Amazon.com Inc. (AMZN) soll laut The Information einen kostenlosen, werbefinanzierten Videodienst für Fire TV-Benutzer starten.
Mit der Angelegenheit vertraute Personen sagten, der neue Dienst werde von der IMDB-Tochter von Amazon entwickelt und werde als Free Drive bezeichnet. Der Online-Händler arbeitet Berichten zufolge mit Studios zusammen, um ältere TV-Sendungen für Free Drive zu lizenzieren. Diese Quellen sind Roku Channel, einem werbefinanzierten kostenlosen Videodienst für Streaming-Geräte und Smart-TVs von Roku Inc. (ROKU), sehr ähnlich.
Amazon geht Rokus Krone nach
Roku und Amazon konkurrieren bereits auf dem Markt für Streaming-Geräte. Laut eMarketer-Prognosen, die von Business Insider gemeldet wurden, wird in diesem Jahr fast ein Drittel aller in den USA vernetzten TV-Nutzer Roku verwenden, während rund 26% Amazon Fire TV nutzen werden.
Mit dem Start von Free Drive, den jüngsten Versuchen von Amazon, diese Lücke zu schließen und möglicherweise das Rennen im Bereich des vernetzten Fernsehens zu leiten, fielen die Aktien von Roku vor dem Börsenhandel um 2, 57%. Die Amazon-Aktie notierte am Mittwochmorgen um 1, 25% höher.
Vor der Einführung von Free Drive hatte Amazon daran gearbeitet, die Fire TV-Verkäufe zu steigern, um Roku zu entthronen. Im April ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit Best Buy Co Inc. (BBY) ein, um Fire TVs unter den Marken Toshiba und Insignia auszulagern. Das Unternehmen bot während des Prime Day auch tiefe Rabatte auf die Geräte an. Die Information Schätzungen zufolge besitzen mittlerweile rund 48 Millionen Kunden ein Fire TV-Gerät, entweder in Form eines HDMI-Sticks, eines 4K-fähigen HDMI-Dongles oder des neuen, Alexa-fähigen Fire Cube.
The Verge prognostizierte, dass eine beträchtliche Anzahl dieser 48 Millionen Kunden wahrscheinlich auch Amazon Prime-Abonnenten bezahlen wird. Prime-Abonnenten haben bereits Zugriff auf Amazon Prime Video, einen werbefreien Dienst mit Originalinhalten, Netzwerk-TV-Shows und Filmen. Free Drive wird voraussichtlich den primären Streaming-Service des Unternehmens ergänzen und ihm eine Plattform bieten, mit der der TV-Werbemarkt besser erschlossen werden kann.
Free Drive tritt einer wachsenden Liste von werbefinanzierten Inhalten auf Amazon-Plattformen bei. Der Online-Händler hat bereits werbefinanzierte Shows in der IMDB eingeführt, Videoanzeigen auf seiner Spieleseite Twitch erweitert und mit der Schaltung von Anzeigen für NFL-Spiele in Prime Video begonnen. Es wird erwartet, dass Anzeigen bei Sportveranstaltungen auf Prime Video in Europa folgen, berichteten die Informationsquellen.
