Google (toget) hat sich zu einem Monopol bei der Suche im Internet entwickelt, aber abgesehen von diesem Segment handelt es sich nicht um ein Monopol. Die Verwendung von Google zum Navigieren im Web bleibt die bevorzugte Methode, mit der die meisten Menschen Informationen online finden. Google ist jedoch weit entfernt von einem Monopol in Bezug auf die gesamte Bandbreite der Internetdienste. Die Wahrnehmung, dass Google ein Monopol ist, beruht auf der Tatsache, dass es im lukrativsten Bereich des Internets eine Vormachtstellung einnimmt.
Von Upstart bis Juggernaut
Das Monopol von Google beruht nicht auf Nötigung oder wettbewerbswidrigen Praktiken. Stattdessen wird daraus abgeleitet, ein überlegenes Produkt anzubieten. Im Internet gibt es kaum Marktzutrittsschranken, sodass jeder mit geringem Aufwand einen Wettbewerb aufbauen kann. In der Geschichte von Google haben viele gut kapitalisierte Unternehmen versucht, Marktanteile davon abzuziehen. Der aggressivste und aktuellste Konkurrent war Microsoft's (MSFT) Bing. Sogar Google war einst ein aufstrebendes Unternehmen, das Milliarden-Dollar-Unternehmen wie Microsoft und Yahoo (YHOO) geschlagen hat, die bei der Suche im Internet dominierten.
Google verdient Geld mit Suchanfragen, indem es beworbene Werbung verkauft, die auf Suchwörtern basiert. Die Anzeigen sind leistungsfähiger als herkömmliche Werbung, da sie nach Interesse und geografischer Lage ausgerichtet werden können. Werbetreibende mögen das Programm, weil sie in Echtzeit Feedback zur Effektivität und zum Engagement ihrer Anzeigen erhalten. Dies ist nach wie vor das Rückgrat des Geschäfts von Google und dessen Haupteinnahmequelle.
Im Jahr 2014 erzielte Google einen Umsatz von knapp 60 Milliarden US-Dollar, wobei fast 90 Prozent auf Suchanfragen entfielen. Ab 2015 hatte Google 75% Marktanteil bei Suchanfragen. Menschen verwenden Google, um fast 13 Milliarden Mal pro Monat zu suchen, was durchschnittlich 26 Suchanfragen pro Person und Jahr entspricht. Es gibt nur sehr wenige Produkte auf der Welt mit dieser Allgegenwart und Dominanz. Trotz dieser beeindruckenden Zahlen ist es nicht fair, Google als Monopol zu bezeichnen, da es den Wettbewerb nicht unterdrückt. Es gibt keine nennenswerten Eintrittsbarrieren und Kunden haben keine nennenswerten Transaktionskosten bei der Vermittlung von Diensten.
Kämpfen, um an der Spitze zu bleiben
Darüber hinaus steckt das Internet noch in den Kinderschuhen. Die Verbreitung des Internets und die Art und Weise, wie es in das tägliche Leben und Handeln der Menschen eingedrungen ist, ist ein Wunder. Es ist unmöglich, die Zukunft vorherzusagen, ebenso wie die Gewinner und Verlierer. Aus dem Nichts werden neue Unternehmen entstehen, wie es Google vor weniger als 20 Jahren getan hat. Die größte Bedrohung für Google und andere Internetunternehmen ist weniger ein gut finanzierter Konkurrent als vielmehr ein Teenager, der mit Code in ihrem Keller herumspielt.
Google ist sich dieser Realität sehr wohl bewusst und verwendet weiterhin die Cashflows aus Suchanfragen, um in andere Unternehmen zu investieren. Bei einigen dieser Vorhaben handelt es sich um Misserfolge, beispielsweise bei Google Glass oder Google Plus, dem Vorstoß in soziale Medien. Einige seiner Projekte wie Android, Chrome, Gmail und YouTube haben sich jedoch als Erfolg in Bezug auf die Bindung und Bindung von Nutzern erwiesen. Trotz dieser Vorteile konnte Google diese Angebote nicht monetarisieren. Stattdessen ermöglicht die Google Search Cash Cow dem Unternehmen, geduldig zu bleiben, während es seine umfassenden strategischen Ziele verfolgt.
In diesen Märkten steht Google in einem intensiven Wettbewerb mit einigen seiner Konkurrenten. In Bezug auf mobile Betriebssysteme konkurriert Googles Android mit Apples (AAPL) iOS. Während Google nach Marktanteilen gewinnt, schneidet Apple bei der Betrachtung der Margen besser ab. Google ist bereit, die Gewinnschwelle zu überschreiten oder bei diesen Projekten Geld zu verlieren, während es Marktanteile hinzugewinnt. Microsoft investiert weiterhin Milliarden von Dollar in Werbung, um für Bing zu werben.
Eine weitere Bedrohung für Google ist Facebook (FB), das in den sozialen Medien eine dominierende Rolle spielt. Facebook hat vor, die Ersteller von Inhalten auf seine eigene Plattform zu bringen, sodass nicht einmal eine Website erforderlich ist. Viele Facebook-Nutzer verbringen den größten Teil ihrer Zeit auf der Website. Facebook verwendet seine Algorithmen und sozialen Empfehlungen, um Inhalte zu finden, die Benutzer als ansprechend empfinden. Wenn diese Strategie erfolgreich sein sollte, könnte dies natürlich dazu führen, dass die Suche für Google weniger lukrativ wird, da die Nutzer mehr Zeit in sozialen Medien und weniger Zeit im Internet verbringen würden.
