Twitter vs. Facebook vs. Instagram: Ein Überblick
Social Media hilft Milliarden von Menschen weltweit, in Verbindung zu bleiben, und Facebook (FB), Twitter (TWTR) und Instagram - im Besitz von Facebook - gehören zu den erfolgreichsten Social-Media-Marken. Jeder der drei Standorte spricht unterschiedliche demografische Merkmale an.
Mit über einer Milliarde Nutzern weltweit spricht Facebook in der Regel Erwachsene an, während die aktiven Nutzer von Twitter in der Regel jünger sind und die von Instagram häufig zwischen 18 und 29 Jahre alt sind.
SixDegrees.com wurde 1997 ins Leben gerufen und gilt als eine der ersten Social-Media-Sites.
Da ein erheblicher Teil der Weltbevölkerung Facebook aktiv nutzt, ist die Frage „Wer ist nicht der Zielmarkt von Facebook?“ Möglicherweise leichter zu beantworten. Laut der Website des Unternehmens waren bis März 2019 täglich 1, 56 Milliarden Nutzer weltweit auf der Plattform aktiv. Auf monatlicher Basis meldete Facebook zum 31. März 2019 weltweit durchschnittlich 2, 38 Milliarden aktive Nutzer.
Aber lassen Sie uns die Zahlen ein wenig weiter aufschlüsseln. Im Jahr 2018 nutzten 214 Millionen amerikanische Erwachsene Facebook in den Vereinigten Staaten, wie die Markt- und Verbraucherdaten-Website Statista mitteilt. Besonders beliebt ist die Website bei den 25- bis 34-Jährigen, auf die 58, 3 Millionen Nutzer entfielen. Während die Nutzerbasis von über 25-Jährigen dominiert wird, hat Facebook immer noch mehr als 46 Millionen Nutzer unter 25 Jahren.
Facebook ist bei Erwachsenen mittleren Alters beliebter als in anderen sozialen Netzwerken. In den Vereinigten Staaten waren 84% der Nutzer zwischen 30 und 49 Jahre alt. Facebook ist beliebt in ländlichen, vorstädtischen und städtischen Gebieten sowie in Ländern mit unterschiedlichem Einkommen und mit unterschiedlichem Bildungshintergrund. Es gibt auch keinen großen Unterschied in der Verwendung zwischen den verschiedenen ethnischen Hintergründen. Das Fazit ist, dass fast jeder, der das Internet als Kommunikationsmittel nutzt, regelmäßig auf Facebook ist.
Als einer der weltweit am meisten erwarteten Börsengänge in der Finanzgeschichte ging Facebook am 18. Mai 2012 an die Börse. Mit einem Wert von 104 Milliarden US-Dollar oder 38 US-Dollar je Aktie war dies der größte Technologie-Börsengang aller Zeiten. Facebook verzeichnete am 30. Januar 2019 einen Gewinn im vierten Quartal und erzielte einen Quartalsumsatz von 16, 91 Milliarden US-Dollar. Dies entspricht einer Steigerung von 30, 4 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Das Unternehmen verdient sein Geld hauptsächlich durch digitale Werbung mit gezielten Anzeigen und Benutzerdaten. Einnahmen werden auch durch Videoinhalte und Anzeigen über den Nachrichtendienst generiert.
Der größte Aktionär des Unternehmens ist auch der Gründer, CEO und Vorsitzende Mark Zuckerberg. Im August 2018 hielt er ungefähr 11, 92 Millionen Aktien der Klasse A sowie 392, 71 Millionen Aktien der Klasse B des Unternehmens.
Seit seiner Gründung ist das Unternehmen sprunghaft gewachsen und hat eine Reihe von Akquisitionen getätigt. Im Jahr 2012 erwarb Facebook Instagram für 1 Milliarde US-Dollar und kaufte dann den Messaging- und Calling-Service WhatsApp für 19 Milliarden US-Dollar im Jahr 2014.
