Toys 'R' Us, Inc. war dank eines Leveraged Buy-outs von KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital und Vornado Realty Trust im Jahr 2005 ein privates Unternehmen. Vor dem Buyout war Toys 'R' Us eine Aktiengesellschaft mit börsennotierten Aktien von 1978 bis 2005.
In den zehn Jahren nach dem Buy-out kämpfte der Spielwarenhändler darum, seinen Marktanteil zu halten, der angesichts der harten Konkurrenz der Discounter Target und Walmart sowie des Online-Einzelhändlers Amazon nachließ. Schließlich brach Toys 'R' Us zusammen, erklärte Insolvenz, liquidierte seinen Bestand und schloss 2018 alle US-Geschäfte.
2019 gab das Unternehmen Hoffnung, als es rechtzeitig zur Weihnachtszeit die Eröffnung von zwei neuen Geschäften ankündigte - eines in Paramus, New Jersey, und eines in Houston, Texas. Mit den Plänen, im kommenden Jahr 20 weitere Geschäfte zu eröffnen, rechnet das Unternehmen damit, dass die Fans der bekannten Marke sich zu einer neuen Sicht auf den Spielwarenladen der Zukunft zusammenfinden werden.
Die zentralen Thesen
- Von 1978 bis 2005 war Toys 'R' Us eine Aktiengesellschaft mit börsennotierten Aktien. Im Jahr 2005 wurde Toys 'R' Us durch einen Leveraged Buyout in eine private Gesellschaft umgewandelt, die keine Aktien mehr anbot Nach einem intensiven Wettbewerb von Discountern und Online-Händlern (wie Walmart, Target und Amazon) meldete Toys 'R' Us Insolvenz an und schloss seine US-Geschäfte im Jahr 2018. 2019 eröffnete die Muttergesellschaft Tru Kids zwei neue Toys 'R'. Wir Stores konzentrieren uns auf ein interaktiveres Kundenerlebnis, das Kinder dazu anregt, im Store zu testen und mit Spielzeug zu spielen.
Leveraged Buyout im Jahr 2005
Toys 'R' Us ging 1978 an die Börse und war etwa ein Vierteljahrhundert lang ein börsennotiertes Unternehmen. Der begehrte Spielwarenmarkt war erbittert, bis sein Marktanteil aufgrund der Konkurrenz durch Unternehmen wie Walmart (WMT) und Target (TGT) nachließ.
Bereits im Jahr 2005 gewann das oben genannte Trio einen Bieterkrieg mit anderen Private-Equity-Unternehmen wie Cerberus Capital. KKR & Co. LP, Bain Capital und Vornado Realty Trust vereinigten sich zu einem Leveraged Buyout in Höhe von 6, 6 Milliarden US-Dollar oder einer Akquisition eines Unternehmens mit einem erheblichen Fremdkapitalanteil. Aktien wurden für jeweils 26, 74 USD gekauft, was ein Mehrjahreshoch zu diesem Zeitpunkt darstellt. Aktien wurden für viel weniger als ihr Allzeithoch von 45 USD im Jahr 1993 gekauft.
Geoffreys letzter Stand im Jahr 2015
2015 beauftragte Toys 'R' Us David Brandon als neuen Chief Executive Officer (CEO). Brandon kam nach einer kurzen Zeit als Sportdirektor der University of Michigan zum großen Spielwarenhändler. Brandon hat in der Vergangenheit Unternehmen an die Börse gebracht, und viele waren der Meinung, dass die Einstellung ein Zeichen für einen zukünftigen Börsengang war (was nicht der Fall war). Brandon verbrachte mehr als 11 Jahre bei Domino's Pizza, einem Unternehmen, das er erfolgreich an die Börse brachte. Brandon nahm auch Valassis Communications an die Öffentlichkeit, bevor er für Domino's arbeitete. Das Unternehmen startete auch eine Umfirmierung, die sich auf das Maskottchen Geoffrey the Giraffe konzentrierte und ihn neu gestaltete, um "kinderfreundlicher" zu sein.
