WAS IST Sport?
Athleisure bezieht sich auf einen Modetrend, der sich durch sportliche Kleidung auszeichnet, die sowohl bequem als auch ästhetisch ansprechend ist.
UNTERBRECHEN Athleisure
Athleisure ist aus dem dynamischen Gebrauch der "Yogahose" entstanden. Obwohl Yogahosen für das Fitnessstudio entworfen wurden, führten ihr Komfort und ihr einfaches Aussehen dazu, dass Frauen sie in einer Vielzahl von legeren und formellen Umgebungen trugen. Anfangs von Frauen populär gemacht, hat sich die Sportart auch in der Herrenbekleidung niedergelassen. Leggings, Strumpfhosen, Jogginghosen, Turnschuhe, Hoodies und Jacken ergänzen das Sportangebot. Verbesserte Textilien haben es Sportbekleidung ermöglicht, vielseitiger, bequemer und modischer zu werden.
Lululemon Athletica Inc. gilt als die Marke, die den Athleisure-Trend ins Leben gerufen hat, aber noch nicht aufgehört hat. Andere frühe Anwender von Athleisure sind Nike Inc. und American Apparel Inc. Athleisure wächst weiter und ersetzt traditionelle Aktivkleidung und schneidet sogar den Jeansverkauf ab. Unternehmen wie Levi Strauss & Co. und Kate Spade & Company beeilen sich, Produkte auf den Markt zu bringen. Wie bei jedem Produkttrend tun sich Unternehmen schwer, nicht zurückgelassen zu werden, und Investoren können diese Gelegenheit nutzen.
Der Einfluss von Sport
Die Popularität von Sport hat zu erheblichen Gewinnen für Unternehmen geführt, die dem Trend gefolgt sind. Zum Beispiel verzeichnete Lululemon 2015 ein Umsatzwachstum von 16 Prozent, das laut Forbes von 391 Millionen US-Dollar im Jahr 2014 auf 453 Millionen US-Dollar stieg. Der Aktienkurs des Unternehmens war in den Jahren zuvor erheblich gesunken, aber die Trendwende von Lululemon war dramatisch, was zum großen Teil auf die zunehmende Popularität von Sport und die Positionierung von Lululemon als Zentrum des Trends zurückzuführen ist.
Mit einem geschätzten Marktvolumen von 44 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 hat sich der Trend in der Bekleidungsbranche eine Nische herauskristallisiert. Der Trendsport und sein Einfluss auf die Mode- und Bekleidungsbranche sind weiterhin ein Haupttreiber für Wachstumschancen von die Bekleidungsindustrie. Zum Beispiel gingen 2017 die Umsätze mit Nicht-Aktivkleidung zurück, während sich Aktivkleidung nach Angaben der Marktforschungsgruppe NDP weiter auf Wachstumskurs befand. Die Freizeitbeschäftigung wächst zwar weiter, stieg jedoch im Jahr 2017 nicht so stark an wie in den vergangenen Jahren. Der Umsatz in US-Dollar für Sport erhöhte sich um 2 Prozent auf 48 Milliarden US-Dollar, was 22 Prozent des gesamten Branchenumsatzes entspricht. Während die Verkäufe von Aktivkleidung für Männer und Frauen im Jahr 2017 stiegen, generierten Frauen einen Großteil der Energie hinter dem Wachstum der Kategorie und erreichten laut NPD einen Umsatz von 21, 9 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 4 Prozent gegenüber 2016 entspricht.
