Das digitale Werbegeschäft von Amazon.com Inc. (AMZN) ist viel schneller gewachsen als erwartet und hat sich gemessen am Marktanteil zum drittgrößten Unternehmen entwickelt. Das rasante Wachstum des digitalen Anzeigengeschäfts des gut finanzierten Online-Einzelhändlers hat Amazon dazu veranlasst, das Duopol von Alphabet Inc. (togetL) und Facebook Inc. (FB) herauszufordern, das das Geschäft seit langem beherrscht. Der rasche Erfolg des aufstrebenden Amazon-Segments hat enorme positive Auswirkungen auf die Aktie des Technologieriesen sowie auf die rückläufigen Werte der Konkurrenten Google und Facebook, die beide viel stärker von Gewinnanzeigen abhängen. Laut einem aktuellen Bericht von eMarketer wird der Anzeigenumsatz von Amazon im Jahr 2020 voraussichtlich auf 15 Milliarden US-Dollar ansteigen, was knapp 10 Prozent des Marktanteils für digitale Anzeigen in den USA entspricht. Google und Facebook werden weiterhin die Spitzenposition einnehmen und zusammen 89 Milliarden US-Dollar erwirtschaften Bei den prognostizierten digitalen Ausgaben im Jahr 2020 dürfte ihr Anteil mit dem explodierenden Wachstum von Amazon sinken.
Amazon Torrid Digital Ad Wachstum
- 3, 3 Mrd. USD im Jahr 2017 15 Mrd. USD im Jahr 2020, 10% des Marktes
Quelle: eMarketer
Ausgaben für digitale Werbung überholen die traditionellen Medien im Jahr 2019
Die Ausgaben für digitale Werbung in den USA boomen weiter und sollen laut eMarketer im Jahr 2018 um 19% auf 129, 3 Mrd. USD zulegen. Da digitale Video- und Social-Media-Plattformen gegenüber traditionelleren Werbekanälen an Bedeutung gewinnen, wird erwartet, dass die Ausgaben für digitale Werbung Medien wie Fernsehen, Radio, Print und Außenwerbung überholen, da digitale Werbung erstmals die traditionellen Werbeausgaben übertrifft. In diesem Jahr dürften die Ausgaben für digitale Werbung in den USA 54, 2% der gesamten US-Werbeausgaben ausmachen.
Amazonas, zum von 10% des Marktes zu ergreifen
EMarketer hat seine Schätzungen für das digitale Anzeigengeschäft von Amazon erneut angehoben, nachdem die Prognose für das Geschäftsvolumen im September erneut angehoben wurde. Diesmal wurde der Anstieg auf Daten von Drittanbietern zurückgeführt, die darauf hindeuten, dass Werbung nach Angaben von Monica Peart von eMarketer laut Wall Street Journal mehr zum Umsatz von Amazon beiträgt als bisher angenommen.
EMarketer erhöhte seine Prognose für das Anzeigengeschäft von Amazon im Jahr 2019 um 3, 7 Milliarden US-Dollar gegenüber den zuvor geschätzten 11, 3 Milliarden US-Dollar. Dies entspricht einem Marktanteil von 10% gegenüber der letzten Schätzung von 8, 8%. Laut dem Research-Unternehmen sollen Google und Facebook im Jahr 2020 Werbeeinnahmen in Höhe von 88, 25 Milliarden US-Dollar erzielen. EMarketer erhöhte seine Prognose für die Werbeeinnahmen von Facebook im Jahr 2019 um 1 Milliarde US-Dollar. Dies ist auf das starke Wachstum seines beliebten Instagram-Geschäfts zurückzuführen, da Werbetreibende zunehmend höhere Ausgaben für die Social-Media-Plattform tätigen. Sowohl Google als auch Facebook melden ihre Werbeeinnahmen direkt, während Amazon eine Einnahmekategorie meldet, die Werbung umfasst, jedoch keine Werbedollar enthält.
Prime liefert wertvolle Benutzerdaten
Amazons Schlüssel zur Erschließung der Verbraucher sind die immensen Datenmengen, vor allem über die weitläufige Prime-Plattform.
"Prime hat es ermöglicht", sagte George Manas, Präsident der Performance-Marketing-Abteilung Resolution Media von Omnicom. „Diese Wirtschaft der Dienstleistungen hat sich zu einem vernetzten Netzwerk um eine Person und Identität entwickelt. Es ähnelt dem, was Google in Bezug auf Google Mail und andere angemeldete Dienste konnte."
George zeigt auf das, was er Amazon als "Kaufdiagramm" bezeichnet, und bemerkt, dass "wenn es bei Google nur um das Absichtsdiagramm geht und der Vorteil von Facebook das soziale Diagramm ist, Amazon im Grunde das darstellt, was Sie kaufen wollen und im Gegensatz zu den anderen besitzt." das kaufen Berührungspunkt."
Deep-Pocket-Amazon hat nur wenige Grenzen
Während Google und Facebook in der digitalen Werbefläche nach wie vor eine viel größere Rolle spielen, ist das Eindringen von Amazon aufgrund der nachgewiesenen Fähigkeit und Bereitschaft des Unternehmens, neue Branchen zu erschließen, umso mehr zu befürchten Verlagswesen, Einzelhandel, Lebensmittel und Drogen.
Der in Seattle ansässige Tech-Gigant ist in der Werbefläche viel flexibler als Google und Facebook, da das Unternehmen einen Großteil seiner Umsätze immer noch mit dem Online-Handel und der Cloud erzielt, wobei letztere den größten Teil der Gewinne ausmachen. Amazon hat auch eine Handvoll anderer Einnahmequellen, von denen die Zahl nur wächst, wenn die Filialen ausgebaut, die von KI gesteuerte Alexa-Plattform vorangebracht, der Video-Service ausgebaut und neue Märkte erschlossen werden.
Vorausschauen
Amazon stellt auch eine Bedrohung für seine Tech-Kollegen auf der Suche dar, einem weiteren Schlüsselmarkt. Während Facebook und Google nach wie vor einen Großteil des Wachstums im Bereich der digitalen Werbung ausmachen, besteht für die Anleger Grund zur Sorge.