Jüngere Nutzer sind auf Twitter angewiesen, um Neuigkeiten zu erhalten. Kein anderes Medium in der jüngeren Geschichte hat die Verbreitung von Nachrichten so verändert wie Twitter. Die Microblogging-Site ermöglicht es Benutzern, Ereignisse in einem Echtzeit-Newsfeed zu verfolgen, und fordert Werbekunden auf, für ihre gezielten Nachrichten zu werben. Laut Statista waren 14% der 321 Millionen aktiven Twitter-Nutzer im Jahr 2018 zwischen 18 und 24 Jahre alt. Weitere 21% waren zwischen 25 und 34 Jahre alt und 19% zwischen 35 und 44 Jahre alt.
Internetnutzer, die in städtischen Gebieten leben, nutzen Twitter mit größerer Wahrscheinlichkeit als ihre Vorstadt- oder Landkollegen. Die Mehrheit der regelmäßigen Twitter-Nutzer sind Männer, während Frauen dazu neigen, sich für Facebook und Instagram zu interessieren. Twitter ist beliebter als andere Websites mit mehr Wohlstand.
Obwohl die Anzahl der Twitter-Nutzer nicht mit der von Facebook vergleichbar ist, ist die Anzahl der Twitter-Nutzer zum Teil dank des US-Präsidenten Donald Trump gestiegen. Mit mehr als 60 Millionen Followern nutzt der ausgesprochene Trump seinen Twitter-Account täglich, um Ankündigungen und Beobachtungen zu machen.
Twitter ging am 7. November 2013 an die Börse. Für den Börsengang wurden Aktien im Wert von jeweils 26 US-Dollar und ein Wert von 14, 2 Milliarden US-Dollar festgelegt. In seinem Q1-Gewinnbericht für 2019 belief sich der Umsatz des Unternehmens auf 787 Mio. USD, eine Steigerung von 18% gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2018. Der Großteil des Twitter-Umsatzes stammt aus Werbung über beworbene Tweets und Accounts. Der Rest des Umsatzes wird durch Lizenzen und andere Quellen generiert.
Der größte Einzelaktionär von Twitter ist Mitbegründer Evan Clark Williams. Gemäß einer Anmeldung bei der SEC am 10. Oktober 2018 besaß das Twitter-Vorstandsmitglied 1, 4 Millionen Aktien direkt sowie weitere 18, 3 Millionen Aktien, die er indirekt hielt. Williams ist Mitbegründer und Komplementär von Obvious Ventures sowie CEO von Medium.
Jugendliche können ohne Instagram nicht überleben. Das Foto- und Video-Sharing-Netzwerk hat sich vollständig in den Lebensstil der jüngeren Internetnutzer eingearbeitet. Die Migration von Jugendlichen von Facebook zu Websites für das Teilen von Fotos in sozialen Netzwerken wie Instagram erklärt, warum 64% der 500 Millionen täglichen Nutzer zwischen 18 und 29 Jahren sind.
Instagram wurde am 6. Oktober 2010 gestartet.
Mehr als die Hälfte der amerikanischen Teenager und Menschen in den frühen Zwanzigern sind auf Instagram, und es wird noch stärker von einkommensstärkeren Jugendlichen genutzt. Amerikaner in dieser Bevölkerungsgruppe verlassen sich stark auf Mobilgeräte, und Beiträge auf Instagram können nur mit einem gemacht werden, was zu seiner Popularität beiträgt. In den Kinderschuhen war Instagram stark auf weibliche Nutzer ausgerichtet, und selbst im Jahr 2018 waren 68% der Nutzer Frauen.
Instagram wurde 2012 von Facebook für 1 Milliarde US-Dollar gekauft und verdient den größten Teil seines Geldes mit Werbung. Der Kauf stieß auf Skepsis, da die Foto-Sharing-Site keine Einnahmen hatte. Aber das hat sich geändert, und laut Bloomberg soll die Plattform einen Wert von mehr als 100 Milliarden US-Dollar haben. Und weil Instagram eine App-basierte Plattform ist, hat es Facebook dabei geholfen, von Webbrowsern auf mobile Geräte umzusteigen.
Die zentralen Thesen
- Facebook hat eine universelle Anziehungskraft und ist das beliebteste soziale Netzwerk unter Nutzern mittleren Alters (in Bezug auf das Internet). Das Publikum von Twitter ist jünger als das von Facebook und in erster Linie eine Quelle für Nachrichten. und sehr aktiv und treu.
