Laut CNBC geben immer mehr Werbetreibende den Marktführer für digitale Werbung, Alphabet Inc. (togetL), für E-Commerce und Cloud-Computing auf.
(Weitere Informationen finden Sie auch unter: Amazon Bulls Double Down trotz rasierter Prognosen. )
Konsumgüter Finden Sie "Bang For Your Buck" bei Online-Händlern
In einigen Fällen teilten Marken CNBC mit, dass sie beschlossen haben, 50% bis 60% ihres Google Search-Anzeigenbudgets strategisch in die Hände des in Seattle ansässigen Online-Einzelhändlers zu legen. Laut dem Bericht geht der größte Teil der Verlagerung von Google auf Amazon-Suche bei Medienstrategen auf Konsumgüter zurück, während größere und lukrativere Werbekategorien wie Automobil und Reisen noch nicht mit dem Übergang begonnen haben.
Für Unternehmen, die Produkte direkt an Kunden verkaufen, bedeutet das Weiterleiten von Zugriffen auf eine Amazon-Zielseite einen höheren ROI.
"Über 90 Prozent der Suchanfragen nach Produkten, die bei Amazon beginnen, enden mit einem Kauf, auch wenn dieser Benutzer möglicherweise in sozialen Netzwerken landet", sagte Chris Apostle, Executive Vice President und Performance-Leiter für Nordamerika bei Havas Media, gegenüber CNBC. "Das Beste für Ihr Geld ist, was die Leute letztendlich kaufen werden." Apostel, dessen Unternehmen Kunden wie Walt Disney Co. (DIS) und Emirates verwaltet, gab an, dass einige seiner Kunden ihre Amazon-Werbebudgets um 300% überstiegen haben vergangenes Jahr.
Amazon ist jetzt der drittgrößte digitale Werbetreibende der Welt
Google stützt sich stark auf seine Einnahmen aus digitaler Werbung, die 86% seines Gesamtumsatzes ausmachen. Im Jahr 2017 erzielte das kalifornische FAANG-Mitgliedsunternehmen Mountain View, das nach wie vor die führende Plattform in den USA ist, Werbeeinnahmen in Höhe von 95, 4 Milliarden US-Dollar. Das Marktforschungsunternehmen eMarketer schätzt, dass satte 83% der Anzeigeneinnahmen von Google seit Jahresbeginn aus Suchanzeigen stammen. In diesem Jahr ist Google nach wie vor auf dem richtigen Weg, etwa 37% des Budgets für digitale Anzeigen zu erreichen, wie CNBC feststellt.
Während Google nach wie vor klarer Marktführer für digitale Anzeigen ist, stellt das aufstrebende Werbegeschäft von Amazon mit einem Anstieg im dreistelligen Prozentbereich gegenüber dem Vorjahr eine Bedrohung für seine Dominanz dar. Nach Einschätzung von eMarketer ist Amazon nach Google und Facebook Inc. (FB) die drittgrößte digitale Werbeplattform der Welt. Für 2018 werden Werbeeinnahmen in Höhe von 4, 61 Mrd. USD erwartet, was 4, 1% des Gesamtmarkts entspricht. Es wird nur prognostiziert, dass seine Reichweite zunimmt, wenn neue Märkte und Geschäftsbereiche wie Reisen, Event-Ticketing und Autos erschlossen werden.
Trotz der Bedrohung durch Amazon konnte sich das Umsatzwachstum von Google im ersten Halbjahr 2018 im Vergleich zum Vorjahr beschleunigen. In der Zwischenzeit entscheiden sich einige Medienstrategen für die Verlagerung der Werbeausgaben von anderen Plattformen zu anderen Google-Websites als der Suche, einschließlich des On-Demand-Streaming-Geschäfts YouTube.
Bis 2020 erwartet eMarketer, dass Amazon 7% der digitalen Werbung kontrolliert, verglichen mit dem geschätzten Anteil von Google von 35, 1% und dem Anteil von Facebook von 20, 8%.
