Was ist ein Logo?
Ein Logo ist eine grafische Marke, ein Emblem, ein Symbol oder ein stilisierter Name, mit dem ein Unternehmen, eine Organisation, ein Produkt oder eine Marke gekennzeichnet wird. Es kann die Form eines abstrakten oder figurativen Designs annehmen oder es kann als stilisierte Version des Firmennamens dargestellt werden, wenn es eine ausreichende Markenbekanntheit aufweist.
Logos sind zu einem integralen Bestandteil der Markenidentität eines Unternehmens geworden. Ein weit verbreitetes und sofort erkanntes Logo ist ein wertvolles immaterielles Gut für ein Unternehmen und daher in den meisten Situationen ein Warenzeichen für den Schutz des geistigen Eigentums.
Die Cleverness von Hidden Messaging im Logo
Während Logos darauf abzielen, einen sofortigen Wiedererkennungswert für die Marke zu erzielen, pflegen einige geschickt verborgene Botschaften, die nur Verbraucher mit Adleraugen erkennen können. Betrachten Sie das Logo des Paketzustellers FedEx. Eine genaue Untersuchung des Logos zeigt, dass der negative Abstand zwischen den Buchstaben "E" und "X" einen Pfeil anzeigt, der auf Liefertreue und eine vorausschauende Geschäftsdynamik hindeutet. Ein weiteres Beispiel ist das Logo von Wendy's Restaurant. Die Linien im Kragen von Wendy's Bluse drücken das Wort "MOM" aus, um ein heimeliges Gefühl zu vermitteln.
Die Verwendung von Farben ist ein wichtiges Element bei der Gestaltung von Logos. Aufgrund der Mechanismen der visuellen Wahrnehmung des Menschen sind Farbe und Kontrast entscheidend für die Erkennung visueller Details. Die überwiegende Mehrheit der Verbraucher neigt dazu, unterschiedliche Farben und unterschiedliche Farbkombinationen mit unterschiedlichen Bedeutungen zu assoziieren. Zum Beispiel in den USA rot, weiß und blau gefärbte Designs und die Gefühle des Patriotismus.
Eine kurze Geschichte des Logos
Logos existieren seit Tausenden von Jahren. Die frühesten Logos waren nichts anderes als einfache Kennzeichnungen, Symbole oder wörtliche Marken, die erstellt wurden, um den Hersteller eines Produkts zu kennzeichnen oder die Art der Produkte zu kommunizieren, die ein bestimmter Händler verkaufte. Beispielsweise verabschiedete das englische Parlament unter der Herrschaft Heinrichs III. Im Jahr 1266 ein Gesetz, das vorschrieb, dass alle Bäcker für das von ihnen verkaufte Brot eine Unterscheidungsmarke verwenden müssen. Historiker glauben weithin, dass dies Englands erster Gesetzgebungsakt in Bezug auf Marken war.
Das moderne Logo begann seine Entwicklung nach der Einführung des Markenrechts im 19. Jahrhundert. Jack Daniels ikonisches Logo stammt aus dem Jahr 1875, kurz nachdem der Kongress das US-Markengesetz von 1870 verabschiedet hatte - in dem Versuch, ein Bundesmarkenregime zu etablieren, das vom Obersten Gerichtshof abgelehnt wurde. Im Jahr 1876 wurde das berühmte rote Dreieck der Bass Brewery als erste Marke in Großbritannien registriert, nachdem das Merchandise Marks Act im Jahr 1862 verabschiedet wurde.
Mit dem Fortschreiten der viktorianischen Ära und der Gründung der ersten Marken wurden diese Marken immer komplexer und entwickelten sich zu Logos, als sich die Disziplin des Grafikdesigns als Kunstform entwickelte. Moderne Logos haben sich von komplexen visuellen Aussagen zu vereinfachten Bildern gewandelt, um in einer Welt der visuellen Überladung hervorzuheben und sie über mehrere Medienkanäle hinweg, einschließlich Mobiltelefone und Tablets, leichter erkennbar zu machen.
Die zentralen Thesen
- Ein Logo ist ein visuelles Symbol zur sofortigen Identifizierung eines Unternehmens, einer Organisation, eines Produkts oder einer Marke. Logos können den Namen eines Unternehmens mit Buchstaben oder abstrakten Mustern wie dem Nike-Streifen anzeigen. Einige Logos enthalten versteckte Nachrichten. Interessierte Beobachter werden beispielsweise feststellen, dass das FedEx-Logo einen weißen Pfeil im Negativ enthält Leerzeichen zwischen den Buchstaben 'E' und 'X', um die Genauigkeit der Lieferung zu symbolisieren.
