Für das weltgrößte Social-Media-Unternehmen Facebook Inc. (FB) zeichnen sich weiterhin besorgniserregende Trends ab, was die Bindung seiner Nutzer und deren Interesse an der Online-Plattform betrifft. Brian Wieser, Senior Analyst bei Pivotal Research Group, zitierte die Daten der Nielsen-Lösung zur Bewertung digitaler Inhalte und gab in einer Studie an, dass der Zeitaufwand für das wichtigste soziale Netzwerk des Unternehmens im vergangenen Jahr um rund 7 Prozent gesunken sei zu Business Insider (BI).
Die Analyse von Pivotal hat ergeben, dass das Engagement der Nutzer für das andere Eigentum von Facebook, Instagram, erheblich zugenommen hat, die relativ kleine Nutzerbasis jedoch den Verlust des primären Dienstes von Facebook nicht wettmacht. Instagram-Nutzer haben 38 Prozent mehr Zeit auf der Fotoplattform verbracht als im Vorjahr. Die Nutzerbasis von Instagram ist in diesem Jahr um 15 Prozent gewachsen, verglichen mit einem Wachstum von 3, 5 Prozent bei Facebook-Nutzern. (Siehe auch Ohne Facebook, Instagram im Wert von 100 Milliarden US-Dollar .)
Wieser, der sich bei Pivotal auf das Segment Werbung / Medien / Internet spezialisiert hat, sagte in seinem Research-Bericht: "Insgesamt lag der Anteil von Facebook am digitalen Verbrauch, einschließlich Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp, bei 15, 2% gegenüber 16, 9% im Vorjahr. vor Periode. " Der Rückgang ist kein aktueller Trend. Er schlägt ferner vor, dass der Anteil von Facebook am Konsum digitaler Inhalte über alle seine Apps hinweg von rund 20 Prozent in den letzten zwei Jahren auf rund 15 Prozent gesunken ist.
Laut Wieser kann Facebook trotz des rückläufigen Anteils am Content-Konsum dennoch davon ausgehen, dass in diesem Jahr fast 23 Prozent des Umsatzes mit digitalen Inhalten in den USA erzielt werden. "In dem Maße, wie Facebook weiterhin einen Anteil am Konsum von rund 15% hält, impliziert dies, dass Facebook im Vergleich zur Branche in erheblichem Maße übermonetisiert", sagte Wieser.
Der Verlust von Facebook ist der Gewinn der Wettbewerber
Google von Alphabet Inc. hat sich als der größte Nutznießer dieses Rückgangs herausgestellt. Das marktbeherrschende Suchmaschinenunternehmen konnte seinen Anteil von 25 Prozent vor zwei Jahren auf rund 35 Prozent bis Juli 2018 steigern, was vor allem auf den YouTube-Video-Streaming-Dienst zurückzuführen ist. (Siehe auch Wie YouTube Geld mit Videos verdient .)
Facebook kämpft weiterhin mit den laufenden Untersuchungen zu Datenschutzskandalen auf seiner Plattform wie der Cambridge Analytica und den gefälschten russischen Nachrichtenkampagnen, die sich angeblich in die US-Wahlen eingemischt haben.
Die Ergebnisse ergänzen die Liste der kürzlich veröffentlichten ähnlichen Berichte, in denen die Herausforderungen des in Menlo Park, Kalifornien, ansässigen Unternehmens hervorgehoben werden. Im Juni gab eine Umfrage von Pew Research an, dass Facebook das jüngere Publikum schnell an Konkurrenten wie Snapchat verliert, und in der vergangenen Woche löschte ein Viertel der Amerikaner die Facebook-App von ihren Smartphones. BI zitiert auch eine andere kürzlich durchgeführte unabhängige Studie von Common Sense Media, in der behauptet wird, dass "nur 15 Prozent der 13- bis 17-Jährigen angaben, auf Facebook zu gehen, verglichen mit 68% im Jahr 2012." (Siehe auch Ageing Facebook.) Losing Teens: Pew Research Survey .)
