In der Wirtschaft ist die Preiselastizität ein Maß dafür, wie reaktiv der Markt auf eine Preisänderung für ein bestimmtes Produkt reagiert. Die Preiselastizität funktioniert jedoch auf zwei Arten. Während die Preiselastizität der Nachfrage ein Spiegelbild des Verbraucherverhaltens als Ergebnis von Preischancen ist, misst die Preiselastizität des Angebots das Verhalten der Produzenten. Jede Metrik wird in die andere eingespeist. Beides ist wichtig für die Analyse der Marktwirtschaft, aber es ist die Preiselastizität der Nachfrage, auf die Unternehmen bei der Festlegung der Vertriebsstrategie achten.
Die Preiselastizität der Nachfrage vergleicht die Änderung des Verbrauchs mit der Änderung des Preises
Die Preiselastizität der Nachfrage misst die Veränderung des Verbrauchs eines Gutes infolge einer Preisänderung. Sie wird berechnet, indem die prozentuale Veränderung des Verbrauchs durch die prozentuale Veränderung des Preises dividiert wird. Wenn zum Beispiel der Preis einer Markenmikrowelle um 20% steigt und die Verbraucherkäufe dieses Produkts anschließend um 25% sinken, hat die Mikrowelle eine Preiselastizität der Nachfrage von 25% geteilt durch 20% oder 1, 25. Dieses Produkt wird als hochelastisch eingestuft, da es eine Bewertung von mehr als 1 aufweist, was bedeutet, dass die Nachfrage stark von Preisänderungen beeinflusst wird.
Eine Punktzahl zwischen 0 und 1 wird als unelastisch angesehen, da Preisschwankungen nur geringe Auswirkungen auf die Nachfrage haben. Ein Produkt mit einer Elastizität von 0 würde als vollkommen unelastisch angesehen, da Preisänderungen keine Auswirkungen auf die Nachfrage haben. Viele Haushaltsgegenstände oder das Nötigste haben eine sehr geringe Preiselastizität der Nachfrage, da die Menschen diese Gegenstände unabhängig vom Preis benötigen. Benzin ist ein hervorragendes Beispiel. Luxusgüter wie Großbildfernseher oder Flugtickets weisen im Allgemeinen eine höhere Elastizität auf, da sie für das tägliche Leben nicht unbedingt erforderlich sind. (Weitere Informationen finden Sie unter: Warum wir quatschen, wenn die Zeiten gut sind .)
Preiselastizität der Lieferung
Die Preiselastizität der Nachfrage wird von Unternehmen verwendet, um ihre optimale Preisstrategie festzulegen. Das Verhältnis zwischen Angebot, Preis und Nachfrage kann jedoch kompliziert sein. Wenn ein Produkt eine hohe Nachfrageelastizität aufweist, kann eine Änderung des Produktionsniveaus dem Unternehmen, das den Artikel verkauft, dabei helfen, den Gewinn zu maximieren? Die Änderung der Produktion im Verhältnis zu einer Preisänderung wird als Preiselastizität des Angebots bezeichnet und wird von vielen Faktoren beeinflusst. In erster Linie geht es dabei um die Dauer der Preisänderung, die Verfügbarkeit von Ersatzartikeln anderer Verkäufer, die Fähigkeit des Unternehmens zur Steigerung der Produktion und Lieferung, die Verfügbarkeit des Lagers und die Komplexität der Produktion.
Beispielsweise sind Wollsocken kein übermäßig kompliziertes Produkt in der Herstellung. Die Produktion erfordert nur wenige Rohstoffe und der Artikel ist leicht und einfach zu versenden. Wenn ein Unternehmen weiß, dass es eine Umsatzsteigerung von 30% durch Senkung des Preises um 20% erzielen kann, ist es daher wahrscheinlich, dass es die Produktion erhöht, um den maximalen Gewinn zu erzielen. Ein kleines Unternehmen, das handgefertigte Möbel verkauft, kann es jedoch schwerer haben, die Produktion anzukurbeln oder mit einer erhöhten Versand- und Lieferaktivität umzugehen, sodass eine Erhöhung des Angebots ungeachtet der Preiselastizität möglicherweise nicht möglich ist. (Siehe dazu: Welche Arten von Konsumgütern belegen die Preiselastizität des Angebots? )
