Der europäische Versicherungsmarkt ist groß, und dies zieht anscheinend das weltweit führende E-Commerce-Unternehmen an, ein britisches Versicherungs-Preisvergleichsportal zu eröffnen. Laut Reuters hat Amazon.com Inc. (AMZN) mit einer Reihe führender europäischer Versicherer über die Einrichtung einer Preisvergleichswebsite in Großbritannien gesprochen.
Unter Berufung auf drei Führungskräfte der Versicherungsbranche in Europa wird in dem Bericht erwähnt, dass das in Seattle ansässige Unternehmen prüft, ob die Versicherer Produkte zur Website beitragen könnten. Die Diskussionen sind Teil eines breiteren Dialogs. Es bleibt unklar, wann und ob der führende Einzelhändler Versicherungsangebote einführt und welche Art von Versicherungsprodukten bei der voraussichtlichen Einführung abgedeckt werden. Es ist auch unklar, wie Amazon die Finanzdaten mit den Partnerversicherern strukturieren wird.
Ein Blick auf die aktuellen Preisvergleichsseiten für Versicherungen in Großbritannien zeigt, dass Haus- und Autoversicherungen die beliebtesten Produkte sind. Der britische Versicherer Hastings verkauft rund 90% seiner Kfz-Versicherungspolicen über Vergleichsseiten, und der Finanzvorstand des Konkurrenten Admiral Insurance, Geraint Jones, erklärte gegenüber Reuters, seine Firma sei "offen für den Beitritt zu jeder Amazon-Website".
Mehrere Partner im Marktplatzmodell
Mit seiner Spitzentechnologie ist Amazon gut positioniert, um bestehende Versicherungsportale in Großbritannien herauszufordern. Amazon verfügt in Großbritannien bereits über einen riesigen, loyalen Kundenstamm, den es für die Initiierung von Versicherungsverkäufen nutzen kann. Anstatt mit einem Versicherer zusammenzuarbeiten, passt ein Vergleichsportal besser zum Marktmodell von Amazon, über das eine breite Palette von Produkten angeboten werden kann.
Die potenziellen Versicherungspartner profitieren von einem neuen, etablierten Vertriebskanal, über den sie ihren Umsatz steigern können. Einige der Versicherer sind möglicherweise bereit, ihre Prämien zu senken, um mehr Verkäufe über Amazon zu erzielen, während andere die Einnahmen beeinträchtigen könnten. Es wird erwartet, dass dem Kunden eine Auswahl unter kostengünstigen, wettbewerbsfähigen Angeboten angeboten wird.
"Da Amazon zu einem größeren Teil des Haushalts gehört, sei es die Lieferung von Produkten an das Haus, die Sicherheitsüberwachung oder Dienste wie die WLAN-Installation zu Hause, können Sie davon ausgehen, dass die Versicherung der nächste logische Schritt für dieses Unternehmen ist", so der Analyst von Morningstar RJ Hottovy, wie von Reuters zitiert.
Andere Joint Ventures von Amazon
Dies ist nicht der erste Versuch von Amazon im europäischen Finanzdienstleistungsbereich. Seit 2016 besteht eine Zusammenarbeit mit The Warranty Group, um Garantieverlängerungen anzubieten. Es werden keine Kredite für sich allein angeboten, aber in Deutschland und Großbritannien werden Co-Branding-Kreditkarten angeboten
Der Online-Riese betreibt bereits ein Händlerkreditprogramm für kleine Unternehmen in den USA und unterhält ein Joint Venture mit dem Versicherer Berkshire Hathaway Inc. (BRK.A) und JPMorgan Chase & Co. (JPM), um die Gesundheitsausgaben zu senken.
In der Vergangenheit versuchte der Internet-Suchmaschinenriese Alphabet Inc., Google (togetL), ebenfalls, Zugang zu Finanzdienstleistungen zu erhalten. 2016 wurde eine Vergleichs-Website für Finanzdienstleistungen in den USA und in Großbritannien eingerichtet, die jedoch aufgrund des geringen Datenverkehrs innerhalb eines Jahres eingestellt werden musste.
