Tinder ist seit zwei Jahren in der Lage, über Wasser zu bleiben, ohne auf irgendwelche Einnahmequellen angewiesen zu sein. Mit der kostenlosen Match-Making-App für Mobilgeräte wird nun ein neues Modell zum Geldverdienen vorgestellt, mit dem die internationale Online-Dating-Branche mit einem jährlichen Umsatz von 2 Milliarden US-Dollar unterstützt werden soll. Welche Schritte wird Tinder unternehmen, um in diesen wachsenden Markt einzutreten, und kann die App so schnell Geld verdienen, wie sie Übereinstimmungen erzielt?
Zunder Plus
Das Modell von Tinder funktioniert. Die Dating-App, die potenzielle Kontakte auf der Grundlage eines bloßen Blicks und Wischs auf dem Foto eines Benutzers zusammenführt, ist einfach zu navigieren und beseitigt die zeitaufwändigen Standardfunktionen traditioneller Dating-Websites, die für den Benutzer überwältigend sein können. Mit diesem benutzerfreundlichen Ansatz werden täglich 1, 2 Milliarden Profilaufrufe und 15 Millionen Übereinstimmungen erstellt. Infolgedessen wird Tinder in Kürze einen "Freemium" -Dienst anbieten, um die wachsende Nutzerbasis der App anzusprechen.
Tinder Plus, Tinders neuer abonnementbasierter Dienst, wird gegen eine Gebühr Anmeldefunktionen hinzufügen und gleichzeitig den kostenlosen Dienst der App für diejenigen bereitstellen, die kein Interesse an einem Premium-Konto haben. Ein solches Add-On, Passport, setzt Benutzer mehr Übereinstimmungen aus, indem es geografische Einschränkungen beseitigt und den Zugriff auf Profile ermöglicht, die nicht auf den Standort des Benutzers beschränkt sind (das vorhandene Modell beschränkt Benutzer auf Profile innerhalb eines 120-Meilen-Bereichs). Passport wird den Reisenden von Tinder ansprechen und es Benutzern ermöglichen, Profile im ganzen Land und auf der ganzen Welt zu lesen.
Die Passport-Funktion wird die Expansion des Unternehmens über den Bereich der Datierung hinaus und über romantische Interaktionen hinaus unterstützen. Dies ist eine Bemühung, die Tinder langfristig unternehmen möchte, um seine Nutzerbasis durch die Verbindung von Menschen auf sozialer und beruflicher Ebene zu vergrößern. Eine kürzliche Investition in die App von Benchmark aus Kalifornien - angeführt von Matt Cohler, Tinder-Vorstandsmitglied und ehemaliger Geschäftsführer bei Facebook (FB) und LinkedIn (LNKD) - legt nahe, dass Tinder bereits über diesen nächsten Schritt nachdenkt.
Mulligans für Matches?
Tinder Plus führt auch die Funktion "Rückgängig" ein, mit der Benutzer ein verlorenes Profil abrufen können, indem sie nach links wischen. Dies ist eine hastige Geste, mit der potenzielle Übereinstimmungen dauerhaft beseitigt werden. Sean Rad, Mitbegründer von Tinder, ist zuversichtlich, dass die neuen Dienste Bargeld bringen werden, da er darauf besteht, dass die Nutzer für die hinzugefügten Funktionen sowohl fragen als auch bereit sind, dafür zu zahlen.
Tinder wurde in Hatch Labs geboren, dem inzwischen aufgelösten Inkubator für mobile Startups, der von Tinders Muttergesellschaft Barry Dillers IAC / InterActive Corp. (IACI) unterstützt wird. Mit dem Besitz von Match.com und OkCupid führt IAC den Online-Dating-Markt mit einem Marktanteil von 23, 7% an und bietet das Know-how, das Tinder benötigt, um seine Dienste über abonnementbasierte Funktionen zu monetarisieren. Der Geschäftsbereich Match Group von IAC schätzt, dass Tinder mit der Implementierung eines Monetarisierungsmodells über Tinder Plus im Jahr 2015 75 Millionen US-Dollar einbringen könnte.
Obwohl Websites wie Match.com s verwenden, um Einnahmen zu generieren, sind die Gründer von Tinder noch nicht daran interessiert, Werbeeinnahmen zu erzielen. Die Art des mobilen Formats der App macht die Anzeigenimplementierung schwieriger und trotz anfänglicher Behauptungen würde das Unternehmen auf kostenpflichtiges Messaging und prominente Profilplatzierung umstellen, bevor Anzeigen geschaltet werden. Sowohl Tinder als auch IAC erkennen an, dass die App möglicherweise in Zukunft Werbung unterhält. Von Prominenten gesponserte s werden ebenfalls Teil des Modells sein und erkennbare Namen einladen, um Profile für die Verbindung mit Benutzern zu erstellen. (Weitere Informationen finden Sie unter: Bewertung und Investition in Internetunternehmen .)
Die Quintessenz
Tinder hat bewiesen, dass es keine Einnahmen erfordert, um erfolgreich zu sein. Aufgrund der Unterstützung der Investoren durch die App hatte die App die Sicherheit, zuerst ihr Geschäftswachstumsmodell und später ihr Einnahmemodell zu erweitern. Das Unternehmen will das zusätzliche Geld jedoch nach einer kürzlich von einer ehemaligen Führungskraft eingeleiteten Klage wegen sexueller Belästigung und Diskriminierung erhalten. Die rechtliche Schwebe erhöhte die Kosten und veranlasste die IAC, weitere 10 Millionen US-Dollar zu investieren.
