Laut einer kürzlich von einem Analystenteam auf der Straße durchgeführten Umfrage werden bestimmte Einzelhandelsaktien bei Millennial- oder Generation-Z-Konsumenten immer beliebter, ein Segment, das aufgrund steigender verfügbarer Einkommen eher online ausgegeben werden kann.
John Kernan, Analyst für Einzelhandels- und Verbrauchermarken bei Cowen & Co., sprach am Montag auf CNBC und gab an, dass sich die jüngeren Generationen für Produkte von Unternehmen wie Amazon.com Inc. (AMZN), Nike Inc. (NKE) und PVH Corp. (PVH) entschieden haben., Michael Kors Inc. (KORS) und Kohl's Corp. (KSS). Während einige Ergebnisse der Umfrage intuitiver waren, wie zum Beispiel "Amazon dominiert die Konsummuster bei Gen Z und Millennials", stellte der Analyst signifikante Ergebnisse fest, wie zum Beispiel Calvin Klein, der zwei Mal höher abschnitt als einige seiner wichtigsten Konkurrenten bei Bekleidung.
Der Cowen-Geschäftsführer hob sein Kursziel für Aktien der Calvin Klein-Muttergesellschaft PVH auf 165 USD an, was einem Anstieg von 15% gegenüber dem Montagnachmittag entspricht, als die Aktie um 0, 2% auf 143, 37 USD stieg. Die Aktien des in New York City ansässigen Bekleidungsunternehmens, dem auch Marken wie Van Heusen und Tommy Hilfiger gehören, haben in den letzten 12 Monaten 57, 3% zugelegt. Kernan lobte die Umsetzung seiner Strategie für Marketing und digitales Engagement durch Gen Z und Millennials.
Erstanbieter-Beziehungen mit Amazon
Ein weiterer interessanter Befund war, dass das Kaufhaus trotz des Einbruchs der Kohl-Aktie um 5% in den letzten fünf Tagen unter den jüngeren Verbrauchern den ersten Platz in seiner Kategorie einnahm. Der Discounter verzeichnete innerhalb eines Jahres ein Lagerwachstum von 54, 8%.
Eine weitere wichtige Schlussfolgerung aus dem Bericht laut Analysten ist, dass "Marken ihre Beziehungen zu Amazon direkter aufbauen müssen", da das Einzelhandelsunternehmen immer größer, schneller und einflussreicher wird.
Die Umfrage ergab, dass die Stifel-Analysten in einem Vermerk darauf hinwiesen, dass der deutsche Schuhriese Adidas AG (ADDYY) nach Nike, dem klaren König der Turnschuhe, immer noch weit entfernt ist.
