiche. Die Biotechnologieindustrie erlebt jedoch solche Durchbrüche in der Immuntherapie und Gentherapie, dass sie als aufstrebende Industrie oder zumindest als Branche mit Wachstumspotenzial an einem Wendepunkt angesehen werden kann.
