Trotz seines Netzwerks von mehr als einer Viertelmilliarde Mitgliedern wird die in Mountain View, Kalifornien, ansässige LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) bei Social-Media-Unternehmen häufig übersehen. Immerhin kann es mit der schieren Anzahl von Nutzern nicht mit dem in Menlo Park, Kalifornien, ansässigen Facebook Inc. (Nasdaq: FB) mit 1, 2 Milliarden konkurrieren, und in sozialer Hinsicht beugt es sich nach San Francisco, Kalifornien. mit Sitz in Twitter Inc. (NYSE: TWTR) und seinen monatlich 241 Millionen Nutzern, die einen sehr lauten Microblog-Jubel-Bereich bilden. Was LinkedIn jedoch wirklich von der Masse abhebt, ist das Geschäftsmodell.
Die soziale Verbindung der Arbeit
LinkedIn wurde gegründet, um der Öffentlichkeit eine Website zu bieten, die einen bestimmten und wesentlichen Service bietet: Hilfe bei der Verbindung von Arbeitssuchenden und potenziellen Arbeitgebern. Da die Arbeitslosigkeit hartnäckig hoch bleibt und die Beschäftigten im Laufe ihrer Karriere tendenziell mehr umherwandern, scheint ein solcher Dienst im Brennpunkt des digitalen Handels zu stehen.
Während Facebook und Twitter sehr beliebt sind, helfen sie den Nutzern in hohem Maße dabei, Zeit zu sparen, indem sie die Beiträge ihrer Freunde lesen, Spiele spielen und untereinander Nachrichten austauschen können. Verglichen mit diesem Rekord scheint LinkedIn ein Geschäftsmodell mit größerer Substanz und größerem Nutzen zu präsentieren.
"LinkedIn hat wahrscheinlich eine bessere Chance als die anderen, um auf dem Markt bestehen zu können", sagte Michael Holland, Vorsitzender und Gründer der in New York, NY, ansässigen Investmentfirma Holland & Co.
"Facebook und Twitter haben viel mehr Medienzeit als LinkedIn, aber LinkedIn ist insofern einzigartig, als es tatsächlich einem größeren Zweck dient", sagte Holland. „Es hat das Potenzial, jungen Menschen bei ihrer Karriere zu helfen und ihnen ein besseres Leben zu ermöglichen. Es hat also einen Haken für sie. Facebook und Twitter können im Vergleich ein wenig frivol wirken. “
Dieser Punkt ist möglicherweise von entscheidender Bedeutung, da soziale Medien nur vorübergehend sind. Wir haben bereits Studien gesehen, die belegen, dass es Facebook jetzt schwerer fällt, Augäpfel unter den wichtigsten Teenie- und Zwischennutzern anzuziehen und zu halten, die ausgeschaltet sind, weil Facebook ein Paradies für ihre Eltern und andere Nutzer älterer Generationen geworden ist. Facebook musste in den letzten Jahren einen Kaufrausch hinnehmen, um jugendfreundliche Websites wie Instagram für 1 Milliarde US-Dollar im Jahr 2012 und WhatsApp für 19 Milliarden US-Dollar im Februar zu verschlingen.
Im Social-Media-Universum können sogar besonders aufsehenerregende Websites an Popularität verlieren und schließlich endgültig verschwinden. Erinnerst du dich an Friendster oder MySpace?
Anspruchsvolle Beobachter werden im Social-Media-Bereich irgendwann über Facebook und Twitter hinausschauen. "LinkedIn war in der Vergangenheit eine starke treibende Kraft für das Engagement", sagt Brian Reich, ein Social-Media-Berater von US-Unternehmen. "Vergleichen Sie das mit Facebook, bei dem es darum geht, gemeinsame Interessen zu verbinden."
„LinkedIn hat die Idee, dass es sich um ein Medienunternehmen handelt, längst angenommen“, stellt Reich fest. „Es wurde begonnen, Inhalte zu erstellen oder zu kuratieren, die für das Publikum von Wert sind. Facebook und Twitter waren lange Zeit auf ihre Zielgruppe angewiesen, um den gesamten Inhalt zu erstellen. Aber wenn Sie nicht daran interessiert sind, was Ihr Netzwerk teilt, ist Facebook für Sie nicht so interessant. Aus diesem Grund ist Twitter bei Live-Events, wenn eine Tragödie eintritt, so beliebt und einflussreich - es ist Echtzeit, es ist augenblicklich, es gibt viele Ansichten. Aber der langfristige Wert, der tägliche Wert, kommt von Dingen wie LinkedIn, weil er mit Ihrem Leben und all den nicht speziellen Ereignissen verbunden ist. “
Der Vorteil von Uncool
Friendster, MySpace und viele andere verschwanden letztendlich, weil andere Innovationen hinzukamen, um sie zu ersetzen. Dies ist die darwinistische Lebensweise in der digitalen Revolution. Man kann es das Überleben der angesagtesten nennen. LinkedIn macht seinen Weg nicht, indem es einem Geschmack des Monats ähnelt. Es bietet einen wertvollen Service, der ein Versprechen von Durchhaltevermögen gibt.
LinkedIn unterscheidet sich auch von anderen Social-Media-Unternehmen, da es im Vergleich zu Facebook und Twitter weit weniger von Werbeeinnahmen abhängig ist. Stattdessen wird der größte Teil des Umsatzes von Talent Solutions erwirtschaftet, wenn Personalvermittler und Unternehmen, die nach potenziellen Mitarbeitern suchen, für die Verknüpfung mit ihrem Mitgliedsnetzwerk LinkedIn bezahlen.
"Das vierte Quartal war ein starkes Quartal, das ein weiteres erfolgreiches Jahr für LinkedIn abgeschlossen hat", betonte sein CEO Jeff Weiner bei einer Telefonkonferenz mit Wall Street-Analysten am 6. Februar, als LinkedIn die Ergebnisse für das vierte Quartal 2013 bekannt gab. Das ist nicht nur ein Scherz des Firmenchefs. Im vierten Quartal stieg der Umsatz um 47% auf den Rekordwert von 447 Mio. USD und die Mitgliederzahl stieg gegenüber dem Vorjahr um 37% auf 277 Mio. USD. Fach- und Führungskräfte außerhalb der USA machen mittlerweile 66% von LinkedIn aus. Nach Angaben von Comscore haben LinkedIn und SlideShare (die vor zwei Jahren für 19 Millionen US-Dollar erworbene Innovation zum Teilen von Präsentationen) im vierten Quartal durchschnittlich 187 Millionen Besucher gezählt.
Und was halten Sie von Monster.com (NYSE: MWW) mit Sitz in New York, Monster Worldwide Inc., einem weiteren bewährten Tool für die Jobsuche und -vermittlung? Bei Monster suchen Einzelpersonen aktiv nach Jobs, indem sie ihre Lebensläufe verteilen. LinkedIn geht dagegen davon aus, dass der Personalvermittler oder das Unternehmen die Last trägt, die schwere Arbeit zu erledigen, während der Arbeitssuchende eine passive Rolle im Verfahren übernimmt. Zum Beispiel bietet LinkedIn den Premium-Service Recruiter Lite an, der Headhunter mit potenziellen Mitarbeitern verbindet und das gesamte Unternehmensnetzwerk nutzt.
Die Quintessenz
Die Social-Media-Branche verändert sich ständig. Morgen ist niemandem ein Social-Media-Unternehmen versprochen. LinkedIn hat jedoch aufgrund seiner unterschiedlichen Einnahmequellen und seines festen Verständnisses für das Publikum von Jobs und Karrieren einen guten Überblick über die Langlebigkeit.
