Was ist ein Low-Cost-Produzent?
Ein kostengünstiger Produzent ist ein Unternehmen, das Waren oder Dienstleistungen zu geringen Kosten anbietet. Im Allgemeinen nutzen Billigproduzenten Skaleneffekte, um ihre Niedrigpreisstrategie umzusetzen. Verbraucher, die sensibel auf Preisänderungen reagieren, kaufen mit größerer Wahrscheinlichkeit in Geschäften ein, die die niedrigsten Preise bieten - insbesondere dann, wenn die Waren oder Dienstleistungen relativ homogen sind.
Billigproduzenten haben eine weitere Möglichkeit: Sie müssen die Preise für Waren oder Dienstleistungen auf dem gleichen Niveau wie ihre Wettbewerber halten und eine größere Spanne einhalten.
Wie Billigproduzenten arbeiten
Ein kostengünstiger Hersteller ist in der Lage, ein Ersatzprodukt herzustellen oder einen Ersatzservice zu geringeren Kosten als andere Unternehmen anzubieten. Sie können ihre Waren gleich oder knapp unter dem Marktpreis anbieten und so ihre Konkurrenz unterbieten. Auf diese Weise können Unternehmen ihren Marktanteil erhöhen und ihre Gewinne steigern.
Bei diesen Waren und Dienstleistungen handelt es sich in der Regel um begehrte Grundnahrungsmittel. Sie haben in der Regel leicht verfügbare Ersatzprodukte, die von vielen Wettbewerbern auf dem Markt angeboten werden. Verbrauchsgüter, die von Billigproduzenten hergestellt werden, umfassen im Allgemeinen Haushaltsgegenstände, Reinigungsmittel, Lebensmittel und Getränke - alle Gegenstände, die Verbraucher nicht herausschneiden können. Spezialgüter wie Schmuck, hochwertige Autos und bestimmte Arten von Kleidung haben im Allgemeinen keine Billigproduzenten.
Im Gegensatz zu größeren Wettbewerbern konzentrieren sich viele Billigproduzenten in der Regel auf ein oder mehrere unterschiedliche Verbrauchersegmente. Dies kann ihnen helfen, ihre Kosten niedrig zu halten, Marktanteile zu gewinnen und die Gewinne hoch zu halten.
Nehmen wir zum Beispiel die Supermarktkette Aldi. Seine Stellfläche ist viel kleiner als die eines durchschnittlichen Supermarkts, und dennoch kann es in großem Umfang mit seinen namhaften Konkurrenten mithalten. Es bietet eine viel kleinere Auswahl an Waren, von denen die meisten unter seinem generischen Markennamen hergestellt werden, und das Unternehmen ist in der Lage, die Preise deutlich unter der Konkurrenz zu senken. Wenn Sie durch die Gänge gehen, werden Sie feststellen, dass sie mit Artikeln gefüllt sind, die die Leute normalerweise regelmäßig kaufen.
So werden Sie kostengünstiger Produzent
Die Voraussetzungen, um ein Low-Cost-Produzent zu werden, sind groß, da der Markteintritt ziemlich stark behindert ist. So wettbewerbsfähig auf dem Markt zu sein, bedeutet, Kapital zu beschaffen oder genügend Reserven zu haben, um Skaleneffekte zu erzielen, die groß genug sind, um einen deutlichen Preisvorteil gegenüber Wettbewerbern zu erzielen. Diese Anforderung ist ein Grund, warum viele Unternehmen nicht in der Lage sind, kostengünstige Hersteller zu sein.
Ein Low-Cost-Produzent zu werden, hat eine hohe Markteintrittsbarriere, weil es viel Kapital erfordert.
Sobald dies erreicht ist, müssen Unternehmen in Technologien investieren, die die Produktionskosten niedrig halten und gleichzeitig die Leistung steigern. Eine wichtige Einschränkung ist, dass Unternehmen sicherstellen müssen, dass sie mit der Nachfrage Schritt halten und ihren Markennamen nicht opfern.
Die zentralen Thesen
- Ein Low-Cost-Produzent ist ein Unternehmen, das Skaleneffekte nutzt, um Waren oder Dienstleistungen zu niedrigen Kosten anzubieten. Bei diesen Waren und Dienstleistungen handelt es sich in der Regel um begehrte Konsumgüter wie Haushaltsgegenstände, Lebensmittel und Getränke. Um ein kostengünstiger Produzent zu werden, sind viel Kapital und andere technologische Fortschritte erforderlich, um die Produktion anzukurbeln und die Kosten zu senken. Wal-Mart ist einer der bekanntesten Billigproduzenten der Welt.
Beispiel eines kostengünstigen Herstellers
Wal-Mart ist wahrscheinlich das beste Beispiel für einen Billigproduzenten mit enormen Skaleneffekten. Das Unternehmen betreibt mehr als 11.000 Einzelhandelsstandorte unter verschiedenen Bannern in 27 Ländern. Wal-Mart verfolgt mehrere Strategien, die es seiner Konkurrenz unmöglich machen, mitzuhalten. Es ist in der Lage, die Kosten für Waren, die es verkauft, zu senken, indem es sich selbst beschafft und kauft. Und Wal-Mart kann aufgrund seiner enormen Stellfläche viel Kontrolle über seine Zulieferer ausüben.
Das Unternehmen ist auch in der Lage, den Vertrieb über ein relativ kostengünstiges Netzwerk zu betreiben und hat viel in seine Technologie investiert, um mit seinem Kundenstamm auf dem neuesten Stand zu bleiben. Dies verschafft dem Unternehmen einen Vorteil und ermöglicht es ihm, die Verbraucher, die im Geschäft und online einkaufen, besser zu bedienen.
