Amazon.com Inc. (AMZN) macht Google von Facebook Inc. (FB) und Alphabet Inc. (toget) auf den 88-Milliarden-Dollar-Online-Werbemarkt aufmerksam, der seit langem von beiden dominiert wird.
In einer Zeit, in der Google und Facebook von Werbetreibenden auf die Platzierung ihrer Anzeigen neben fragwürdigem Content aufmerksam gemacht werden, konnte Amazon Marken ansprechen.
Amazon-Kunden, um Anzeigen an neuen Orten zu finden
Für Amazon-Kunden, einschließlich Prime-Mitglieder, führt dies dazu, dass Anzeigen an Orten geschaltet werden, die sie zuvor noch nicht gesehen haben, berichtete die New York Times. Nehmen Sie Twitch, den Videospiel-Streaming-Service von Amazon. Die Zeitung berichtete, dass Gamer Ende letzten Monats verärgert waren, als sie erfuhren, dass sie auf Twitch Turbo upgraden müssen, den Premium-Service für 8, 99 USD pro Monat, um ein werbefreies Erlebnis zu haben. Während Amazon nach wie vor den Löwenanteil seines Umsatzes mit E-Commerce erzielt, wächst sein Online-Werbegeschäft sehr schnell. Im ersten Quartal dieses Jahres stieg der Umsatz für Online-Anzeigen nach Angaben der New York Times im Vergleich zum ersten Quartal des Vorjahres um rund 130% auf 2, 2 Mrd. USD. (Weitere Informationen: Amazon: Morgan Stanley erhöht Kursziel auf 2.500 USD.)
Werbetreibende wenden sich zum Teil an Amazon, weil es sich eher um eine kontrollierte Umgebung als um Facebook und Google handelt, die nicht die von Werbetreibenden gewünschten Standards geschaffen haben, so Collin Colburn, Analyst bei Forrester, im Wall Street Journal.
Amazon konzentriert sich zunehmend auf Anzeigen
Obwohl Amazon in den letzten Jahren Online-Anzeigen in irgendeiner Form verkauft hat, konzentriert es sich jetzt stärker auf den Anzeigenverkauf. Die New York Times berief sich auf Daten des Marktforschungsunternehmens Gartner L2 und stellte fest, dass Marken wie General Mills, Hershey und Unilever den Betrag, den sie in diesem Jahr für Amazon ausgeben, erhöht haben. Aber nicht nur Unternehmen, die Waren verkaufen, wenden sich an den Online-Händler. Dienstleistungsunternehmen wie Verizon, AT & T und Geico schalten ebenfalls Anzeigen auf Amazon-Plattformen. John Nitti, Chief Media Officer bei Verizon, sagte der Zeitung, dass die Kunden von Amazon eine für Verizon wertvolle Kaufmentalität haben. Darüber hinaus kann Amazon Anzeigen basierend auf demografischen Merkmalen und dem Einkaufsverlauf ausrichten, da Amazon Daten von Kunden erfasst. Amazon hört nicht nur mit Online-Anzeigen auf. Verizon bereitet sich auf einen Test mit dem E-Commerce-Riesen vor, bei dem Anzeigen für FIOS, seinen Videodienst, auf Amazon-Paketen geschaltet werden, die an Anwohner in Gebieten gehen, in denen Verizon tätig ist. (Weitere Informationen: Amazon Planning a Roku Competitor: Bericht.)
Dennoch ist nicht jede Marke daran interessiert, auf Amazon zu werben. Diejenigen, die Produkte herstellen, die mit der Amazon-eigenen Produktlinie konkurrieren, zögern, Anzeigen zu schalten, da sie einen Konkurrenten für die Schaltung ihrer Anzeigen bezahlen und Amazon möglicherweise erlauben würden, Informationen über die Marke und ihre Kunden zu sammeln.
