Inhaltsverzeichnis
- Cola: Eine kurze Geschichte
- Coca-Colas Bekenntnis zu Werbung
- Vergleich mit Mitbewerbern
- Vergleich zu Alkoholunternehmen
Die Coca-Cola Company (NYSE: KO) ist ein weltweit führender Getränkehersteller, der Hunderte von Marken anbietet, darunter Erfrischungsgetränke, Fruchtsäfte, Sportgetränke und andere Getränke. Es ist natürlich, dass der Betrag an Werbedollar, den die Marke ausgibt, angesichts ihres guten Rufs hoch ist.
Die zentralen Thesen
- Coca-Cola ist eine weltweit anerkannte Marke und ein bekannter Name, steht jedoch im Wettbewerb mit anderen Getränkeherstellern und -marken. Coca-Cola ist der größte Geldgeber für weltweite Werbung und Vermarktung aller anderen Hersteller von Erfrischungsgetränken satte 5, 8 Milliarden US-Dollar für globale Werbung, was den nächsten Konkurrenten PepsiCo um fast 2 Milliarden US-Dollar in den Schatten stellt.
Cola: Eine kurze Geschichte
Der erste Erfolg von Coca-Cola war das Erfrischungsgetränk, das es zu einem bekannten Namen machte und das bis ins Jahr 1886 zurückreicht. Schon damals stand das Branding bei seinem Erfinder, dem Apotheker Dr. John Pemberton, im Vordergrund, der Kakao mit der Kolanuss kombinierte und kohlensäurehaltiges Wasser, um einen Soda-Brunnen zu trinken. Sein Buchhalter und Partner Frank Robinson war der Meinung, dass zwei Cs besser für das Branding sind, und so wurde der Name Coca-Cola geboren.
Aufgrund des starken Wettbewerbs in der Getränkeindustrie müssen große Marken wie Coca-Cola hohe Ausgaben für Multi-Channel-Werbekampagnen tätigen. Dies bedeutet, dass Coca-Cola, wenn es nicht konsequent wirbt, Marktanteile an andere große Wettbewerber wie PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP) verliert. Dies ist heute wichtiger denn je, da zuckerhaltige Getränke aus gesundheitlichen Gründen rückläufig sind und die Marken von Erfrischungsgetränken ihre Kreativität stärken, um vor den Verbrauchern zu bleiben.
Dies führt zu einer Art Werbewettlauf, bei dem große Marken in der Getränkeindustrie versuchen, ihre Konkurrenten zu übertreffen, um sich zu verfestigen und dann Marktanteile zu gewinnen.
Verpflichtung von Coca-Cola zu Werbeausgaben
Coca-Cola hat sich jährlich zu großen Werbeausgaben verpflichtet. Im Jahr 2018 gab der Getränkehersteller unglaubliche 5, 8 Milliarden US-Dollar für weltweite Werbung und Marketing aus, was 18, 3 Prozent des Umsatzes im Geschäftsjahr 2018 entspricht, was einem leichten Anstieg von 4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017 entspricht.
Durch diese hohen Werbeausgaben konnte sich Coca-Cola in Schlüsselbereichen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Die Werbeausgaben und -strategien des Unternehmens haben dazu beigetragen, neue Produkte erfolgreich auf den Markt zu bringen, das Markenbewusstsein und den Markenwert bei den Verbrauchern zu steigern, das Wissen und die Aufklärung der Verbraucher zu verbessern und den Gesamtumsatz zu steigern.
Vergleich mit Wettbewerbern in der Getränkeindustrie
In Bezug auf die Werbeausgaben hat Coca-Cola in den letzten drei Jahren einen Großteil seiner Konkurrenz bei weitem übertroffen.
Im Vergleich zu den jährlichen Ausgaben von Coca-Cola gab sein Hauptkonkurrent im Geschäftsjahr 2018 4, 2 Mrd. USD für Werbung und Marketing aus, was 6, 5% des Umsatzes entspricht. Der dritte Konkurrent der Branche, Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), der Besitzer der beliebten Getränke Dr. Pepper und Snapple, gab 2018 nur 500 Millionen US-Dollar aus, was im Laufe der Jahre ziemlich statisch war.
Im ersten Quartal 2019 erreichte der Markenwert von Coca-Cola 80, 9 Milliarden US-Dollar. Sein Marktanteil liegt zumindest in den USA bei 42, 5%.
Vergleich mit führenden Alkoholunternehmen
Ähnlich wie in der Getränkeindustrie haben auch führende Brauereien wie Anheuser-Busch einen direkten Zusammenhang zwischen Werbeausgaben und Marktanteil festgestellt. 2018 gab Anheuser-Busch 1, 5 Milliarden US-Dollar für globale Anzeigen aus. Obwohl die Werbeausgaben in direktem Zusammenhang mit dem Marktanteil stehen, erhöht dies nicht die Größe des Gesamtmarktes.
Wenn ein Verbraucher beispielsweise bereits eine Kaufentscheidung für Bier getroffen hat, kann seine Markenpräferenz durch Werbung beeinflusst werden. Die Werbeausgaben in der Alkoholbranche, ähnlich wie die Werbeausgaben in der Getränkeindustrie, in der Coca-Cola tätig ist, veranlassen die Verbraucher nicht, ein Soda oder Bier zu kaufen, wenn sie nicht bereits eines kaufen wollten.
Dies unterstützt die Bedeutung von Werbeausgaben in der Getränkeindustrie, in der Marken die Marken der Wettbewerber übertreffen müssen, damit Verbraucher, die bereits nach einer Limonade suchen, veranlasst werden, eine Cola über eine Pepsi zu kaufen.
Die Werbeausgaben sowohl in der Alkohol- als auch in der Getränkeindustrie haben keinen Einfluss auf die Kaufentscheidungen von Verbrauchern, die noch nicht an diesen Branchen beteiligt sind.