In seiner Blütezeit war Toys 'R' Us der führende Spielwarenhändler in den USA. Die Konkurrenz von großen Einzelhändlern wie Walmart und Target verringerte weiterhin seinen Marktanteil und die Präsenz von Online-Einkäufen von Amazon (AMZN). den Umsatz des Spielwarenladens erheblich beeinträchtigen.
Der andere große Nachteil für Toys 'R' Us war die hohe Verschuldung. Das Leveraged Buyout verschuldete den Spielwarenhändler erheblich. Die meisten Verpflichtungen wurden auf 2017 verschoben, und Gerüchte über Restrukturierung und Insolvenz begannen zu fliegen.
Das Unternehmen stellte daraufhin eine Umstrukturierungskanzlei ein und meldete bald darauf Insolvenz an. Das Unternehmen meldete für das Kalenderjahr 2017 bis zum 28. Oktober 2017 einen Nettoverlust von 950 Millionen US-Dollar und kündigte anschließend eine Schließungswelle an.
Insolvenz im Jahr 2018
Am 7. Februar 2018 begann der Spielwarenladen mit dem Abwicklungsverkauf in 144 Geschäften in den USA, nachdem er im September 2017 Insolvenzantrag für Chapter 11 gestellt hatte. Dieser Antrag wurde einen Tag vor der Entscheidung des Unternehmens angenommen, rund 20% seiner Geschäfte zu schließen.
Am 9. März 2018 wurde berichtet, dass sich das Unternehmen auf die Liquidation aller seiner US-Geschäfte vorbereitete, da es keinen Käufer fand oder keine Umstrukturierungsvereinbarungen mit Kreditgebern abschloss. Toys 'R' Us gab im März 2018 bekannt, dass das Unternehmen alle Geschäfte schließen oder verkaufen werde. Am 13. April 2018 unterbreitete Issac Larian, der Milliardärs-CEO des Spielzeugherstellers MGA, ein Angebot über 890 Millionen US-Dollar, um Toys 'R' Us zu retten. Das Unternehmen lehnte das Angebot ab und schloss die letzten 200 Geschäfte bis zum 29. Juni 2018.
Neue Toys 'R' Us Stores werden 2019 eröffnet
Toys 'R' Us kehrte im November 2019 als stationärer Einzelhändler zurück, nachdem er im Einkaufszentrum Garden State Plaza in New Jersey einen Laden im kleineren Format mit einer Fläche von etwa 6000 Quadratmetern eröffnet hatte. Der Spielwarenhändler hat eine neue Muttergesellschaft, Tru Kids, die vom Präsidenten und CEO Richard Barry, einem ehemaligen Geschäftsführer von Toys 'R' Us, geleitet wird.
Barry sagte, dass die neuen Geschäfte nicht wie die früheren Toys 'R' Us-Standorte sein werden. Im Gegensatz zu den früheren "Lagern", die die alten Läden hatten, werden die neuen Läden kleiner, intimer und interaktiver sein. Kunden werden ermutigt, im Geschäft zu testen und mit Spielzeug zu spielen. Es gibt Spielbereiche für Kinder und einen Bereich für besondere Anlässe und Kindergeburtstage. Die Geschäfte präsentieren Top-Marken. Lego, Nerf, Nintendo und Paw Patrol werden separate Boutiquen in jedem Geschäft haben, in denen die beliebtesten Spielzeuge angeboten werden.
Als Beweis dafür, wie sehr das Unternehmen seine Marketingstrategie geändert hat, arbeitet Toys 'R' Us jetzt mit dem ehemaligen Konkurrenten Target zusammen. Die überarbeitete Website von Toys 'R' Us verweist direkt auf die Target-Website, auf der Kunden ihre Online-Spielzeugbestellungen aufgeben können.
