Reddit, die selbsternannte „Startseite des Internets“, wurde 2005 gegründet. Die Website, die für ihre schlichte Benutzeroberfläche und ihren starken Community-Geist bekannt ist, hat laut CNBC einen Wert von 1, 8 Milliarden US-Dollar. Reddit ist eine der am häufigsten besuchten Websites im Internet, auf der jeden Monat Hunderte Millionen Besucher gezählt werden. Die Website verzeichnet ein beträchtliches Einkommen - angeblich über 100 Millionen US-Dollar im Jahr 2018 - über eine Vielzahl von Einnahmequellen.
Werbung
Reddit verkauft seit 2009 Werbeflächen. Heute gibt es zwei Möglichkeiten, auf der Website zu werben: entweder über verwaltete Anzeigen oder über Self-Serving-Anzeigen. Die Preise für von Reddit verwaltete Anzeigen beginnen bei 30.000 US-Dollar. Die Kosten für die Selbstbedienung betragen 5, 00 USD (Cost-per-1000-CPM), abhängig von der Zielgruppe. Die Reddit Ads-Plattform verwendet ein auktionsbasiertes Zweitpreissystem, das bedeutet, dass Werbetreibende einen Cent mehr als der nächsthöhere Bieter zahlen.
Die Anzeigen sind klar gekennzeichnet und werden nicht nur auf einem blauen Hintergrund veröffentlicht, sondern fügen sich auch nahtlos in den Rest der Website ein. Für die unauffälligen Anzeigen - Flash- und Auto-Play-Anzeigen sind gesperrt - hat Reddit das Recht erhalten, von der beliebten AdBlock-Erweiterung für Google Chrome automatisch auf die Whitelist gesetzt zu werden.
Um das breite Publikum der Website zu nutzen, möchte Reddit sein Geschäft durch die aktive Suche nach Werbetreibenden ausbauen. Das Unternehmen hat gezeigt, dass es mehr Werbung auf der Website schalten will, einschließlich mehr Display- und Handy-Anzeigen sowie umfangreicheren Sponsoring-Aktionen.
Leider wirft der Verkauf von s für die Website zwei große Probleme auf. Da Reddit auf der Stärke seiner Nutzer beruht und von diesen geschätzt wird, könnte übermäßige Werbung zu weiterer Zensur führen und die Community-Mitglieder dazu bringen, nach Alternativen zu suchen. Tatsächlich kam es mehrfach zu Benutzerprotesten, nachdem versucht wurde, Änderungen vorzunehmen, die den Weg zur Monetarisierung ebnen würden.
Zweitens benötigt Reddit keine E-Mail-Adressen für die Registrierung des Kontos und verfolgt nicht die persönlichen Daten der Benutzer, um die Community glücklich und anonym zu halten. Ohne gezieltere Daten über die Nutzer und die hohen CPM-Einnahmen, die Flash- und Popup-Anzeigen erzielen, kann Reddit die Werbeeinnahmen nicht steigern, ohne die Nutzer zu verärgern.
Die fehlende Regulierung, die die Nutzer anspricht, erschreckt viele potenzielle Werbetreibende. Da Subreddits im Wesentlichen selbst moderiert werden, befürchten Unternehmen, dass Werbung auf Reddit ihre Marken und Bilder schädigen könnte. Sie möchten nicht mit Hassgruppen, durchgesickerten Nacktfotos von Prominenten oder der falschen Meldung aktueller Nachrichten in Verbindung gebracht werden.
Reddit Gold
Reddit Gold ist ein Mitgliedschaftsplan, mit dem Benutzer für Premium-Funktionen bezahlen können. Ab dem 1. Oktober 2018 kostet es 3, 99 USD pro Monat oder 29, 99 USD pro Jahr und ist eine Form der standortspezifischen Währung, die anderen Benutzern "geschenkt" werden kann. Die Premium-Funktionen verbessern die Benutzerfreundlichkeit, indem sie Anzeigen entfernen und Benutzern das Filtern von Kommentaren ermöglichen. Dies ermöglicht eine bessere Verwaltung von Kommentaren. Benutzer können auch ihr eigenes benutzerdefiniertes Snoo (das Reddit-Maskottchen) erstellen.
Dritte bieten zusätzliche Vorteile oder Rabatte in einer Marketingbörse. Als Gegenleistung für das Anbieten ihrer Produkte oder Dienstleistungen an Reddit Gold-Mitglieder bringen teilnehmende Unternehmen ihre Marke in die Reddit-Community und haben die Möglichkeit, ihre Fähigkeiten im Kundensupport zu demonstrieren, falls etwas schief geht. Sie machen Werbung für eine zahlende demografische Gruppe und können aufgrund ihrer gut vorbereiteten Zielgruppe mit höheren Conversions rechnen.
Reddit Produkte
Reddit verdient genauso viel Geld wie viele andere beliebte Websites: durch den Verkauf von Markenprodukten. Obwohl der Reddit Marketplace im Februar 2015 geschlossen wurde, ist der Reddit Market weiterhin geöffnet und Benutzer können T-Shirts, Snoo-Puppen und Aufkleber kaufen.
Im Jahr 2014 kaufte Reddit Alien Blue, die inoffizielle Reddit-App für iPhones und iPads. Dieser Kauf legitimierte die App und war im App Store erhältlich, bis Reddit im April 2016 eine eigene offizielle App veröffentlichte und startete.
Die Quintessenz
Obwohl Reddit im Besitz eines führenden Verlagsunternehmens ist, scheint das Reddit-Management nicht bestrebt zu sein, die „Titelseite des Internets“ auf eine Weise zu monetarisieren, die die Benutzererfahrung beeinträchtigt. Eine Community, die für ihre Existenz wesentlich ist, aber auch zögert Es sieht so aus, als müsse Reddit die Art des Out-of-the-Box-Denkens wiederholen, die zu Reddit Gold und bestimmten Produkten geführt hat.
