Google ist nach Amazon und Apple eines der wertvollsten öffentlichen Unternehmen der Welt. Am 16. Januar 2020 erreichte die Google-Muttergesellschaft Alphabet Inc. (NASQAQ: togetL) als viertes Unternehmen einen Marktwert von 1 Billion US-Dollar. Im Gegensatz zu Unternehmen wie Apple, die sich auf eher eigenständige Geschäftsbereiche wie das iPhone verlassen, um ihren Umsatz zu steigern, verfügt Google über mehrere große Geschäftsbereiche, die Einnahmequellen bieten. Viele Einnahmequellen von Google haben im Laufe der Jahre ein enormes Wachstum verzeichnet.
Google AdWords und Search Advertising
Der firmeneigene Werbedienst Google AdWords ist weiterhin ein wichtiger Geschäftsbereich und trug 2014 mit 68% bzw. 45 Mrd. USD zum Umsatz von Google bei. 2015 stiegen die gesamten bezahlten Klicks von Google, eine wichtige Werbemaßnahme, um 31% gegenüber dem Vorjahr Jahr.
In allen Branchen steigern Unternehmen weiterhin die Cost-per-Click-Kosten (CPC). Im Jahr 2011 erzielte die Versicherungsbranche 24% des Google AdWords-Umsatzes für bis zu 54, 91 US-Dollar für Top-Keywords, einschließlich "Preisquoten für Autoversicherungen" und "Vergleichsquoten für Lebensversicherungen".
In anderen Branchen sind die Kosten pro Klick jedoch noch höher. Im Jahr 2015 könnten "San Antonio Car Wreck Attorney", "Flood Restoration Chicago" und "Austin Drug Reha" bis zu 670, 44 US-Dollar, 346, 49 US-Dollar bzw. 463, 05 US-Dollar kosten. Immer mehr Unternehmen konkurrieren um den Spitzenplatz in Google AdWords und verteuern damit die gesamten bezahlten Klicks von Google.
Google AdSense-Netzwerk
Google AdSense ist ein weiteres bekanntes Geschäftsfeld von Google. Während Google AdWords es Unternehmen jeder Größe ermöglicht, auf den Websites von Google, einschließlich Google Mail, YouTube und der Suchmaschine von Google, zu werben, ermöglicht Google AdSense es Websites von Drittanbietern, Google-Werbung auf ihren Seiten anzuzeigen. Auf die AdSense-Werbenetzwerke entfielen 21% oder rund 14 Milliarden US-Dollar des Gesamtumsatzes von Google im Jahr 2014. Mit seinen AdWords- und AdSense-Werbeprodukten will Google auch im mobilen Web seine Dominanz beibehalten.
Andere Wetten von Google
Eine der Hauptherausforderungen bei der Ermittlung der wichtigsten Einnahmequellen von Google, bei denen es sich nicht um Suchanfragen handelt, ist die Geheimhaltung dieser Projekte. Im Rahmen von Googles Forschungs- und Entwicklungsabteilung "moonshot", X Development, sind Projekte wie Waymo-Selbstfahrer aus X hervorgegangen. Im Jahr 2015 stiegen die Einnahmen aus diesen Projekten auf 448 Millionen US-Dollar, nach 327 Millionen US-Dollar im Jahr 2014 Andere Projekte verzeichneten einen operativen Verlust von 3, 56 Milliarden US-Dollar nach 1, 9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2014. Am 1. Februar 2016 gaben Earnings Call, Alphabet und Google-CFO Ruth Porat an, dass die anderen Projekte von Google Fiber, Nest und Verily am profitabelsten sind.
Google Fibre
Google Fibre ist ein Breitbanddienst, der erstmals im Jahr 2010 angekündigt wurde und Highspeed-Gigabit-Internet und Fernsehen mit einer Geschwindigkeit von bis zu 1000 MBit / s bietet. Derzeit ist Google Fibre in 18 Städten verfügbar und in Betrieb, darunter Kansas City, Missouri. Provo, Utah; und Austin, Texas. Während der Telefonkonferenz zum vierten Quartal 2015 wies Porat darauf hin, dass Fiber das teuerste Projekt unter allen anderen Projekten von Google war.
Das Fibre Phone von Google, das sowohl als Privat- als auch als Mobiltelefon fungiert, kann auch in einen Telefonplan aufgenommen werden.
Google Nest
Der Nest-Lernthermostat war eines der ersten Internet-of-Things-Produkte für Privathaushalte, das ein breites Publikum erreichte. Am 14. Januar 2014 erwarb Google für 3, 2 Milliarden US-Dollar das Start-up Nest Labs, einen Heimservice für intelligente, miteinander verbundene Thermostate und Rauchmelder. Zum Zeitpunkt der Akquisition gab Nest-Gründer und CEO Tony Fadell an, rund 1 Million Thermostate verkauft zu haben. Unter Google konzentriert sich Nest weiterhin auf Thermometer und andere Smart-Home-Technologien.
Wahrlich, Life Sciences
Früher unter dem Namen Google Life Sciences bekannt, konzentriert sich Verily auf eine breite Palette von Projekten in den Bereichen Life Science und Human Health, einschließlich eines bandagengroßen Glukosemonitors und einer perfekten "Basislinie" für die menschliche Gesundheit. Verily konzentriert sich darauf, Lösungen für Krankheiten und andere globale Gesundheitsprobleme zu finden, einschließlich intelligenter Kontaktlinsen, unterstützender Essgeräte für Menschen mit Handbehinderungen und anderer Herausforderungen im Gesundheitswesen.
Die Quintessenz
Aufgrund der hohen Rentabilität seiner AdWords- und AdSense-Produkte gehört Google zu den fünf wertvollsten Unternehmen der Welt. Von 2011 bis 2015 lieferte Google seinen Anlegern eine jährliche Rendite von 21, 2%. Trotz der Ansicht einiger Investoren, dass andere Projekte von Google die Rentabilität des Unternehmens beeinträchtigen, wird das Unternehmen durch die Diversifizierung der wichtigsten Geschäftsbereiche weiterhin neue finanzielle Meilensteine erreichen.
