Als Facebook 2010 laut comScore Google als meistbesuchte Online-Ressource der Welt ablöste, war der Trend für eine bedeutende Periode der Dominanz der sozialen Medien gesetzt. Angesichts der Tatsache, dass Googles Reaktion darin bestand, eine eigene Social-Networking-Funktion zu schaffen, wurde deutlich, dass die Vielfältigkeit und Interaktivität der sozialen Medien für Unternehmen, Verbraucher und kommerzielle Interessen gleichermaßen den Schlüssel zum Erfolg darstellte. Tatsächlich begannen die sozialen Medien 2011, die globalen Investmentmärkte zu beeinflussen, bis zu einem Punkt, an dem sie jetzt eine wichtige Rolle bei der Bestimmung der Handelsstrategie und des Aktienwerts spielen. (Weitere Informationen finden Sie unter 4 Unternehmen hinter dem Social Media-Vorhang.)
Investitionsbetrug
Der Twitter Hedge Fund: Nutzung von Social Media-Daten zur Verbesserung des elektronischen Handels Es ist interessant festzustellen, dass eine aktuelle Studie von KPMG ergab, dass 70% der Unternehmen jetzt über eine klar definierte und integrierte Social Media-Präsenz verfügen, während der Marktführer Facebook über mehr als 800.000.000 aktive Nutzer verfügt. Diese Nutzer machen Social Media zu einem immer wichtigeren Bestandteil ihrer täglichen Aktivitäten und Entscheidungsprozesse, wobei Verbraucher Markenseiten und Empfehlungen aus ihrem Netzwerk nutzen, um ihre Einkaufsgewohnheiten zu definieren. Unternehmen sind ebenfalls gefolgt, indem sie Trends und Verhaltensweisen von Verbrauchern analysiert haben, um dazu beizutragen, ihre eigenen Produkte oder Dienstleistungen entsprechend zu verbessern.
Dieses Treffen von Marken und Verbrauchern kennzeichnet Social Media auch als die größte Online-Datenquelle. Untersuchungen der Universitäten von Manchester und Indiana aus dem Jahr 2010 haben ergeben, dass die Überprüfung dieser Daten tatsächlich dazu beitragen kann, Börsentrends und -bewegungen aufzudecken. Dieser Gedanke ermutigte das in Großbritannien ansässige Unternehmen Derwent Capital, den so genannten Twitter Hedge Fund zu gründen, der in seinem ersten Handelsmonat den etablierten S & P 500-Index übertraf, indem er zufällige Tweets analysierte, um bestimmte Marktstimmungen zu messen. Der anfängliche Erfolg ermutigte andere Investoren, ähnliche Methoden anzuwenden und mit der Auswertung von Social-Media-Informationen zum kommerziellen Nutzen zu beginnen.
Der Social-Media-Beliebtheitswettbewerb: Wie Fans und Erwähnungen auch die Preise steigern können Twitter ist eine riesige Quelle von Emotionen in Echtzeit, und die unmittelbare Natur emotionaler Posts macht Data Mining viel einfacher, als es ansonsten sein könnte. Wie steht es jedoch mit Ressourcen, die anders funktionieren und nicht die Vorteile von Mikro-Blogging-Prinzipien aufweisen? Während Websites wie Facebook und YouTube kommerziellen Nutzern nicht die Möglichkeit bieten, solche prägnanten Emotionen zu artikulieren, können stattdessen die jeweilige Anzahl von Fans, Likes und Seitenaufrufe des Unternehmens verwendet werden, um die Performance einzelner Aktien und Märkte mit relativem Erfolg vorherzusagen.
Die durchgeführten Untersuchungen, die von den Stimmungsanalyse-Tools zur Bewertung von Twitter als Datenquelle beeinflusst wurden, ergaben, dass der jeweilige Aktienkurs und die Marktperformance mit den spezifischen Erwähnungen des Unternehmens in den sozialen Medien zunahmen. Obwohl die von Facebook und YouTube bereitgestellten Daten nicht den gleichen Grad oder die gleiche Art von Marktkenntnissen bieten wie Twitter, können sie anhand verschiedener Kriterien ausgewertet werden, um Trends und Stimmungen vorherzusagen. Dies kann besonders nützlich sein, um vorherzusagen, welche Märkte florieren und wo am wahrscheinlichsten Geld investiert wird.
Einzelhandel: Teilnehmen an einer globalen Investorengemeinschaft Obwohl es nach wie vor unvorhersehbar ist, mithilfe von Social Media-Tools Markttrends vorherzusagen, können sich Privatanleger auf diese Ressourcen verlassen, um Wissen zu sammeln und Informationen aktiv auszutauschen. Die Ambitionen aktiver Online-Einzelhändler stehen insofern im Gegensatz zu denen professioneller Händler, als sie in einem großen Netzwerk zusammenarbeiten, um Ideen auszutauschen und zu sammeln. Da es kein bedeutenderes oder weitreichenderes Netzwerk gibt als das, das über soziale Medien zugänglich ist, ist es ein natürliches Zuhause für Händler, die eine Community aufbauen oder Teil einer Community werden möchten.
Mit der Wall Street-Anwendung von Facebook, die es potenziellen Anlegern ermöglicht, die von ihnen ausgewählten Aktien zu bewerten, zu verfolgen und zu kaufen, und mit speziellen Online-Handelsressourcen, die die Netzwerkprinzipien zum Nutzen der kommunalen Nutzer anwenden, ist es möglich, auf ein breiteres Spektrum von Marktinformationen zuzugreifen als je zuvor. Social Media bietet Einzelhändlern auch die Möglichkeit, mit Investoren zu interagieren und diese zu verfolgen, die über ein ähnliches Portfolio verfügen, um ihr Handwerk zu verbessern und an gemeinsamen Erfolgen teilzunehmen.
Fazit Nach der Revolutionierung der Art und Weise, wie Unternehmen sich selbst vermarkten und mit Verbrauchern interagieren, haben soziale Medien nun einen erheblichen Einfluss auf Händler und die Art und Weise, wie sie potenzielle Investitionen bewerten. Obwohl die Desorganisation der Informationen, auf die über soziale Medien zugegriffen werden kann, intelligent gefiltert werden muss, um sie effektiv nutzen zu können, besteht kein Zweifel daran, dass das Datenvolumen für Einzelpersonen, die erfolgreich auf den Märkten handeln möchten, von erheblichem Wert ist. (Um mehr über Social Media-Unternehmen zu erfahren, lesen Sie Wie groß sind sie?)
