Samsung Electronics Co. Ltd. (SSNLF) versucht, seinen langjährigen Rivalen Apple Inc. (AAPL) als innovativsten Hersteller von Smartphones offiziell zu verdrängen.
Am Mittwoch präsentierte das südkoreanische Unternehmen die beeindruckende neue Galaxy S10-Produktreihe mit einem 5G-Modell und der Wireless PowerShare-Funktion sowie die Apple AirPods-Konkurrenten Galaxy Buds.
Die Technologie, die am meisten Aufsehen erregte, war jedoch ein faltbares 4, 6-Zoll-Display-Telefon, das sich zu einem 7, 3-Zoll-Display-Tablet entwickelt. Das Galaxy Fold, das mit sechs Kameras ausgestattet ist und drei Apps gleichzeitig bedienen kann, begeisterte die Zuschauer und erhielt zahlreiche Auszeichnungen von Analysten.
"Galaxy Fold vereint Material-, Konstruktions- und Display-Innovationen, die über acht Jahre nach dem Debüt des ersten flexiblen Display-Prototyps von Samsung im Jahr 2011 entwickelt wurden", heißt es in einer Pressemitteilung.
Mark Newman, Geschäftsführer für globale Speicher-, Speicher- und Elektrofahrzeuge bei Bernstein, bezeichnete es laut CNBC als "Game Changer". Patrick Moorhead von Moor Insights & Strategy gab unterdessen zu, dass er vom Design „umgehauen“ wurde, berichtete Channel News Asia.
Nehmen Sie Apple Premium-Marktanteile ab
Die Smartphone-Verkäufe erreichten im vergangenen Jahr einen Tiefpunkt. Die Verbraucher gaben keine großen Summen für neue Premium-Modelle aus und entschieden sich dafür, entweder ältere Telefone zu behalten oder günstige Geräte zu kaufen. Samsung hofft, dass seine neuen Handys genug innovative Funktionen bieten, um die Leute dazu zu verleiten, ihre Geldbörsen zu locken. Dabei ist zu beachten, dass Käufer leistungsfähige Geräte bevorzugen, um Videos anzusehen, Spiele zu spielen, zu arbeiten und so weiter.
Mark Gurman von Bloomberg, der die neuen Galaxy-Handys kurzzeitig benutzt hat, war nicht davon überzeugt, dass das Unternehmen Apple trotz der neuen Hardware vor eine große Herausforderung stellt. Er twitterte: "Samsung schlägt Apple, um die Kamera um 7 Monate zu verdreifachen, 5G und 3D hinten um ~ 1, 5 Jahre und das Bildschirmdesign um ~ 1, 5 - 2, 5 Jahre. Aber die Software / Services liegen 1-2 Jahre zurück."
Moorhead ist jedoch zuversichtlich, dass das Galaxy Fold "Samsungs Gelegenheit ist, Apple einen Premium-Marktanteil abzunehmen". "Samsung macht es immer besser, wenn sie etwas haben, das Apple nicht hat und das für die Verbraucher wertvoll ist", so Agence France-Presse. Moorhead sagte, das Telefon sei gut genug, um Samsungs Handy-Geschäft zu verbessern und billigere Konkurrenten wie das chinesische Unternehmen Huawei Technologies Co Ltd. in Schach zu halten. Der Analyst sagte, Innovation sei in einem reifen Markt von entscheidender Bedeutung, und fügte hinzu, dass Branchenbeobachter den Smartphone-Markt für tot hielten, als Apple 2007 das iPhone auf den Markt brachte.
Zu teuer?
Nicht alle Analysten waren so positiv wie Moorhead. Viele Beobachter wiesen darauf hin, dass sich das fast 2.000-Dollar-Preisschild des Galaxy Fold als großer Stolperstein erweisen könnte.
Die wichtigste Lehre, die der Smartphone-Markt im vergangenen Jahr gezogen hat, war, dass Verbraucher kein großes Geld mehr für Smartphones ausgeben möchten, insbesondere wenn Unternehmen wie Huawei und Xiaomi Corp. angemessene Modelle zu einem Bruchteil der Kosten anbieten können.
Bernsteins Newman sagte gegenüber CNBC, dass das faltbare Telefon in diesem Jahr zwar nicht Samsungs Umsatz steigern wird, die Einführung jedoch die Technologie einführen und letztendlich zu einem "großen Aufwärtstrend" führen sollte, wenn es um einen aggressiveren Preis geht.
Der hohe Preis des Galaxy Fold veranlasste Brokerage Hana Investment & Securities, laut Channel News Asia zu prognostizieren, dass Samsung in diesem Jahr 2 Millionen faltbare Telefone verkaufen wird. Eine weitere Brokerage-Prognose geht davon aus, dass die Sendungen 1 Million erreichen werden - weniger als 1% der 291 Millionen Smartphones, die Samsung im letzten Jahr verkauft hat.
"Aufgrund des Preises wird es wahrscheinlich hauptsächlich an Early Adopters verkauft. Die Preise sind der Schlüssel zur Umsatzsteigerung", sagte Kim Yong-serk, Professor an der Sungkyunkwan-Universität in Korea und ehemaliger Geschäftsführer von Samsung Mobile gegenüber Channel News Asia. "Es wird Samsung helfen, ein Image als innovatives Unternehmen aufzupolieren, aber es ist unwahrscheinlich, dass es profitabel ist."
