Alle Konsumgüter unterliegen den Gesetzen von Angebot und Nachfrage, sodass jede Art von Konsumgütern die Preiselastizität der Nachfrage aufweist. Dies bedeutet jedoch nicht, dass das Verhältnis zwischen Nachfrage und Preis für alle Arten von Konsumgütern gleich ist. Einige Arten von Konsumgütern weisen eine hohe Preiselastizität der Nachfrage auf, während andere nur eine sehr geringe Preiselastizität aufweisen.
Es gibt eine Vielzahl von Faktoren, die die Preiselastizität der Nachfrage eines Gutes bestimmen. Dazu gehören Dinge wie die wesentliche oder unwesentliche Natur bestimmter Waren, die Verfügbarkeit wettbewerbsfähiger Substitute sowie die Wirkung des Markennamens und der Vermarktung einer Ware.
Die zentralen Thesen
- Die Preiselastizität der Nachfrage ist ein Indikator für die Auswirkung der Preisänderung auf die Nachfrage nach einem Produkt. Einige Arten von Konsumgütern weisen eine höhere Preiselastizität der Nachfrage auf als andere Nachfrage, während Grundnahrungsmittel oder Basiskonsumgüter eine geringe Nachfrageelastizität aufweisen. Faktoren, die die Preiselastizität der Nachfrage beeinflussen, sind die Verfügbarkeit wettbewerbsfähiger Substitute und die Markenbekanntheit von Produkten.
Essentielle und nicht essentielle Konsumgüter
Verbrauchsgüter sind eine Unterkategorie von Verbrauchsgütern, die als wesentliche Produkte angesehen werden. Beispiele hierfür sind Lebensmittel, Getränke und bestimmte Haushaltswaren. Verbraucher betrachten diese Güter als primär und lebensnotwendig. Dies sind die Grundnahrungsmittel, die die Menschen nicht aus ihrem Budget streichen können (oder wollen). Darüber hinaus sind diese Produkte nicht zyklisch, was bedeutet, dass sie das ganze Jahr über benötigt und verwendet werden, nicht nur saisonal.
Unwesentliche Güter sind dagegen Produkte, die nicht unbedingt notwendig sind. Beispiele für unwesentliche Dinge, für die Verbraucher Geld ausgeben, sind Impulskäufe, Essen gehen, Schmuck und Elektronik. In wirtschaftlich schwierigen Zeiten haben die Verbraucher häufig die Ausgaben für nicht wesentliche Güter gekürzt und sie aus ihrem Budget gestrichen.
Wesentliche Güter haben als Warengruppe eine geringe Nachfrageelastizität. Es wird immer Bedarf an Basiskonsumgütern geben, und eine Änderung des Preises wird die Nachfrage wahrscheinlich nicht beeinträchtigen. Andererseits kann die Nachfrage nach nicht wesentlichen Gütern stark schwanken. Die Nachfrage kann abhängig von der Konjunktur und der allgemeinen finanziellen Situation der Verbraucher sinken. Nicht wesentliche Güter haben daher eine hohe Nachfrageelastizität.
Verfügbarkeit wettbewerbsfähiger Ersatzstoffe
Es gibt mehrere wichtige Faktoren, die die Preiselastizität der Nachfrage eines Gutes beeinflussen. Wenn das Gut viele wettbewerbsfähige Substitute hat, ist die Elastizität tendenziell größer, da die Verbraucher leicht wechseln können, wenn die Preise zu stark steigen. Teurere Waren sind tendenziell auch elastischer, da die Verbraucher empfindlicher auf Einkäufe reagieren, die einen größeren Teil ihres Einkommens ausmachen.
Innerhalb der Kategorie der Basiskonsumgüter ändert sich die Preiselastizität der Nachfrage, wenn der Markt mit wettbewerbsfähigen Ersatzprodukten reagiert oder wenn der Verbraucher bereit ist, ein günstigeres Produkt als ein anderes zu akzeptieren. Beispielsweise haben Hamburger eine relativ hohe Nachfrageelastizität, da die Verbraucher aus einer Vielzahl von Alternativen wählen können, beispielsweise Hot Dogs, Pizza und Salate.
Benzin und Öl haben jedoch keine engen Substitute und sind für die Stromversorgung von Ausrüstung und Transport notwendig. Diese haben eine geringe Preiselastizität der Nachfrage.
Markenname und Marketing
Markennamen und Marketing haben ebenfalls einen großen Einfluss auf die Preiselastizität der Nachfrage. Beim Vergleich ähnlicher Produkte mit unterschiedlichen Preisen können Verbraucher das höherpreisige Produkt kaufen, wenn ihre Markentreue zu diesem Produkt hoch ist. Aus diesem Grund wirkt sich ein Anstieg des Preises bekannter Marken wie Coca-Cola-Getränke oder Nike-Schuhe um 5% weniger auf die Nachfrage aus als ein Anstieg eines weniger bekannten und weniger vertrauenswürdigen Wettbewerbers um 5%.
Die Quintessenz
Waren, die als wesentlich angesehen werden, weisen eine geringe Nachfrageelastizität auf. Strom, Gas, Öl und Wasser sind alle relativ unelastisch, weil sich die Verbraucher eher auf diese Notwendigkeiten als auf Luxus verlassen. Beachten Sie auch, dass die Preiselastizität der Nachfrage sehr zeitkritisch ist. Im Laufe der Zeit bemerken und reagieren immer mehr Verbraucher auf Preisänderungen, was bedeutet, dass die Preiselastizität der Nachfrage im Laufe der Zeit tendenziell zunimmt.
